6月17日，中國和澳大利亞正式簽署中澳自貿區協定。中國對澳洲的34.7%的葡萄酒關稅將在2019年削減至零。

澳大利亞葡萄酒管理局中國區總經理楊偉華(Willa Yang)接受國內媒體采訪時指出，自貿協定的簽署最主要的影響是“提振了市場信心”。

實際上，在2015年上半年，澳洲的葡萄酒進口已經激增。澳洲葡萄酒與今年剛剛實現了零關稅的智利葡萄酒及數年前已為零關稅新西蘭葡萄酒一道，分享中國日漸膨脹的中產階級對葡萄酒日益龐大的需求量。

在2013年、2014年連續兩年探底之后，2015年上半年的國內葡萄酒業實現了令人欣喜的微弱復蘇。進口商頻頻發力，而國產葡萄酒巨頭也紛紛布局應戰。

澳洲酒進口猛增九成

6月的利好使得澳大利亞葡萄酒的價格優勢令人矚目。

根據澳大利亞外交貿易部發布的“中國關稅減免承諾時間表(Explanatory Schedule of Chinese Tariff Commitments)”，對于起泡酒以及小于2L容器的進口葡萄酒，關稅將由14%在第一年降至11.2%，第二年降至8.4%，第三年降至5.6%，第四年降至2.8%，預計將在2019年降至零。對于散裝葡萄酒，關稅減免方案為從20%每年逐步遞減至16%、12%、8%和4%，并在2019年降至零。

據統計，2014年澳大利亞葡萄酒對華出口增長了20%，達到4400萬升，總額為2.42億澳元。中國仍是澳大利亞高端葡萄酒最大的出口市場。目前，澳大利亞瓶裝葡萄酒的出口數據中，對華的出口平均價值最高，全澳十大瓶裝酒出口酒莊和酒商均已實現對華出口。

盡管多位接受時代周報記者采訪的業內人士均不認為澳洲葡萄酒進口額增長猛烈，但數據顯示，2015年前數月，澳洲葡萄酒進口額近乎翻番。

海關數據顯示，作為新世界(11.51, -1.28, -10.01%)葡萄酒的澳大利亞已經成為中國第二大進口葡萄酒來源，僅次于法國。2015年前4個月，澳大利亞葡萄酒進口量同比上升48%，進口額激增90%。

廣東省酒類行業協會整理的海關數據亦顯示，2015年1-5月，澳洲原瓶葡萄酒進口數量同比增長47.79%，金額增長89.45%。

廣東省酒類行業協會秘書長陳泳認為，相對于其他的國家，比如路途更遙遠的智利、阿根廷，它具有物流優勢;而新西蘭葡萄酒整體價格比澳洲要高，所以作為大眾消費類葡萄酒，澳大利亞葡萄酒的進口增長快速有優勢條件來支撐。

中國貿促會葡萄酒中心執行主任楊敏向時代周報記者表示，“移民酒”是澳大利亞葡萄酒進口持續增長的一個重要因素。很多中國人通過投資移民前往澳大利亞，購買葡萄園成為一種重要的選擇。移民們將澳洲葡萄酒通過種種渠道回銷至中國境內。“基本上這幾年很多澳大利亞投資移民的，都是投資葡萄園”，楊敏說。

中澳自貿區協定的簽署，將使這股上揚的趨勢得到延續。澳大利亞天鵝釀酒公司中國區總裁盧小龍表示，國內進口關稅的降低將成為澳大利亞葡萄酒市場變化的最早推動力，將有力促進澳大利亞葡萄酒的出口。

競爭正式開始

2015年被業內人士稱為葡萄酒“元年”，經歷了高端酒寒冬與大眾消費市場的“發現新大陸(18.90, -2.10, -10.00%)”之后，逐漸復蘇的市場給了進口酒與國產酒重新增長的窗口。

張裕副總經理孫健表示，“對應的市場蛋糕不可能再有了，現在更多的是依靠正常心態下的大眾消費。”

以一款產自法國的小馬莊紅葡萄酒為例，750ml裝售價僅為38元,這一促銷價格持續至2月18日除夕當天。在同一家商場里，產自山東的一支750ml裝長城干紅為售價為27.8元。兩相對比，國產酒的價格優勢已經非常微弱。

楊敏將“葡萄酒元年”解釋為大眾消費市場競爭的正式開始，也是葡萄酒進口量再次快速增長的起點。“因為2011年很多公司進口了很多種酒，然后在2012、2013年的時候庫存量壓力很大”，而葡萄酒的保質期將臨，更使得進口商2014年都在“不計成本地拋貨”。當存貨清除，2015年變成了新的開始。

根據中國海關數據，2013年葡萄酒進口量為3.77億升，同比下滑4.3%，這是進口葡萄酒進口量多年高速增長后首次負增長，不過這一不利局面在2014年得到改善。隨著我國對幾個主要葡萄酒進口國家實施零關稅，我國葡萄酒進口量也出現大幅增長。2015年的增長勢頭更明顯。2015年前兩個月，葡萄酒進口7931.5萬升，同比增長23.7%。

美夏酒業葡萄酒培訓師關振權向時代周報記者表示，起泡酒、原瓶酒和散裝酒三者之中，絕對占優勢的是原瓶酒，2015單一個季度就進口16.8百萬升，是散裝酒的3倍，是起泡酒的30倍，而且這個數字還在不斷上升。

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉表示，盡管今年1-5月的海關統計還未公布，但進口葡萄酒依然保持增長勢頭，主要原因是消費拉動。

關振權認為，消費者對于葡萄酒的消費理念也是開始趨于理性，不再盲目追求高價低質的“名牌”，所以進口價格更親民，中低端價值區間的葡萄酒增長最多。5-8美元之間的價位是增長最多的。在關振權看來，葡萄酒進口量的增長，一線城市發力最為明顯，“廣東地區是增長最快的，當然上海也是跟廣東不相伯仲，各占全國的約25%”。

大衛葡萄酒顧問工作室負責人梁駿聰在接受時代周報記者采訪時認為，葡萄酒市場的“長反射弧”使得過去數年進行的大規模的市場推廣和培育，在今年表現出市場成長，人們開始接受葡萄酒，盡管全民消費的時代還沒有到來。