新廣告法頒布對(duì)各行各業(yè)來說都產(chǎn)生或多或少的影響，從以往白酒企業(yè)的廣告文案中不難發(fā)現(xiàn)，白酒策劃文案勢(shì)必遭遇一場(chǎng)“血雨腥風(fēng)”。“最佳、全國(guó)銷量第一、馳名品牌”等詞匯被白酒企業(yè)作為文案黃金寶典源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

一部新廣告法讓這些詞匯成為禁區(qū)，9月1日當(dāng)天，眾多酒企文案在微博、微信、臉書等社交工具上大肆吐槽。作為擁有上千年歷史的中國(guó)白酒文化，或許是時(shí)候思考一下如何將文化與企業(yè)精神更好的在廣告文案中體現(xiàn)。

這方面就不得不提那些洋酒企業(yè)了，價(jià)格昂貴的洋酒被打上“奢侈品”的烙印，價(jià)格親民的被安上“優(yōu)雅生活方式”的標(biāo)簽，無時(shí)無刻不在告訴你，只要選擇洋酒你就是有品位的人。

老牌洋酒馬爹利作為洋酒企業(yè)廣告界的翹楚，無論是廣告畫面還是文案，都足夠吸引消費(fèi)者的眼球，那個(gè)根據(jù)不同國(guó)家標(biāo)志性建筑設(shè)計(jì)酒瓶的廣告深入人心。軒尼詩V.S.O.P劍走偏鋒，選擇另類藝術(shù)家為廣告主角，傳遞每個(gè)人都有夢(mèng)想，唯有將夢(mèng)想付諸行動(dòng)才有意義。

無論是軒尼詩V.S.O.P的那句“活的痛快，我就是這樣子”，還是尊尼獲加干杯時(shí)那句“keep walking(勇往直前)”，亦或是皇家禮炮的那句“向極致成就喝彩”。這些看似簡(jiǎn)單的廣告語，傳達(dá)著是一種人類為之向往和努力追求的精神。品牌的slgon就這樣輕松地被消費(fèi)者銘記于心。

縱觀國(guó)內(nèi)白酒品牌的廣告創(chuàng)意，在近幾年有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，洋河的“男人情懷”的廣告片、“勁酒雖好，但不要貪杯”的廣告語，都體現(xiàn)著國(guó)內(nèi)酒企的人文關(guān)懷。

雖然網(wǎng)友有調(diào)侃未來白酒廣告會(huì)出現(xiàn)“酒質(zhì)好到你可以去查史書”、“價(jià)格低到說出來就違法”等文案。其實(shí)中國(guó)白酒歷史與國(guó)外的干邑、威士忌等宣稱的皇家用酒不相上下，大把的文化和歷史可以挖掘成為獨(dú)特的廣告文案。從這個(gè)角度看，不得不為新廣告法點(diǎn)贊。