自2017年五糧液集團(tuán)開(kāi)啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來(lái)，五糧液在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型、渠道建設(shè)、服務(wù)提升等方面取得了豐碩的成果。尤其是在品牌建設(shè)方面，五糧液攜手文化超級(jí)IP，以與傳統(tǒng)文化碰撞的方式開(kāi)啟跨界創(chuàng)新嘗試，蹊徑獨(dú)辟，建樹(shù)頗豐。

     近日，繼與故宮聯(lián)手打造《上新了·故宮》《紫禁城600年》等欄目之后，五糧液集團(tuán)攜手南方周末開(kāi)啟“傳統(tǒng)與傳奇：頂尖博物館探訪(fǎng)計(jì)劃”。從故宮博物院、陜西歷史博物館、敦煌研究院，到遼寧省博物館、上海博物館，一路專(zhuān)訪(fǎng)文博專(zhuān)家、文化名人，探尋博物館珍品的秘密及其背后的故事，感受人們對(duì)于時(shí)光的迷戀，對(duì)于匠心的追求和對(duì)東方審美的信仰。

致敬與傳承

一場(chǎng)五糧液與傳統(tǒng)文化超級(jí)IP的巔峰對(duì)話(huà)

從故宮博物院到陜西歷史博物館、敦煌研究院，再到遼寧省博物館、上海博物館，這場(chǎng)頂尖博物館探訪(fǎng)之旅地域之廣泛，貫穿中國(guó)歷史之悠遠(yuǎn)，涉及中國(guó)文化之繁盛，可謂嘆為觀止。其間所呈現(xiàn)出來(lái)的宗教、建筑、石刻、文學(xué)、書(shū)畫(huà)、飲食、生產(chǎn)技藝等中國(guó)上下五千年浩瀚歷史中的優(yōu)秀文化元素，無(wú)一不是全人類(lèi)的珍貴文化遺產(chǎn)，集中華文化之大成者。

細(xì)細(xì)品味這次頂尖博物館探訪(fǎng)之旅，我們可以發(fā)現(xiàn)不同地域、不同館藏、不同藝術(shù)形式之間，都有著很多驚人的相似之處。比如故宮的皇家建筑、敦煌的石刻壁畫(huà)、唐代的詩(shī)詞歌賦、宋代的金石書(shū)畫(huà)等，都有著悠久的歷史、龐大的規(guī)模、深厚的底蘊(yùn)和輝煌的成就，都處于歷史的巔峰狀態(tài)，任何一種形式都足以成為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，即使在世界民族之林，也是獨(dú)樹(shù)一幟的中國(guó)符號(hào)。尤其是浸潤(rùn)中華民族血液、深深寫(xiě)入炎黃子孫基因的詩(shī)酒文化，更是在綿延數(shù)千年的華夏文化中大放異彩，經(jīng)久不衰。

事實(shí)上，從唐宋時(shí)代的“重碧酒”“姚子雪曲”到明代的“雜糧酒”，再到如今享譽(yù)世界的中國(guó)白酒品牌，五糧液同樣汲取著中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，浸潤(rùn)著中華民族五千年的文化。其悠久的釀造歷史、精湛的技藝傳承、深邃的文化底蘊(yùn)和厚重的品牌積淀與這些傳統(tǒng)文化超級(jí)IP珠玉相映，熠熠生輝。此次頂尖博物館探訪(fǎng)之旅，儼然成為一場(chǎng)五糧液與傳統(tǒng)文化超級(jí)IP的巔峰對(duì)話(huà)。

和所有處于巔峰的藝術(shù)形式一樣，匠心、傳承與創(chuàng)新是五糧液核心的精神所在。千百年來(lái)，五糧液始終在變與不變中堅(jiān)守傳承與創(chuàng)新。從優(yōu)選地道好糧，到堅(jiān)守嚴(yán)苛的釀造工藝;從探索經(jīng)典的五糧絕佳配方，到分級(jí)分類(lèi)的精細(xì)化甄選;從足年足月的陶壇儲(chǔ)存，到高超的勾調(diào)技藝，每一滴五糧液都凝聚著一代代釀酒匠人的智慧和心血。作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承者，“用心不計(jì)代價(jià)，用工不計(jì)成本，用時(shí)不計(jì)歲月”，已成為五糧液代代傳承的工匠精神。

