6月24日，貴州茅臺(600519.SH)在早盤再度向千元大關(guān)沖刺，一度漲至999.69元，離關(guān)鍵的千元大關(guān)僅一步之遙。

茅臺的繼續(xù)大漲，順帶也刺激了白酒板塊其余個股，在今日早盤時段，順鑫農(nóng)業(yè)一度漲超9%，口子窖、瀘州老窖、五糧液、舍得酒業(yè)和伊力特也相繼大漲超過了3%，不過午后隨大盤震蕩下行調(diào)整有所回落。

事實上，今年以來的白酒板塊表現(xiàn)可謂無比亮眼，截止今日，整個白酒板塊指數(shù)今年漲幅將近60%，遠遠跑贏大部分市場其他概念指數(shù)。其中五糧液、古井貢酒的成功實現(xiàn)翻倍，今世緣、瀘州老窖、山西汾酒、口子窖、順鑫農(nóng)業(yè)漲幅也超過了70%。

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同時，作為酒類股中的另一種存在，葡萄酒股的表現(xiàn)卻出現(xiàn)明顯分化。目前在A股市場，僅有5只葡萄酒概念股，分別為張裕A(000869.SZ)、*ST中葡(600084.SH)、通鋪股份(600365.SH)、莫高股份(600543.SH)、威龍股份(603779.SH)。

截至今日收盤，通葡股份漲停，莫高股份小漲1.4%，*ST中葡、威龍股份分別下跌1.27%和1%，而作為紅酒板塊的龍頭張裕A微跌0.03%，可見葡萄酒板塊相比白酒整體普遍大漲的盛況實在弱勢明顯。

葡萄酒股普遍差強人意

事實上，A股的葡萄酒板塊一直都表現(xiàn)較弱。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至今日葡萄酒板塊整體上漲僅15%左右，還跑不贏上證指數(shù)，除了漲幅最高的通葡股份有38%，表現(xiàn)尚可外，其余個股普遍漲幅不到20%，表現(xiàn)幾乎與白酒板塊中最差尾部公司差不多。

其中，*ST中葡因為業(yè)績常年虧損以及在公司運營上的各種嚴重問題，導致公司股價在近幾年跌跌不休，從2017年的12.5元，一度跌至目前的2.33元，期間跌幅超過80%，而在今年甚至被“披星戴帽”，面臨退市風險，其股價截至目前也大跌了超過20%。

葡萄酒板塊的股價表現(xiàn)弱勢，與該行業(yè)普遍不景氣的業(yè)績表現(xiàn)分不開。

據(jù)多個葡萄酒企業(yè)的2018年業(yè)績報告，整體看國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)業(yè)績并不理想，無論是營收還是利潤方面，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)2018年營收增長幅度明顯慢于2017年。

張裕A的2018年營收為51.42億元，同比僅增長4.25%，增速下滑0.31%，歸母凈利潤9.65億元，同比下滑2.1%，而上年度實現(xiàn)增長4.71%;業(yè)績增長乏力跡象非常明顯;

威龍股份的2018年的總營收7.88億元，同步下滑5.13%，在2017年的營收增長率為6.27%;扣非歸母凈利潤0.53億元，同比下滑16.05%，2017年度該數(shù)據(jù)為8.67%;

*ST中葡的2018年營收3.42億元，同比下降14.77%，扣非歸母凈利潤為虧損1.8億元，同比暴跌53.8%，同時公司還有扣非歸母凈利潤連續(xù)10年虧損、大股東股權(quán)凍結(jié)，債務(wù)危機等種種問題;

通葡股份的2018年營業(yè)收入110.27，同比增長9.06%，但在2017年的這一數(shù)值是同比58.47%，2018年歸母凈利潤336萬元，同比大跌54.72%，可見該公司雖然營業(yè)收入依然維持增長，但凈利潤卻已經(jīng)明顯大跌，且公司的利潤水平極低;

莫高股份2018年度營業(yè)總收入2.31億元，同比增長2.31%，上年同期的增長率為6.45%，歸母凈利潤為2165.6萬元，同比下降8.16%，而上年同期為增長15.78%。

此外，對于當前的國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年中國葡萄酒產(chǎn)量由 2017年的 100.1萬千升下降至62.9萬千升，同比下降37.16%，國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)六年呈下降趨勢。

值得注意的是，不僅國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量下滑，進口葡萄酒數(shù)量也出現(xiàn)下滑。據(jù)wind數(shù)據(jù)，2018年我國進口葡萄酒數(shù)量為7.3億升，同比下滑7.5%。

總體的不景氣，也導致了我國的葡萄酒企業(yè)營收及利潤普遍出現(xiàn)了下滑情況。據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)累計實現(xiàn)銷售收入288.51億元，同比下滑9.51%;累計實現(xiàn)利潤總額30.63億元，同比下滑9.46%;虧損企業(yè)48個，企業(yè)虧損面為22.64%，虧損企業(yè)累計虧損額為2.26億元，同比增加77.97%。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，今年的葡萄酒行業(yè)形勢同樣不容樂觀，很多大企業(yè)為了增加開工率保證現(xiàn)金流，不惜比拼打價格戰(zhàn)，促銷活動力度不斷加大，很多大企業(yè)寧可虧損也要銷售，預計今年還是一個比較困窘的局面。

為什么葡萄酒在中國做不強?

