中國葡萄酒市場活躍，世界葡萄酒主產(chǎn)國加大在華推廣力度。近幾年，葡萄酒進(jìn)口量和進(jìn)口金額持續(xù)增長。進(jìn)口葡萄酒雖然助推了國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)，培育了消費(fèi)市場，進(jìn)而帶動了國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，但是進(jìn)口葡萄酒蠶食了國產(chǎn)葡萄酒的市場空間。目前，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，總產(chǎn)量連續(xù)下滑，中國葡萄酒行業(yè)正面臨發(fā)展瓶頸。

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2018年葡萄酒行業(yè)主要現(xiàn)象回顧

1、白酒企業(yè)推出葡萄酒產(chǎn)品

從全國名酒茅臺、瀘州老窖到省級名酒花冠都在2018年高調(diào)推廣葡萄酒產(chǎn)品：茅臺葡萄酒的老樹藤，瀘州老窖希拉谷的西拉之王，國花莊的西拉大師。

據(jù)悉，十幾年前茅臺已經(jīng)在做葡萄酒，瀘州老窖全球優(yōu)選供應(yīng)鏈與國花莊也是前幾年就開始布局葡萄酒產(chǎn)業(yè)。2018年白酒企業(yè)布局葡萄酒產(chǎn)業(yè)的情況格外多。

2、大單品戰(zhàn)略引領(lǐng)潮流

2018年可以稱之為“大單品元年”。經(jīng)過前幾年的反復(fù)論證，大單品策略在2018年成為中國葡萄酒市場的熱門現(xiàn)象：

富邑集團(tuán)為洛神山莊、蔻蘭山等單品簽約獨(dú)家代理，打造大單品矩陣;張?jiān)５淖碓娤上盗?長城有華夏、桑干、海岸、天賦和五星的五大單品策略;酒仙網(wǎng)的丁戈樹，茅臺葡萄酒的老樹藤，瀘州老窖希拉谷的西拉之王，國花莊的西拉大師G15，連歷來走精品酒路線的意大利都出現(xiàn)了阿豹氏現(xiàn)象。此外還有華東以干白破局重點(diǎn)打造的窖藏系列，起泡酒領(lǐng)域出現(xiàn)的阿斯蒂戀愛季等。

3、世界葡萄酒主產(chǎn)國加大在華推廣力度

2018年“組團(tuán)”來中國推廣葡萄酒的國家和產(chǎn)區(qū)數(shù)量增多，頻率增多。9月阿根廷葡萄酒協(xié)會攜23家酒莊來華路演，意大利對外貿(mào)易委員會發(fā)起“我愛意大利葡萄酒”活動。

4、新零售沖擊葡萄酒終端

2018年葡萄酒的終端形態(tài)發(fā)生了一些改變，在新零售概念的沖擊下，出現(xiàn)了葡萄酒連鎖店、葡萄酒主題社交空間、葡萄酒無人售賣機(jī)等。以全球紅酒直供店、品醇匯小酒鋪、全球美酒匯等為代表的葡萄酒連鎖店，以更接地氣的方式讓葡萄酒走向大眾消費(fèi)市場;

5、二三線城市葡萄酒消費(fèi)增速超一線城市

二三線城市的葡萄酒消費(fèi)能力在2018年進(jìn)一步釋放，其超越一線城市的增速成為2018年葡萄酒市場的亮點(diǎn)。

非一線城市葡萄酒消費(fèi)力釋放，促進(jìn)葡萄酒廠商將渠道進(jìn)一步下沉，在沿海地區(qū)縣級城市也有葡萄酒專賣店。而在葡萄酒消費(fèi)相對不成熟但需求量增長的內(nèi)陸二三線城市，下沉的渠道有助于營造消費(fèi)氛圍。