2019年央視春晚的壓軸大戲《英姿》，以一曲“巾幗不讓須眉”的戲曲刀馬旦，技驚四座。這臺(tái)演出選自《大國(guó)芬芳》，是由天洋控股集團(tuán)旗下夢(mèng)東方、舍得酒業(yè)聯(lián)合出品的中國(guó)首部白酒文化詩樂舞劇，于3月6日驚蟄時(shí)節(jié)，走進(jìn)中國(guó)最高藝術(shù)殿堂國(guó)家大劇院，在兩會(huì)期間以杯酒致敬偉大時(shí)代，為兩會(huì)代表和北京市民奉上一場(chǎng)為期兩天的早春藝術(shù)盛宴。

從《紅樓夢(mèng)》粉黛麗人的花香花色盡入酒，到《清明上河圖》市井街肆的獵獵酒旗風(fēng);從劉邦“威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)”的《大風(fēng)歌》，到陸游和唐婉“紅酥手，黃藤酒”的“釵頭絕唱”;從斗酒詩百篇的“狂士”李白到瑤臺(tái)微醺起舞的楊貴妃……《大國(guó)芬芳》以十一個(gè)篇章，藝術(shù)地還原了中國(guó)歷史上恢弘的酒宴盛景，在一滴穿越五千年的芬芳中，將傳統(tǒng)詩酒文化娓娓道來，以詩樂舞的極致視聽與觀者同饗。

精彩的酒宴大幕拉開，抑揚(yáng)美妙的旋律響起、回旋曼妙的舞蹈翩翩而起，國(guó)家大劇院“酒”香怡人，在兩個(gè)小時(shí)的詩樂華章結(jié)束后，觀眾仍然沉醉于詩樂藝術(shù)魅力中，皆以“印象深刻，不虛此行”來表達(dá)自己的贊嘆之情。觀賞演出嘉賓感嘆“大國(guó)芬芳開啟舍得中國(guó)宴，以舍得精神彰顯中國(guó)智慧，舍得酒做國(guó)宴酒就是天作之合，名正言順!”

《大國(guó)芬芳》，以酒為媒，于兩會(huì)期間在國(guó)家大劇院綻放，以精美絕侖的國(guó)劇盛宴為新中國(guó)建立70周年獻(xiàn)禮。對(duì)高舉“文化國(guó)酒”大旗的舍得酒業(yè)而言，更是一次突破常規(guī)的文化背書，展現(xiàn)著深入骨髓的“中國(guó)智慧”。

舍得是5000年中華文化凝練出的中國(guó)智慧。“舍得舍得，有舍必有得”，“實(shí)無所舍，亦無所得”，在舍得酒業(yè)股份有限公司董事、營(yíng)銷公司總經(jīng)理吳健看來，《大國(guó)芬芳》是純粹至真的藝術(shù)作品，專注藝術(shù)價(jià)值和文化價(jià)值，以杯酒詮釋傳統(tǒng)文化，在“舍去”了商業(yè)化品牌露出的同時(shí)，卻在文化領(lǐng)域“得到”一致好評(píng)，在入選央視春晚壓軸節(jié)目、開啟國(guó)家大劇院巡演、登陸全球孔子學(xué)院大會(huì)等大事件中，為舍得酒業(yè)反哺了巨大的文化與品牌價(jià)值，這正是“有舍必有得”的最好注解。

于舍得酒業(yè)而言，《大國(guó)芬芳》這一中國(guó)白酒文化的巔峰之作，既為舍得注入傳統(tǒng)酒文化之魂，與其血脈中流淌著的中國(guó)白酒文化、中國(guó)哲學(xué)思想，交融在舍得美酒之中，堪稱中國(guó)白酒品牌的典范。在“文化國(guó)酒”定位下彰顯出舍得文化的處世智慧與人生境界，也對(duì)豐富舍得文化IP，構(gòu)建舍得文化生態(tài)，打造中外文化交流新平臺(tái)——世界烈酒文化的東方明珠，具有特殊而重要的意義。