行業(yè)現榜眼之爭

在前不久的中國保健酒聯(lián)盟媒體采風活動第二季走進五糧液站中，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長王祖明在會議上指出，保健酒行業(yè)當前市場僅有百億規(guī)模，這意味著保健酒行業(yè)未來增長、發(fā)展空間仍然很大。

而我們也應該看到，經過多年的發(fā)展、校正和升級之后，保健酒品牌集中度也日益彰顯，保健酒行業(yè)也開始步入一個全新的發(fā)展階段。目前，在行業(yè)迅猛發(fā)展的帶動下，養(yǎng)生保健酒市場群雄并起，從最早的汾酒到現在的茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河，都已進入到這一領域。可以預見的是，未來養(yǎng)生保健酒市場前景一片光明。

有統(tǒng)計顯示，從2012年開始，越來越多的白酒企業(yè)投身保健酒產業(yè)，而目前全國共有5000家保健酒企業(yè)。行業(yè)的整體向好為產業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展帶來了契機。

因此，在目前國內保健酒行業(yè)中，可以做到10億元以上的，幾乎是寥寥無幾。因此，在勁酒一家獨大的情況下，各保健酒酒企紛紛發(fā)力，欲爭奪保健酒行業(yè)的榜眼之位。

10月27日，海南椰島深圳健康大廈正式啟動，宣告海南椰島核心業(yè)務實現戰(zhàn)略轉移，以深圳為中心，輻射全國，拉開了面向全國營銷布局的全新征程。在啟動儀式上，海南椰島還發(fā)布了三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，力爭2020年酒類業(yè)務做到50億元。昔日保健酒龍頭此次頗有壯士斷腕的決心。

據了解，2016年勁牌有限公司實現銷售收入92.15億元，如果海南椰島能順利完成50億酒類營收大關，其將坐穩(wěn)保健酒行業(yè)榜眼之位無疑。

然而事實是，在瞅準行業(yè)大蛋糕的情況下，各保健酒企均八仙過海各顯神通，各自發(fā)力。比如，五糧液保健酒公司，在五糧液集團的強力支撐下，不論產品品牌、品質還是技術、人才等都高人一籌，旗下的黃金酒、歪嘴酒等產品品牌也深得消費者喜愛，營收也在逐年增長，發(fā)展態(tài)勢不容小覷。而且五糧液保健酒公司一直將勁酒作為自身學習的榜樣，立足根據地，精耕市場、全面覆蓋，目前來看，效果不錯。

此外，目前五糧液保健酒公司也開始走具有自身特色的差異化競爭道路，全面推進產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，力爭打造一款全國性健康白酒戰(zhàn)略品牌，二到三款有影響力的區(qū)域品牌;力爭三到五年內培育一個五到十億級品牌，幾個億元級品牌。

而作為保健酒行業(yè)的新晉代表，云南品斛堂也雄心滿滿。其擁有“做滇派健康白酒創(chuàng)導者，做保健酒全國第二、‘云酒’第一品牌”的壯志雄心。據了解，通過多年的發(fā)展，品斛堂石斛酒系列現已覆蓋云南各地十萬個以上市場終端，暢銷云南省各地，超級單品“豐潤”酒自上市以來，累計銷售超過千萬瓶，在云南市場上刮起了一股健康飲酒的風潮，引領了云南整個酒行業(yè)的消費升級。

同時，品斛堂目前形成了以高端石斛養(yǎng)生品牌的“極斛”，以大眾石斛養(yǎng)生品牌的“品斛堂”以及以大眾石斛保健酒品牌的“品斛”三大品牌系列，并確立了以“優(yōu)質石斛原料供應、石斛深精加工產品生產、中藥飲片OEM代工服務、石斛酒品牌運營”為核心業(yè)務的四大產業(yè)發(fā)展格局。石斛全產業(yè)鏈已經形成。

除此之外，其余的保健酒企業(yè)紛紛亮劍，力爭上游。未來，保健酒企業(yè)到底誰能摘得榜眼之位，我們拭目以待。