每一段歷史都值得走近和認(rèn)知，每一種文化遺產(chǎn)都值得用心守護(hù)。在文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承方面，五糧液和國(guó)內(nèi)這些頂尖的博物館一樣，都一直在默默地堅(jiān)守和努力。

傳統(tǒng)文化加持+超級(jí)IP賦能

五糧液開(kāi)啟品牌建設(shè)創(chuàng)新之路

現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理論認(rèn)為，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力源自產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，品牌是品質(zhì)的靈魂。而文化又是品牌建設(shè)背后最深沉、最持久的支撐力量，因此文化建設(shè)成為品牌建設(shè)的核心。

在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，五糧液攜手南方周末開(kāi)啟頂尖博物館探訪(fǎng)計(jì)劃，進(jìn)行一系列品牌文化建設(shè)活動(dòng)，可以從多個(gè)角度獲得傳統(tǒng)文化的加持和賦能，是對(duì)其品牌文化建設(shè)戰(zhàn)略的又一次高質(zhì)量踐行和創(chuàng)新性探索。

首先，中華民族在實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的征程上已經(jīng)取得了重要進(jìn)展，在此背景下，傳統(tǒng)文化復(fù)興是歷史必然。五糧液作為世界知名的民族品牌，同國(guó)內(nèi)頂尖博物館所承載的國(guó)寶重器一樣，都具有深厚的歷史文化積淀，在歷史性、包容性、工匠精神和文化傳承創(chuàng)新等方面，都有著高度的契合。以文化碰撞的方式進(jìn)行跨界創(chuàng)新，可以充分展現(xiàn)出中華文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的深層次、多元化互動(dòng)，也可以引領(lǐng)五糧液品牌以符合時(shí)代潮流的方式在世界范圍得到弘揚(yáng)。

其次，在新生代消費(fèi)者逐漸崛起，消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)環(huán)境正在發(fā)生深刻變革的當(dāng)下，五糧液攜手超級(jí)文化IP，借助頂尖博物館探訪(fǎng)計(jì)劃，用時(shí)尚化、年輕化的方式表達(dá)傳統(tǒng)文化，在傳統(tǒng)文化上融合創(chuàng)新力，讓傳統(tǒng)文化更具生命力，可以更有效地吸引年輕人對(duì)中國(guó)白酒加深了解，有益于五糧液在年輕人中傳播品牌文化，在贏得當(dāng)下的基礎(chǔ)上更贏得未來(lái)。

第三，中國(guó)白酒是一種特殊的消費(fèi)品，其內(nèi)在所含的酒文化是這種消費(fèi)品更深層次的價(jià)值所在。中國(guó)酒文化蘊(yùn)含著中國(guó)人的精神與內(nèi)核，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要符號(hào)之一。五糧液品牌文化與頂尖博物館深度結(jié)合，可以將其承載的品牌能量發(fā)揮到極致，不僅具有傳統(tǒng)文化的歷史魅力，而且蘊(yùn)含了當(dāng)代的價(jià)值。

事實(shí)上，五糧液一直將“品牌文化建設(shè)”作為工作重點(diǎn)之一，近年來(lái)更是上升到了戰(zhàn)略的高度。2019年12月五糧液文化研究院正式揭牌成立，這在五糧液文化建設(shè)乃至中國(guó)白酒文化建設(shè)史上具有劃時(shí)代意義，意味著五糧液開(kāi)始從頂層設(shè)計(jì)入手，研究如何更好挖掘、保護(hù)和弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化和五糧液文化，加強(qiáng)民族品牌文化建設(shè)。

此次五糧液再次攜手文化超級(jí)IP，深度挖掘傳統(tǒng)釀造技藝、古窖池群、工匠精神等背后的歷史、人文和社會(huì)價(jià)值，充分展示了“天地精華、民族精神、世界精彩”，體現(xiàn)了大國(guó)品牌的品質(zhì)自信、品牌自信和文化自信，探索出了一條以文化賦能品牌的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路。