文化，即群體協(xié)作過(guò)程中為了達(dá)到共同的目標(biāo)和愿景，在實(shí)踐過(guò)程中逐步形成的一種潛移默化的行文方式和價(jià)值觀。企業(yè)文化，即企業(yè)中的團(tuán)隊(duì)協(xié)作而形成的文化。文化營(yíng)銷是指以文化為載體進(jìn)行的營(yíng)銷方式，核心是強(qiáng)調(diào)蘊(yùn)藏在企業(yè)的產(chǎn)品中的理念、宗旨、價(jià)值觀、員工的行為規(guī)范、管理制度、企業(yè)環(huán)境、歷史積淀、品牌個(gè)性及功能等文化元素和文化積淀。

貴州茅臺(tái)酒是醬香酒的杰出代表，是舉世聞名的文化酒、國(guó)酒，是一代代茅臺(tái)人在歲月的長(zhǎng)河中創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。茅臺(tái)文化作為品味文化，亦是由茅臺(tái)酒蘊(yùn)藏的悠久歷史、神秘環(huán)境、獨(dú)特的工藝、崇高的聲譽(yù)、巨大的包容性、特殊的人文精神以及在中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、外交、文化、藝術(shù)和社會(huì)生活里面發(fā)揮的綜合反應(yīng)。

茅臺(tái)企業(yè)精神“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”是茅臺(tái)企業(yè)文化的縮影，企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮巨大的作用，為其品牌、聲譽(yù)等做強(qiáng)大支撐。

*導(dǎo)向作用

企業(yè)文化的發(fā)展是有方向性，其既要遵循企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的方向，又要承襲企業(yè)發(fā)展的“成功因子”，需要兼顧短期利益和長(zhǎng)期規(guī)劃，優(yōu)秀的企業(yè)文化建設(shè)離不開(kāi)“發(fā)展方向”的指引。例如“釀造高品位生活”指引著茅臺(tái)朝著高品位方向發(fā)展。

*凝聚作用

先進(jìn)的企業(yè)文化能把企業(yè)職工凝聚在一起。擁有先進(jìn)企業(yè)文化的企業(yè)，會(huì)向職工們提供一種共同的、先進(jìn)的價(jià)值觀。這種價(jià)值觀能把企業(yè)職工凝聚在一起，形成一股強(qiáng)大的合力，使廣大職工同心同德地為企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。例如，“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”發(fā)揮著巨大的凝聚力，一直是茅臺(tái)克服發(fā)展困難、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)的強(qiáng)大精神支撐和動(dòng)力源泉。

*約束作用

企業(yè)文化能使企業(yè)職工正確地支配和控制自己的行為。先進(jìn)的企業(yè)文化能夠提供思想指導(dǎo)、價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則、文化知識(shí)等，告訴企業(yè)職工什么樣的行為是正確的，什么樣的行為是不正當(dāng)?shù)模�什么地方是不能涉足的禁區(qū)等。能夠幫助企業(yè)職工知曉曲直，在實(shí)踐中及時(shí)調(diào)整自己的行為。

*促進(jìn)作用

企業(yè)文化能使企業(yè)職工的思想觀念和精神境界得到不斷凈化和促進(jìn)。先進(jìn)企業(yè)文化的精髓是先進(jìn)的思想觀念、道德準(zhǔn)則和進(jìn)取精神，以此熏陶、教育企業(yè)職工，有助于幫助他們擯棄錯(cuò)誤的思想觀點(diǎn)、陳舊的價(jià)值觀念，使他們的思想觀念、精神境界得到凈化和促進(jìn)。

*激勵(lì)作用

企業(yè)文化能夠激勵(lì)企業(yè)職工為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而努力奮斗。能使企業(yè)職工獲得自我發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)造。積極宣導(dǎo)企業(yè)文化理念，確保員工充分理解，使其與企業(yè)文化倡導(dǎo)理念、奉行法則等保持一致。

*輻射作用

企業(yè)文化是一項(xiàng)傳播工程，需要做好關(guān)鍵理念宣導(dǎo)、典型塑造和示范帶動(dòng)的工作。在企業(yè)內(nèi)部，先進(jìn)的企業(yè)文化也會(huì)告知每一名職工、每一個(gè)團(tuán)隊(duì)，只有企業(yè)發(fā)展了，企業(yè)內(nèi)的每一名成員才能得到更多的利益，相互配合，相互支持，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)而攜手奮進(jìn)。

仁懷白酒企業(yè)眾多，但以家族式中小企業(yè)占多數(shù)，多數(shù)對(duì)企業(yè)文化重視不足，或者沒(méi)有企業(yè)文化，企業(yè)文化誠(chéng)然不能跟航母級(jí)的茅臺(tái)相比，但如果對(duì)企業(yè)文化引起足夠重視，把“產(chǎn)酒”、“賣酒”升級(jí)為企業(yè)文化、營(yíng)銷文化，把塑造企業(yè)文看成企業(yè)軟實(shí)力的重要組成部分，對(duì)企業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展必將起到巨大的促進(jìn)作用。