伴隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的持續(xù)火熱，網(wǎng)絡(luò)打假也逐漸成為全面關(guān)注的焦點(diǎn)。

3月7日，馬云在微博上呼吁兩會(huì)代表委員，要像打擊酒駕一樣嚴(yán)打假貨。

一石激起千層浪，馬云微博發(fā)布后，劉強(qiáng)東隨后在微博上表示，電子商務(wù)不是法外之地，在告別粗放式增長(zhǎng)之后，現(xiàn)在亟需在法制和規(guī)則的軌道上與實(shí)體經(jīng)濟(jì)達(dá)到共促、和諧、平衡，這樣中國(guó)的經(jīng)濟(jì)才會(huì)更有希望。

值得玩味的是，在馬云微博打假之前，全國(guó)人大代表、馬可·波羅陶瓷董事長(zhǎng)黃建平公開(kāi)表示，公司只授權(quán)了兩家網(wǎng)店，但淘寶上竟然冒出了500多家店鋪，嚴(yán)重?cái)_亂了其價(jià)格和服務(wù)體系。

表面看起來(lái)黃建平是在批評(píng)淘寶，但實(shí)際上，他無(wú)奈的是目前的中國(guó)電商現(xiàn)狀，本應(yīng)代表更為便捷、高效和健康有序的新購(gòu)物渠道模式卻讓一些“造假者”鉆了空子，得了利益，而受損的除了實(shí)體品牌自身外，還有淘寶、天貓、京東這樣的渠道品牌。

酒行業(yè)這樣的“造假案例”也不勝枚舉。此前，有媒體報(bào)道稱，一消費(fèi)者以865元的單價(jià)在天貓商城的泰鼎百興酒類專營(yíng)店網(wǎng)購(gòu)了96瓶(12件)茅臺(tái)，經(jīng)茅臺(tái)酒廠鑒定發(fā)現(xiàn)全是假貨，天貓商城也因此被訴。此外，1919、中酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)及京東商城等，都遭遇過(guò)假酒風(fēng)波。

去年11月，茅臺(tái)集團(tuán)公司副總經(jīng)理，習(xí)酒公司董事長(zhǎng)、黨委書記張德芹還在朋友圈怒斥某發(fā)霉“老酒”廣告：茅臺(tái)沒(méi)有原漿酒一說(shuō)，原漿酒不好喝不能喝，(這廣告)已兩次見(jiàn)到，怕誤導(dǎo)消費(fèi)者。

這種“長(zhǎng)了毛的老酒其實(shí)是上周產(chǎn)的”的造假售假案例，之所以有市場(chǎng)還在于部分消費(fèi)者對(duì)于白酒產(chǎn)品片面的認(rèn)知造成的，當(dāng)然，這里還有巨大的利益誘惑也使得很多人鋌而走險(xiǎn)。

據(jù)全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均介紹稱：“假冒偽劣分子，10次你抓住了9次，1次沒(méi)抓住，都能謀取暴利。此前，曾有銷售白酒的電商告訴劉平均，假冒茅臺(tái)50年陳釀，利潤(rùn)比販毒還高!所以，國(guó)家要加大處罰力度，提高犯罪成本。”

茅臺(tái)集團(tuán)也曾發(fā)表《關(guān)于部分媒體播放或登載假冒“貴州茅臺(tái)酒”虛假?gòu)V告的公開(kāi)聲明》，進(jìn)行了澄清，表示部分電視臺(tái)及相關(guān)廣播電臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體等機(jī)構(gòu)大量播放假冒“貴州茅臺(tái)酒”廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)者錯(cuò)以為其推銷產(chǎn)品是“貴州茅臺(tái)酒”，涉嫌虛假宣傳。

事實(shí)上，對(duì)于打假，酒行業(yè)內(nèi)很多知名企業(yè)包括茅臺(tái)、五糧液等企業(yè)均很頭疼，一方面確實(shí)是“敵人很狡猾”，另一方面，也是企業(yè)自身打假的投入巨大，所以，酒業(yè)打假需要企業(yè)、政府相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)及消費(fèi)者們一起，組成雷霆之勢(shì)，并從根源上杜絕假酒的市場(chǎng)需求，加以嚴(yán)厲的懲處，從而最大化地凈化市場(chǎng)空間。

正如柳傳志在力挺馬云打假時(shí)說(shuō)的那樣，一個(gè)三聚氰胺，幾乎毀了整個(gè)牛奶行業(yè)。足球造假，就毀了整個(gè)中國(guó)足球。如更多的行業(yè)造假，就比霧霾更可怕，不但毀了眾多的行業(yè)，毀了網(wǎng)購(gòu)，而且會(huì)毀了誠(chéng)信，毀了中國(guó)的立國(guó)之本。