受困于品牌被濫用，澳洲最大的葡萄酒品牌奔富在剛剛過去的“雙11”頗為鬧心。11月17日，記者獲悉，近日，不少在天貓上銷售奔富系列葡萄酒的商家陸續(xù)接到富邑葡萄酒集團(tuán)的起訴，原因是這些商家銷售的產(chǎn)品在沒有得到許可的情況下使用了奔富商標(biāo)，涉嫌侵犯奔富葡萄酒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。此前，奔富葡萄酒曾為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)一事進(jìn)行商標(biāo)更換，而此次重拳揮向電商實(shí)際上是更換商標(biāo)之后的一次實(shí)際維權(quán)行動(dòng)。

據(jù)了解，一些銷售奔富系列葡萄酒的酒商在“雙11”前接到通知，要求提供貨源渠道證明和最近3個(gè)月的進(jìn)貨單據(jù)等憑證。業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)近年來知名品牌葡萄酒售賣亂象屢禁不止，水貨和假貨在網(wǎng)絡(luò)上依然出現(xiàn)，現(xiàn)在上游廠家從源頭上來整治，短期可能會(huì)損害一些酒商的利益，但是整體來說是好事。

富邑葡萄酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人則回應(yīng)，有商家沒有得到許可便使用奔富的商標(biāo)屬于侵權(quán)，但是對(duì)于此事暫時(shí)還不方便回答。此前，有富邑葡萄酒集團(tuán)的其他相關(guān)負(fù)責(zé)人則對(duì)媒體表示，清理一些未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)店，主要是在打擊假貨，從而保證品牌價(jià)值和線上線下正規(guī)合作伙伴權(quán)益，為消費(fèi)者營(yíng)造綠色的購(gòu)物環(huán)境。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)消費(fèi)者來說很多葡萄酒的真假并不容易分辨，廠家清理網(wǎng)絡(luò)商家一定程度上會(huì)對(duì)葡萄酒品牌造成一定影響，但是長(zhǎng)期來看還是有利于品牌的良性發(fā)展。