被稱為史上最嚴(yán)的退市制度《關(guān)于改革完善并嚴(yán)格實(shí)施上市公司退市制度的若干意見》于昨日(16日)起正式施行。佳釀網(wǎng)記者了解到，新退市制度除了將考驗(yàn)市場(chǎng)中交易類、財(cái)務(wù)類不能達(dá)標(biāo)的上市公司外，還強(qiáng)調(diào)涉及欺詐發(fā)行、重大信息披露違法等兩類違法行為的上市公司，將被強(qiáng)制退市。

目前，在白酒行業(yè)內(nèi)有三家上市酒企正面臨退市警告。此三家酒企分別是水井坊，酒鬼酒和皇臺(tái)酒業(yè)。據(jù)佳釀網(wǎng)記者了解，在2014年前三季度中，三家酒企業(yè)績(jī)均為虧損。另外，這三家酒企也是僅有的在2013年業(yè)績(jī)報(bào)告虧損的白酒上市企業(yè)。

據(jù)水井坊三季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.78億元，同比下降43.09%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-1.40億元，上年同期為盈利3459.98萬(wàn)元，同比下降504.37%。這已經(jīng)是水井坊連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)虧損。而酒鬼酒自2012年受塑化劑風(fēng)波影響陷入低谷。2014年前三季度，酒鬼酒營(yíng)業(yè)收入為2.71億元，同比下降43.84%;凈利潤(rùn)虧損7603.36萬(wàn)元，同比降幅達(dá)473.69%。據(jù)皇臺(tái)酒業(yè)2014年前三季報(bào)顯示，公司虧損954.48萬(wàn)元，同比減虧，每股虧損0.05元。報(bào)告稱，本期凈利潤(rùn)虧損，主要原因系主營(yíng)業(yè)務(wù)總收入比去年同期下降所致。

根據(jù)證交所對(duì)財(cái)務(wù)狀況或其他狀況出現(xiàn)異常的上市公司股票交易急性特別處理的規(guī)定，連續(xù)虧損兩年，公司將被冠上“*ST”。如果四季度三家酒企依然不能扭轉(zhuǎn)虧損的狀況，則將被“披星戴帽”。

證監(jiān)會(huì)新聞發(fā)言人張曉軍曾表示，健全完善退市制度，有利于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，提高市場(chǎng)有效性，并有利于培育理性投資的股權(quán)文化，保護(hù)投資者的合法權(quán)益。

不過值得注意的是，早在2007年，酒鬼酒因?yàn)?005年、2006年連續(xù)兩個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)凈利潤(rùn)虧損，酒鬼酒證券簡(jiǎn)稱由“酒鬼酒”變更為“*ST酒鬼 ”。不過，公司當(dāng)年便順利實(shí)現(xiàn)扭虧，公司股票也于2008年4月摘掉了退市風(fēng)險(xiǎn)警示的帽子。

而皇臺(tái)酒業(yè)也在2009年4月因2007、2008年凈利潤(rùn)虧損，被實(shí)行退市風(fēng)險(xiǎn)警示，簡(jiǎn)稱變?yōu)?ST皇臺(tái)。直到2011、2012年分別實(shí)現(xiàn)483萬(wàn)、1013萬(wàn)元的凈利潤(rùn)后，公司方于2013年4月摘星脫帽，簡(jiǎn)稱變更為皇臺(tái)酒業(yè)。不過，緊接著在2013年半年報(bào)中，皇臺(tái)酒業(yè)凈利虧損58.75萬(wàn)，同比下降-108.54%。

目前，有專家認(rèn)為白酒行業(yè)已經(jīng)觸底。和君咨詢分析師馬濤認(rèn)為，整個(gè)白酒行業(yè)下滑的趨勢(shì)正在趨緩。隨著白酒旺季的到來，四季度或許會(huì)出現(xiàn)反彈。即使三家酒企已經(jīng)披星戴帽，但仍有時(shí)間進(jìn)行調(diào)整。

面臨酒業(yè)寒冬，三家面臨退市風(fēng)險(xiǎn)的酒企若想遏制住業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)，需要實(shí)施更多積極有效的營(yíng)銷舉措。白酒營(yíng)銷專家肖竹青認(rèn)為，未來十年需要靠消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)。“這就要求酒企要強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)營(yíng)銷，并在這個(gè)過程中講求性價(jià)比，真正做到回歸消費(fèi)者的原始需求，只有服務(wù)創(chuàng)新，給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，才能真正在市場(chǎng)上立足”。