說(shuō)起啤酒，如果時(shí)間倒退20年，你最先想到的可能不是青島啤酒就是燕京啤酒，翠綠翠綠的玻璃瓶是那個(gè)時(shí)代人們對(duì)啤酒最深刻的印象，如今隨著人們生活質(zhì)量的不斷提升，超市里隨處可見各種包裝的啤酒，鮮啤、純生、黑啤、白啤等等，種類也是讓人眼花繚亂。

如此繁多的啤酒種類，消費(fèi)者在選購(gòu)的時(shí)候往往難以抉擇，畢竟這么多啤酒不能一個(gè)一個(gè)的全都品嘗過(guò)，再去選擇自己鐘愛(ài)的產(chǎn)品吧?但有一點(diǎn)是可以肯定的，消費(fèi)者需要口感更為純正，價(jià)格更滿意的產(chǎn)品，他們對(duì)啤酒口感的要求越來(lái)越高了。于是，精明的品牌洞察到消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)，推出“精釀”理念，主打品質(zhì)牌，一時(shí)間各種精釀啤酒的營(yíng)銷如暴風(fēng)雨般襲來(lái)，在這背后，是品牌對(duì)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和嘗試。

我們姑且不談品牌對(duì)產(chǎn)品都做了哪些創(chuàng)新，這并非是我們關(guān)心的話題，還是來(lái)看看幾個(gè)國(guó)際品牌都在營(yíng)銷上做了哪些功課?哪個(gè)品牌又真正的打動(dòng)了你呢?

百威啤酒-掀起年輕的“紅色風(fēng)暴”

百威啤酒因其獨(dú)特的櫸木酢釀造工藝而得名，一直以來(lái)，百威啤酒的營(yíng)銷主打“慢工釀造”，近些年，隨著年輕人逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，百威同樣注重對(duì)年輕受眾關(guān)注點(diǎn)的把握，嘗試用一系列有趣、大膽的新營(yíng)銷形式得到年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可，其啟用品牌代言人張靚穎也正說(shuō)明了這點(diǎn)。

點(diǎn)評(píng)：產(chǎn)品的品質(zhì)加上明星的效應(yīng)，讓百威啤酒吸引了無(wú)數(shù)年輕人眼球，但對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的深度挖掘方面，還有待提升。

喜力啤酒-打造屬于自己的獨(dú)特標(biāo)簽

喜力啤酒同樣在國(guó)際享有盛名，不同于百威啤酒，喜力啤酒的營(yíng)銷可謂面面俱到，從產(chǎn)品的包裝，到制造的工藝，喜力品牌追求在每個(gè)點(diǎn)上都做到獨(dú)一無(wú)二，不同于眾，這使得喜力啤酒有了自己鮮明的品牌印記，成為酒吧和各娛樂(lè)場(chǎng)所最受歡迎的飲品，不僅如此，喜力品牌還是歐洲冠軍聯(lián)賽的大型贊助商。

點(diǎn)評(píng)：面面俱到的產(chǎn)品包裝，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的每個(gè)點(diǎn)都講的很透徹，但似乎缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)。

青島啤酒-“精心慢釀，中國(guó)質(zhì)”

青島啤酒是最早進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)品牌之一，從本土市場(chǎng)到國(guó)際市場(chǎng)，青島啤酒成功塑造了其品牌“中國(guó)質(zhì)造”的國(guó)際影響力，一直堅(jiān)守“慢”、“專”、“精”的工匠精神，源自1903年的兩段法發(fā)酵工藝，與長(zhǎng)時(shí)間的低溫精釀，讓麥芽的香在順滑醇厚的口感中慢慢綻放，讓品嘗過(guò)青島啤酒的人流連忘返。

多年來(lái)堅(jiān)守品質(zhì)的承諾，也讓青島啤酒在行業(yè)中最早認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品品質(zhì)在營(yíng)銷中的重要地位。打造豪華的釀酒師團(tuán)隊(duì)，加上多年來(lái)積累下來(lái)的消費(fèi)者口碑，使得青島啤酒“只為一杯好啤酒”的口號(hào)響徹全球，“精心慢釀，中國(guó)質(zhì)”，一句話概括了青島啤酒對(duì)其品質(zhì)的追求，充分體現(xiàn)出青島啤酒從“配方”，到“選料”，到“工藝”，用心專注的態(tài)度，獨(dú)特的發(fā)酵工藝，長(zhǎng)時(shí)間低溫精釀精心慢釀的品質(zhì)，使得“用時(shí)間成就一瓶好啤酒”的生產(chǎn)理念深入人心。

點(diǎn)評(píng)：作為本土企業(yè)，青島啤酒最早認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品品質(zhì)在傳播中的重要地位，并通過(guò)產(chǎn)品挖掘、團(tuán)隊(duì)文化，消費(fèi)者證言等方式展開系列傳播，立體感強(qiáng)，效果好。

總之，從營(yíng)銷的角度上，各品牌都有它們的“獨(dú)門秘籍”，這三個(gè)品牌只是一個(gè)寫照，哪個(gè)更好?或許真的很難評(píng)說(shuō)，百威、喜力這樣的國(guó)際品牌擁有更高的知名度，青啤這樣的本土品牌，一代代中國(guó)人喝下來(lái)，口口相傳的口碑也早已走向世界，“精心慢釀，中國(guó)質(zhì)”絕不是一句空談。