12月26日，中國酒類電商三大巨頭之一的中酒時代酒業(北京)公司(以下簡稱“中酒網”)與河南姚花春酒業有限公司(以下簡稱“姚花春”)，在北京舉行了中酒網與姚花春戰略合作簽約儀式暨國內首款好喝又好玩的小酒小得勁上線發布會，雙方聯合宣布，姚花春酒業將選擇中酒網作為獨家網絡平臺全國首發小酒新品“小得勁”。中國酒業流通協會副會長兼秘書長劉員、河南省酒業協會會長熊玉亮、中酒網董事長賴勁宇和姚花春董事長羅群忠等領導出席了發布會。

近幾年來，隨著酒類電商的迅猛發展和消費者線上購酒習慣的養成，越來越多的知名酒企選擇在線上進行新品首發。同時，伴隨著新生代消費者的成長，消費者對酒類產品不僅僅追求口感上的“好喝”，更加注重消費場合的“好玩”，而一直致力于“將姚花春打造成中原生態釀酒領航者”的姚花春酒業，正是看中了這一市場契機，推出了這款主打河南本土文化，強調既好喝又好玩的小酒小得勁，這在一定程度上也體現了其在新興市場的戰略布局。

“得勁，這酒喝著怪得勁!”“得勁”是河南，安徽，山東等地的方言，是很棒，舒服，稱心如意的意思，多用來表示感覺很好，而這也恰恰成為了參與“小得勁”產品內測的消費者最常用的一句評語。據了解，該款產品是姚花春酒業推出的一款戰略新品，曾得到河南酒業協會的重視和大力支持，河南省酒業協會會長熊玉亮表示“河南是酒類消費大省，也是酒類生產大省，更是傳統酒文化大省，一款以好喝、好玩為市場定位的，發掘和傳承河南地方文化的小酒代表河南酒品牌走向市場，是協會應該大力支持和鼓勵的，而借助電商的力量，會讓河南本地小酒走的更快、走的更遠。”

據河南小得勁運營中心總經理彭克介紹，“小得勁”是一款純純粹粹、回歸消費者需求本質的酒，“我們不玩概念、不搞噱頭，就是為了滿足消費者最原始最本能的需要——既好喝，又好玩”。不同于市場上其他主打“青春時尚”概念牌的小酒，這是小得勁未來產品開發的一種設計，即“本能”系列。“本能”立足于人們的原始生活本能，在“吃喝玩樂”方面可謂下足功夫，通過憨態可掬的瓶型，不同色系的包裝，令人引俊不禁的產品說明，以及瓶口瓶身上的飲酒刻度線，用來營造消費者酒桌上歡樂有趣的氛圍，增強了用戶消費體驗。

有業內人士表示，中國白酒作為一種特殊的酒精飲料，情緒化、娛樂化、社交化是其消費本質之一，而小得勁好喝、好玩的市場定位恰恰是抓住了消費者這種心理需求，更是生活中的飲食男女每天本能的生理需求，貼近大眾日常生活，并通過多種元素多種手段使這種需求落地，從而成為一款地地道道的接地氣的小酒。

對此，中酒網董事長賴勁宇表示，“小得勁”這款產品品質好，價格適中，包裝有特色，抓住了消費者的需求本質，具備了打造一款爆款產品的全部因素。中酒網將憑借強大的自身平臺和其他全網銷售渠道，將小得勁打造成一款明星產品。“我們將把小得勁作為主打產品之一，推送至即將開始的天貓年貨節，而明年，小得勁在中酒網電商平臺的銷量有望超過千萬;借此，中酒網在明年也將主推一些地方特色的小產品，加強同中小酒企之間的合作，助力中小企業電商發展”。

隨著白酒行業深度調整，白酒企業也開始深刻反思，越來越多的白酒品牌開始進行戰略調整，轉而重視更具消費潛力的大眾酒市場。小得勁作為這支轉型大軍中的先行者之一，率先提出回歸產品本質，真正落實好喝好玩的產品定位，有望成為行業回暖破局進程中的一匹黑馬。