從《三生三世十里桃花》到《人民的名義》再到正在熱播的《歡樂頌2》，2017上半年的電視劇市場(chǎng)可謂好片迭出、人氣爆棚。面對(duì)這么好的傳播平臺(tái)，各大酒飲企業(yè)也把握機(jī)會(huì)，進(jìn)行了大力度的廣告植入。那么，“廣告植入”的價(jià)值究竟在哪，如何才能讓消費(fèi)者買賬呢?

“廣告植入”熱情高

近年來(lái)，隨著傳播途徑的越發(fā)多樣，很多企業(yè)都喜歡通過在熱播劇進(jìn)行“廣告植入”來(lái)提升曝光率，并通過相關(guān)的“話題營(yíng)銷”、“借勢(shì)營(yíng)銷”來(lái)提升知名度。一方面，“廣告植入”的傳播方式可以直達(dá)消費(fèi)者，并通過借助明星等元素增加消費(fèi)者好感;另一方面，產(chǎn)品與有關(guān)故事情節(jié)恰到好處的結(jié)合，可以幫助消費(fèi)者構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景，更容易打動(dòng)消費(fèi)者。例如，在正在熱播的電視劇《歡樂頌2》第二集中，關(guān)雎爾一家的除夕夜團(tuán)圓飯，喝的就是2008年份白馬莊園伯爵干紅。據(jù)白馬國(guó)際控股有限公司CEO程潤(rùn)澤介紹，兩年的時(shí)間，“白馬王子”已經(jīng)在《新娘大作戰(zhàn)》、《北京人在北京》等十余部電視劇、電影中進(jìn)行了廣告植入，取得了很好的效果。這樣的植入讓葡萄酒在大眾文化傳播領(lǐng)域進(jìn)行滲透，從而有助于提升國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)的整體氛圍;而對(duì)企業(yè)來(lái)講，則有助于提升品牌影響力，尤其是能吸引更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。

其實(shí)很多一線品牌在幾十年前剛剛進(jìn)入香港等市場(chǎng)的時(shí)候，很多都采用了“港劇植入”的方式，通過電視劇的播放，擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者層面的影響力，有很好的效果。而此前，RIO、江小白、張?jiān)＝獍偌{、尼雅葡萄酒、夢(mèng)隴酒莊等品牌都曾在影視劇中出現(xiàn)，可見酒飲廠家的熱情之高。

“廣告植入”有講究

雖然“廣告植入”受到了很多企業(yè)的青睞，但是要想真正的擴(kuò)大市場(chǎng)份額，還要講求有效地方法。

首先，“廣告植入”方式應(yīng)與品牌定位相匹配。植入式廣告，其品牌應(yīng)該與節(jié)目、電影、電視劇融為一體，這需要企業(yè)自身精心組織和策劃，需要有敏銳感覺、高超的企劃能力和對(duì)社會(huì)生活中各種新生事物和流行時(shí)尚的高度敏感與關(guān)注，使品牌和節(jié)目相吻合。

其次，如何“路轉(zhuǎn)粉”才是關(guān)鍵。在電視劇、電影“廣告植入”往往具有“階段性”、“新聞性”，而新聞事件既不可控，且時(shí)效性較短，這就使得其所能發(fā)揮作用的空間和時(shí)間都較小，因此，如何將“廣告植入”吸引到的“路人”顧客，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂匈?gòu)買“粘性”的粉絲消費(fèi)者，則顯得更為重要。

最后，保證產(chǎn)品與消費(fèi)者的見面率。“明星同款”的標(biāo)簽也會(huì)大大地提升品牌的形象，這種明星效應(yīng)會(huì)讓消費(fèi)者更容易接受品牌的產(chǎn)品。但是要想真正的擴(kuò)大市場(chǎng)份額，不僅光植入熱播劇這么簡(jiǎn)單，伴隨劇集的熱播，保證產(chǎn)品看得到、買得到才是關(guān)鍵，因此，要做到產(chǎn)品的價(jià)格和線下布局合理。