“我們不能依靠行業(yè)自覺規(guī)范，因?yàn)樗麄兊闹饕獎(jiǎng)訖C(jī)就是物色下一代消費(fèi)者。”

一項(xiàng)針對世界范圍內(nèi)酒類廣告影響所做的研究發(fā)現(xiàn)，酒商們往往會(huì)違背行業(yè)社會(huì)責(zé)任準(zhǔn)則，在廣告宣傳時(shí)并不會(huì)保護(hù)兒童權(quán)益。

“很明顯自我約束不足以奏效，我們呼吁政府能采取行動(dòng)保護(hù)兒童，使他們免受酒類營銷的危害。”Sir Ian Gilmore教授說。他是酒類健康聯(lián)盟(Alcohol Health Alliance，簡稱AHA)主席，該組織是一個(gè)擁有多達(dá)40個(gè)英國非政府健康組織的大型團(tuán)體，包括皇家醫(yī)學(xué)院研究院(Academy of Medical Royal Colleges)。

“酒類營銷包含一些誘導(dǎo)兒童的內(nèi)容和信息，也正是因?yàn)楸┞对谶@些廣告之下，孩子們才會(huì)飲用更多的酒，甚至在很小的年紀(jì)就開始飲酒。”

雖然最新數(shù)據(jù)顯示，英國青少年飲酒水平居于歷史最低，8到15歲的青少年中只有17%承認(rèn)自己曾經(jīng)飲酒。盡管如此，公共健康專家還是發(fā)出禁止飲酒廣告的呼吁。

這一基于14項(xiàng)研究的發(fā)現(xiàn)稱，2014國際足聯(lián)世界杯期間的營銷實(shí)踐違背了行業(yè)準(zhǔn)則。年輕人通過社交媒體接觸酒類市場的數(shù)量增加，大多數(shù)的營銷都存在誘導(dǎo)年輕人的內(nèi)容。

來自康涅狄格大學(xué)的首席編輯，Thomas Babor教授稱，“世界上合法但卻有潛在危害的產(chǎn)品里，再?zèng)]有什么比酒類得到的廣告宣傳更多了。這些調(diào)查包含大量的信息，支持政府出手保護(hù)兒童以及其他弱勢群體免受酒類營銷的危害。”

百威英博和帝亞吉?dú)W是世界上最大的兩家釀酒商，據(jù)報(bào)道他們每年全球營銷額的15%都會(huì)用來營銷，分別達(dá)57.5億英鎊(約574億元)和16億英鎊(約134.68億元)。發(fā)表在期刊《Addiction》上的這項(xiàng)最新研究調(diào)查了酒類營銷的戰(zhàn)略以及它們對青少年的影響。

在英國，酒類廣告必須要遵循廣告標(biāo)準(zhǔn)局的準(zhǔn)則要求，但是產(chǎn)品的包裝和商標(biāo)全靠商家自我約束。最近的一則酒類廣告被認(rèn)定為違反了規(guī)則，因?yàn)檫@個(gè)為摩根船長(Captain Morgan，著名朗姆酒品牌)打造的電影廣告展示了一場在船上的喧囂聚會(huì)。該廣告被禁止是因?yàn)樗�暗含了酒可以讓人變得更加自信這一信息。

一位男士經(jīng)過倫敦迪阿吉奧公司(Diageo)前的Captain Morgan朗姆酒廣告

來自約克大學(xué)的Ian Hamilton是一位研究問題藥物使用的專家，他并未參與撰寫期刊《Addiction》中的相關(guān)文章。不過他說市場早就在想方設(shè)法逃避法律限制，尤其是通過社交媒體以及音樂和體育事件的宣傳。

“一些信息雖然看起來微不足道，但卻是持久存在的，”他說，“這些信息傳達(dá)的觀點(diǎn)是，酒對于社交成功是必要的，它既是興奮劑又是鎮(zhèn)靜劑，可以消除性抑制，甚至可以很神奇地提高運(yùn)動(dòng)和心理能力。”

“當(dāng)然，他們并不會(huì)直接讓你去買嘉士伯啤酒，而是會(huì)通過對名人的訪談或者提供免費(fèi)音樂下載、活動(dòng)通知來傳達(dá)這種思想。所以他們其實(shí)是在以一種微妙而又聰明的方式來進(jìn)行宣傳。”

AHA的一位發(fā)言人稱，他們的終極目標(biāo)是全面的禁令(類似于挪威所采取的禁令那樣)，但與此同時(shí)他們也希望看到一個(gè)臨時(shí)的解決方案，比如禁止體育贊助、對電視酒類廣告設(shè)置限度、限制電影廣告(這樣這種廣告就只能出現(xiàn)在18歲以上成年人可以觀看的電影里了)。

發(fā)言人建議，這種部分禁令仍然允許報(bào)紙、廣告牌、廣播上出現(xiàn)廣告，但是要限制他們提供產(chǎn)品的基本信息，包括來源、作用以及生產(chǎn)方法。這種框架將比目前ASA的準(zhǔn)則更為有效，因?yàn)槟壳爸皇窍拗屏藦V告中不能出現(xiàn)什么。

“在沒有行業(yè)參與的情況下，加緊英國酒類營銷規(guī)則將是可取的、切實(shí)有效的。”Paul Lincoln，英國健康論壇(UK Health Forum)首席執(zhí)行官說。該論壇也屬于AHA組織之一。

酒類行業(yè)對于AHA的呼吁及建議表示異議。Dave Roberts是Alcohol Information Partnership這一產(chǎn)業(yè)資助團(tuán)體的總干事，他認(rèn)為英國未成年人以及有害飲酒的水平已經(jīng)在逐年下降。

他說：“官方數(shù)據(jù)顯示大多數(shù)人現(xiàn)在能夠適量飲酒，并且以一種快樂的方式來飲酒。自我約束機(jī)制以及同伴管理方法很明顯已經(jīng)在奏效。”

“減輕酒精相關(guān)危害的最好方法是針對有害飲酒者來制定計(jì)劃和政策，而不是一味限制公司運(yùn)營的自由。對于政府來說，更重要的應(yīng)該是關(guān)注過去幾十年采用了什么方法可以取得如此成效，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)過去的成功之處，鼓勵(lì)采取更多類似的措施。如果有傷害的話，應(yīng)該針對那些受害社區(qū)或群體進(jìn)行直接干預(yù)。”

Hamilton還警告說，如果對酒類廣告進(jìn)行全面禁止的話，無異于“牛刀殺雞”小題大做。這種政策會(huì)讓人覺得飲酒是一種不好的事情，很可能反而會(huì)增加對一些人的吸引力。

不過，他補(bǔ)充說，在煙草廣告上的相似政策很明顯已經(jīng)取得了成功，有效降低了吸煙的吸引力。“我認(rèn)為國家確實(shí)有責(zé)任，”Hamilton說，“我們不能依靠行業(yè)自覺規(guī)范，因?yàn)樗麄兊闹饕獎(jiǎng)訖C(jī)就是物色下一代消費(fèi)者。”