延伸報道

保健酒崛起,是否會重蹈覆轍?

在雞尾酒折戟的時候,市場又將苗頭轉向了保健酒。由于在2013年,勁牌有限公司推出毛鋪苦蕎酒,在行業低迷的大環境下,該酒銷售量竟逆勢上漲。看到商機,茅臺、五糧液、洋河等實力品牌,都在紛紛涉足健康白酒領域。

宜賓貴泓酒業有限公司董事長李明聰對媒體坦言:“五糧液貴泓國蕎酒的推出,旨在推動和擴容中國健康酒業的大市場。”在他看來,健康白酒是大眾消費的真實需求。

記者走訪廣州各大型超市,發現保健酒品類還真不少,有中國勁酒、瀘州老窖、竹葉青等多種產品,價格從數十元到數百元不等。

朱丹蓬介紹說:“現在中國保健酒的市場規模大概在200億元,其中勁酒一家獨大,占有70億元以上,其他的品牌都在10個億以下。可以說這是中國保健酒非常罕見和畸形發展的現象。”

然而,這些打著“健康”、“養生”旗號的白酒產品大都未獲得國家保健食品的審批與認證,產品包裝上也沒有保健食品“藍帽子”標志,不過類似“陰陽調和”、 “降低膽固醇”、“緩解腸胃脾臟的病癥”等宣傳隨處可見。

但是保健酒是否真如宣傳的有相應功效呢?無論是保健酒,還是滋補酒,要讓其功能顯現出來并得到發揮,需要一定的時間,飲用者也需要飲用一定的數量。然而,它們的本質都是酒,長期飲酒都有損健康。

此外,有報告稱,近幾年由于缺乏行業標準、不規范,行業出現魚龍混雜,亂象叢生的局面。

朱丹蓬認為,健康白酒是白酒的差異化,還沒有形成一個品類市場和行業市場,所以它是沒有行業標準的,其實是一個打擦邊球的概念。隨便加入某種有保健功能植物的白酒是不能做功效宣傳的,“健康白酒”僅僅是一種噱頭。（文/龐倩影 鐘凌瀚 李雅欣 ）