12月10日晚間，酒業(yè)家記者獲悉一份由貴州茅臺酒銷售公司下發(fā)的《關于提前執(zhí)行2020年一季度計劃的通知》。通知顯示，從2019年12月12日起，將提前執(zhí)行2020年第一季度茅臺酒計劃，預計投放量達7500噸，將主要投放于經(jīng)銷商、自營公司、商超和電商四大渠道。

1、提前放量為茅臺酒價格降溫?

茅臺方面在通知中表示，之所以提前執(zhí)行明年一季度計劃，主要是考慮到元旦、春節(jié)期間茅臺酒市場消費需求旺盛，同時茅臺方面也要求，要確保“兩節(jié)”期間茅臺酒市場平穩(wěn)有序。

有相關人士認為，茅臺此舉一方面是為了滿足“兩節(jié)”期間的消費需求，另一方面也是通過這一方法來為茅臺酒市場價格“降溫”。

今年以來，茅臺酒的市場價格便一直居高不下，批價長期保持在2000元以上。當下距離元旦、春節(jié)“兩節(jié)”已非常臨近，同時茅臺2018年的計劃也計劃執(zhí)行完畢，在這樣的雙重背景下，茅臺酒的市場價格又大有抬頭之勢。

上述人士表示，從茅臺方面要求的“確保兩節(jié)期間茅臺酒市場平穩(wěn)有序”也可以看出，只有茅臺酒的市場價格不急劇上升，保證相對充足的供應，即可實現(xiàn)茅臺酒市場價格的平穩(wěn)有序。

除向市場投放7500噸茅臺酒外，酒業(yè)家記者也了解到，茅臺還將通過生肖酒的供應來滿足“兩節(jié)”期間的消費需求，同時也緩解茅臺酒需求緊張的局面。

據(jù)了解，本月17日，茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商大會期間，將舉行茅臺集團鼠年生肖紀念酒的發(fā)布儀式，屆時，以鼠年生肖茅臺酒為代表的茅臺鼠年生肖酒家族將集中上市，并有望在春節(jié)前投放市場。

作為全行業(yè)的天花板，茅臺酒的價格不僅事關茅臺，對行業(yè)也將產(chǎn)生一定影響。有分析人士認為，茅臺價格回穩(wěn)應該會影響到其他濃香高端酒的價格，本來這段時間他們的價格就比較微妙，存在繼續(xù)下探可能性。

2、提前開啟“后千億時代”，

茅臺酒價格事關“基礎建設年”成效

酒業(yè)家記者注意到，就在日前，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在參加某活動時關于茅臺千億的話題再次表態(tài)。

“我今天就可以宣布，茅臺今年的銷售收入超過1000億沒有任何的懸念。”李保芳如此說道。在行業(yè)觀察人士看來，臨近年底，李保芳的這一次底氣十足的高調(diào)表態(tài)，無疑證明了茅臺千億已成事實，甚至有可能茅臺已經(jīng)實現(xiàn)了千億目標，正式進入后千億時代。

同時，酒業(yè)家記者也發(fā)現(xiàn)，從11月起，茅臺方面便開始加緊研究2020年的工作規(guī)劃，并多次召開專門高層會議進行研討。從這一現(xiàn)象可以看出，一是茅臺對2019年的目標已經(jīng)無需擔心，另一方面則更加表明了茅臺對2020年工作的重視。

事實上，今年下半年以來，李保芳便多次在不同場合進行表態(tài)，明確提出，2020年是茅臺的“基礎建設年”。而毫無疑問的是，茅臺酒的市場價格和茅臺酒的市場能否平穩(wěn)有序事關茅臺的發(fā)展根基，是茅臺“基礎建設年”中極為重要的組成部分。