近日，記者從權(quán)威渠道獲悉，孔府家子約成功入圍2018年度國(guó)家品牌食品產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)自9月16日正式啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投票，目前子約的票數(shù)已遙遙領(lǐng)先，位列第二名，同時(shí)入圍的還有康師傅、白云山、金龍魚、稻香村、魯花等眾多全國(guó)知名品牌。

國(guó)家品牌食品創(chuàng)新獎(jiǎng)入圍門檻頗高，入圍不易

據(jù)悉，此次“2018中國(guó)品牌食品論壇‘國(guó)家品牌食品評(píng)選’”是由中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)主辦，華夏酒報(bào)《國(guó)家品牌食品周刊》、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)承辦。此次評(píng)選“2018中國(guó)食品行業(yè)年度人物”、“2018最具社會(huì)責(zé)任國(guó)家品牌食品獎(jiǎng)”、“2018年度消費(fèi)者喜愛的國(guó)家品牌食品獎(jiǎng)”、“2018年度國(guó)家品牌食品產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”等四項(xiàng)大獎(jiǎng)，參與評(píng)選的食品行業(yè)品牌包括休閑食品、調(diào)味品、乳品飲料等百余家中國(guó)企業(yè)品牌。

通過前期企業(yè)自薦及行業(yè)協(xié)會(huì)推薦等方式，近300家食品企業(yè)、人物參加評(píng)選。此次評(píng)選國(guó)家品牌食品創(chuàng)新獎(jiǎng)的參評(píng)標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)格，要求參選企業(yè)產(chǎn)品符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和政策規(guī)定;具有注冊(cè)商標(biāo)和明確標(biāo)識(shí)的包裝，有固定的生產(chǎn)基地和一定的生產(chǎn)規(guī)模，經(jīng)濟(jì)效益好;食品生產(chǎn)工商流通證照齊全;無誠(chéng)信不良記錄;近三年無一件食品不合格事件;尤其是需要滿足企業(yè)在食品產(chǎn)品創(chuàng)新上有突出表現(xiàn)的企業(yè);企業(yè)產(chǎn)品具有代表性。經(jīng)過層層篩選，最終有近200個(gè)品牌與人物入圍“2018中國(guó)品牌食品論壇‘國(guó)家品牌食品評(píng)選’”，目前進(jìn)入公眾投票、專家評(píng)審階段。

孔府家子約在傳承中創(chuàng)新，入圍實(shí)至名歸

時(shí)值改革開放40周年、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換及傳統(tǒng)酒企尋求突破的大背景下，國(guó)營(yíng)建廠60周年的孔府家，在傳承中創(chuàng)新。孔府家酒是儒家文化的代言人，歷史、傳統(tǒng)、文化是其在世人心中的形象。孔府家跨界牽手小米有品，推出振興之作子約，非遺大師釀造，國(guó)家級(jí)品酒師調(diào)配，酒體為百分百7-16年年份老酒，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)掃碼追溯酒體年份、構(gòu)成、占比、釀酒師等信息追溯體系，編鐘造型的古典瓶身，書法字體的墨香氣息，高顏值、科技范兒中透露出傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。

自6月底上線小米有品，子約便積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借助微博、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與網(wǎng)友進(jìn)行線上互動(dòng)，“子約上巢”走進(jìn)社區(qū)，通過全新的傳播和互動(dòng)方式打通了酒水營(yíng)銷的線上線下。短短三個(gè)月社交網(wǎng)絡(luò)曝光量超5000萬，平臺(tái)銷售額突破1000萬，期間還收到曲阜市經(jīng)濟(jì)和信息化局及曲阜市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)(總商會(huì))發(fā)出的喜報(bào)，稱贊其為中國(guó)網(wǎng)紅白酒，為傳統(tǒng)企業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換樹立典范。新華社以“‘子約’新品孔府家酒成為傳統(tǒng)酒企新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的標(biāo)桿”為題，權(quán)威解讀傳統(tǒng)酒企孔府家如何通過年輕產(chǎn)品“子約”實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，同時(shí)，“子約現(xiàn)象”也得到騰訊、網(wǎng)易、中國(guó)日?qǐng)?bào)、環(huán)球網(wǎng)等多家媒體的關(guān)注及報(bào)道。

子約的營(yíng)銷模式，值得更多傳統(tǒng)企業(yè)思考。為此記者連線了酒水行業(yè)研究者、中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專家歐陽(yáng)千里。歐陽(yáng)千里認(rèn)為，子約的一小步，是酒業(yè)的一大步，或者說是傳統(tǒng)行業(yè)的一大步。在“馬太效應(yīng)”日益明顯的酒水行業(yè)，中小酒企在“輿論”及“專家”眼中沒有未來，而歷經(jīng)沉浮的孔府家再次創(chuàng)新，不僅贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，也贏得了行業(yè)的認(rèn)可。擁抱年輕人、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，就是擁抱未來，三個(gè)月破千萬驗(yàn)證了“消費(fèi)升級(jí)”、“國(guó)貨回歸”的趨勢(shì)，給中小酒企及傳統(tǒng)企業(yè)提供借鑒發(fā)展的方向。基于此，子約的創(chuàng)新之舉，入圍2018年度國(guó)家品牌食品產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)實(shí)至名歸。