8月26日，酒鬼酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“酒鬼酒”)發(fā)布2020年半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.22億元，較上年同比增長(zhǎng)1.87%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.85億元，較上年同比增長(zhǎng)18.59%。

針對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，酒鬼酒在公告中表示，今年上半年，公司穩(wěn)步推進(jìn)“內(nèi)參”酒穩(wěn)價(jià)增量、“酒鬼”酒量?jī)r(jià)齊升、“湘泉”酒提價(jià)保量的三大核心策略;進(jìn)一步梳理優(yōu)化產(chǎn)品線，構(gòu)建清晰、合理的產(chǎn)品體系，繼續(xù)聚焦內(nèi)參酒”、紅壇酒鬼酒”、傳承酒鬼酒三大戰(zhàn)略單品，做好紅壇酒鬼酒和傳承酒鬼酒的迭代升級(jí)。

分產(chǎn)品來看，在今年上半年，內(nèi)參系列、酒鬼系列、湘泉系列分別營(yíng)收2.79億、3.62億和0.67億。安信食品曾指出，在銷售上酒鬼酒統(tǒng)籌運(yùn)作內(nèi)參、酒鬼、湘泉三大品牌，將有助于形成品牌合力，更將在聯(lián)動(dòng)效應(yīng)下，使各品牌更好地釋放各自角色的力量。

值得一提的是，報(bào)告期內(nèi)，內(nèi)參系列實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)到75.15%。國(guó)君食品研報(bào)指出，內(nèi)參拉動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，利潤(rùn)彈性有望持續(xù)釋放。2020年公司組織架構(gòu)、管理機(jī)制迎來積極變化，銷售從營(yíng)銷向服務(wù)轉(zhuǎn)變，有利于渠道良性發(fā)展。

對(duì)于內(nèi)參酒的未來發(fā)展，酒鬼酒在半年報(bào)表示，公司繼續(xù)推進(jìn)“內(nèi)參”品牌公司化運(yùn)作、全國(guó)化營(yíng)銷。深耕湖南根據(jù)地，強(qiáng)化終端建設(shè)，做好直營(yíng)商精準(zhǔn)簽約，維護(hù)基礎(chǔ)盤。布局北京、河北、廣東等戰(zhàn)略市場(chǎng)，選擇優(yōu)質(zhì)客戶，開啟“內(nèi)參”酒全國(guó)化進(jìn)程，將“內(nèi)參”酒打造成中國(guó)最具品質(zhì)、最具價(jià)值的四大高端白酒品牌之一。

事實(shí)上，酒鬼酒在近年來不斷梳理產(chǎn)品定位，堅(jiān)持產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)。年初至今，酒鬼酒針對(duì)內(nèi)參系列、酒鬼酒系列接連進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，并對(duì)紅壇酒鬼酒系列完成產(chǎn)品升級(jí)。業(yè)界表示，從目前市場(chǎng)環(huán)境來看，維持價(jià)格穩(wěn)定、提振市場(chǎng)信心、進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整，將著力點(diǎn)放在產(chǎn)品調(diào)整上，屬于務(wù)實(shí)之舉，有利于品牌價(jià)值進(jìn)一步提升。

東方證券研報(bào)認(rèn)為，酒鬼酒的資源重點(diǎn)向內(nèi)參酒、紅壇酒鬼酒、傳承酒鬼酒三大戰(zhàn)略單品傾斜，依托樣板市場(chǎng)和核心終端做強(qiáng)核心單品;省外扁平化招商擴(kuò)張打造樣板市場(chǎng)，促進(jìn)內(nèi)參高質(zhì)量增長(zhǎng)，全國(guó)化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)。

據(jù)了解，為了達(dá)成全年銷售目標(biāo)，鬼酒鬼在下半年將多措并舉。半年報(bào)指出，公司將加快年初確定產(chǎn)品規(guī)劃執(zhí)行落地，完成產(chǎn)品的迭代升級(jí)，成功導(dǎo)入市場(chǎng)。同時(shí)，公司將加大市場(chǎng)督導(dǎo)、督察力度，統(tǒng)一產(chǎn)品政策，明確產(chǎn)品價(jià)格，維護(hù)市場(chǎng)秩序。

此外，酒鬼酒還表示，將堅(jiān)定落實(shí)優(yōu)商計(jì)劃，選擇對(duì)品牌、對(duì)公司有信心，共同服務(wù)消費(fèi)者，共同成長(zhǎng)、共享收益的客戶，實(shí)現(xiàn)銷售、管理、服務(wù)綜合提升。

據(jù)悉，優(yōu)商計(jì)劃是酒鬼酒公司在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，提出的一項(xiàng)重要改革措施，酒鬼酒公司將圍繞“強(qiáng)品牌、戰(zhàn)終端、優(yōu)模式、聚大商”的核心目標(biāo)，積極探討新思路、新方法、新模式，發(fā)現(xiàn)酒鬼酒新價(jià)值，努力打造酒鬼酒優(yōu)商體系，為酒鬼酒的快速發(fā)展增添新動(dòng)力。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在目前白酒品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，品牌力成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。注重對(duì)消費(fèi)者的培育，做好與消費(fèi)者的互動(dòng)、培育核心消費(fèi)群體。同時(shí)，加強(qiáng)渠道價(jià)格管控和提高費(fèi)用投入效能的同時(shí)，更要注意量?jī)r(jià)之間的平衡，合理分配渠道各環(huán)節(jié)的利潤(rùn)。酒鬼酒只有做大做強(qiáng)省內(nèi)份額，引領(lǐng)湘酒發(fā)展，做好湘酒代表，在行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者心目中的地位才不可動(dòng)搖，可以有效提高企業(yè)和品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力。