海之藍每瓶上調2元，天之藍每瓶上調3元，夢之藍M3、M6、M9分別上調10元、20元和30元。

就在眾多酒企已經正式開始放假之時，市場傳來重磅消息：即日(1月26日)起，洋河主導產品全面調價。這標志著名酒們在2016年紛紛上漲價格之后，備受關注的白酒巨頭洋河，也終于啟動了漲價策略，正式揭開了其核心系列藍色經典的2017漲價路。

海天夢漲價消息

消息內容：此次價格上調產品為：海之藍、天之藍、夢之藍。

其中海之藍產品每瓶上調2元，天之藍產品每瓶上調3元，夢之藍M3、M6、M9分別上調10元、20元和30元。

對于調價原因，市場認為，一方面是高端酒整體復蘇趨勢以及茅臺五糧液提價等因素影響，另一方面，春節檔洋河的市場需求大幅超預期。

微酒記者在與洋河方面相關人士溝通時，該人士表示，此次調價，進一步提升品牌力為主因，另外，也受到了生產成本、物流成本提高等綜合因素的影響。“此次調價的出發點，是為了理順產品價格，保障市場銷售勢能以及終端利潤，是從產品成長的長遠角度出發考慮”。該人士進一步解釋道。

另外，據透露，2017年的洋河繼續保持強大的產品力及動銷勢能，1月份已完成全年度銷售計劃近50%。

“經典”的洋河漲價策略

對于洋河來說，春節后對藍色經典系列進行價格的上漲已經是最近幾年的慣例。

2015年春節后，海、天分別漲了3元、5元;2016年則是上調了2元、4元。而今年則海、天將分別上漲2元、3元(考慮到已經放假因素，也算是節后漲價)。從這一點來看，2017年，依然延續了每年節后，小步快跑，保障渠道經銷利潤的特點。

不過，今年有所不同的是，夢之藍的M3、M6、M9價格進行了并不低調的上漲。此舉表明了2017年洋河對發力夢之藍的野心與信心，也表明了洋河對高端市場整體復蘇的看好。

值得注意的是，此次夢之藍的調價，一直備受關注，而洋河方面則不急不躁的采用了一系列的步驟確保其價格的順利上漲。

首先，夢之藍在2016年中秋旺季到來前高調宣布，2016年10月1日到春節前夢之藍停止供貨。當時業內就有人認為，按照慣例，夢之藍是先停貨，隨后會提價。

然而，洋河方面并不著急，而是一方面通過入選“G20峰會指定用酒”以及與茅臺同入央視國家品牌計劃等大手筆，不斷加強夢之藍的品牌力，一方面在線下啟動大規模的消費者活動，以促進動銷。

從目前有的公開數據顯示，夢之藍2016年上半年同比增長超過35%，中秋，銷售增長約8成。之前媒體報道，夢之藍全年銷售額超50億元，2017年的目標為100億。

隨后，面對1月春節旺季的到來，洋河方面采用每年慣例的配額外少量供給，市場不斷傳出配額調整的消息，M3、M6、M9采取配額外每瓶增加10元、20元、60元價格策略。

微酒點評

種種跡象表明，2017年，洋河在高端市場的動作應該引起關注，是其2017年非常重要的看點之一。

從明確認為高端市場開始復蘇，到“高大上”的品牌活動，再到夢之藍的提價、百億任務的確定等，均透露出其將在次高端、高端市場謀求更大市場份額的野心。

目前的高端酒市場，茅臺五糧液是老牌高端酒，夢之藍屬于新銳高端白酒品牌，如果夢之藍能夠實現百億，意味著高端酒市場，百億已經成為一個門檻的標準，市場的格局也開始發生變化。

目前的洋河在市場層面呈現出的是品牌力強、庫存少、動銷強、新江蘇市場快速擴展的形勢，在嚴格控貨的背景下，酒商和終端的利潤隨之在增長，這些都是良性的。

而就在今天的采訪中，微酒記者意外獲悉，就在眾多酒廠已經放假的時候，此時洋河的生產線依然處于加班生產，物流依然處于繁忙的發貨狀態中。

在幾天前對酒商春節狀態的采訪中，不知道是否是偶然，幾位洋河經銷商都透露，今年春節，自己的公司只休息大年三十和初一。“抓緊時間賣酒是當務之急”。這種極致的狀態，也正是洋河能成功的因素之一吧。

可以預見，2017年，洋河不會平淡，依然會有搶眼表現，微酒記者將持續予以關注，帶來最新最權威報道。