資料顯示，2017年以來，張裕、長城等國產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)在進行產(chǎn)品線梳理，同時還進行了大范圍的提價，當時很多業(yè)內(nèi)人士認為那是國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的絕地反擊。而目前來看，這場反擊之戰(zhàn)并沒有太大成效，國產(chǎn)葡萄酒業(yè)績每況愈下。

而另一方面，國內(nèi)的白酒產(chǎn)業(yè)確實一番蒸蒸日上的強勁勢頭，即使是在經(jīng)濟周期下行，國內(nèi)消費降級質(zhì)疑的的大環(huán)境下，大部分的白酒企業(yè)的業(yè)績都繼續(xù)維持了很好的增長，五糧液、貴州茅臺、山西汾酒、瀘州老窖等一二線品牌的營收利潤增長率都普遍在20%-40%甚至之上。并且由此也帶動了白酒行業(yè)股票出現(xiàn)非常亮眼的上漲。

從市值表現(xiàn)看，目前的酒類企業(yè)中，白酒企業(yè)總市值已經(jīng)超過了23300億元，其中13家企業(yè)市值超百億元，包括4家企業(yè)市值超千億元，僅貴州茅臺的市值便達到了1.24萬億元。而葡萄酒中的龍頭股張裕A的市值也就177億元，其余個股都僅在20-35億元之間，全部加起來也還不值貴州茅臺的一個零頭，兩者完全是天壤之別。

對比之下，孰強孰弱，不言而喻。

只是令人好奇的是，同是酒類，為什么葡萄酒在中國卻是一直不受消費者以及市場的待見?

據(jù)一些分析，葡萄酒在中國消費市場做不強，或是有多方面因素造成的：

一，釀酒需要好的葡萄，因地理環(huán)境條件影響，中國地區(qū)明顯缺乏的優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)區(qū)，也沒有如海外已形成名酒產(chǎn)區(qū)效應(yīng)一樣的知名葡萄酒莊，同時國內(nèi)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈也并不發(fā)達，在產(chǎn)業(yè)鏈上端就難成規(guī)模，因此大規(guī)模消費業(yè)無處說起。

二，全球葡萄酒品牌泛濫，沒有一個高度標準化的評判標準，同時葡萄酒的品類區(qū)分極其復雜紛亂，涉及到產(chǎn)區(qū)、年份、葡萄品種、顏色、味道差別、葡萄生長期、釀造工藝等多達數(shù)百種差異，而國內(nèi)也任何一個品牌有突出的品牌優(yōu)勢，很難讓消費者清楚認知和區(qū)分，因此也就難以有消費興趣。

三，中外的酒文化及習慣不同。中國有著上千年的白酒文化歷史沉淀，白酒產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)極其完備，白酒普遍度數(shù)高，容易刺激興奮神經(jīng)，打破戒心促進交談，在飯局上有很強的促進交流功能。而葡萄酒烈度不夠，且需要細品，適用于雅致的社交場合，不大適用于烘托熱鬧氣氛的飯局，因此在國內(nèi)市場葡萄酒的消費遠沒有白酒的大。

四，白酒作為基本沒有保質(zhì)期，甚至愈久彌珍的商品，同時也具備的極強的保值增值對抗通脹的投資及收藏屬性，因此在國內(nèi)送禮文化中，不少品牌高端白酒被渲染成了等同送錢的送禮佳品。而葡萄酒一般是有最佳飲用時間，并非保存時間越長越好，也難言有保值增值功能，這一塊的市場相應(yīng)弱了很多。

五，目前在國內(nèi)，葡萄酒仍被市場渲染定位成體現(xiàn)逼格的高端消費飲品，屬于小眾市場。由于多是依賴海外進口，導致各種低端葡萄酒充斥市場，品牌雜亂，同時因為沒有統(tǒng)一標準和嚴格品類區(qū)分，大量大小貿(mào)易商進口海外低廉葡萄桶裝酒然后各自通過設(shè)計小瓶，再采用高端洋氣品牌名稱炒作來忽悠消費者，導致多數(shù)葡萄酒價格嚴重虛高，而稍出名點的葡萄酒品牌又假貨泛濫，且消費者難以區(qū)分，這也是消費者不愿買賬的一大原因。

不過，值得欣慰的是，隨著健康意識和消費能力的提升，葡萄酒在年輕一代的消費群體中正逐漸成為流行的飲品，一些質(zhì)量有保證且價格相對合理的中端葡萄酒的銷量增長實際還是較為不錯的，或許能在未來贏得的市場。

對目前的葡萄酒市場來說，要想贏得中國市場的青睞和認可，還有的工作需要去做，包括去除畸形的靠廣告不靠質(zhì)量的炒作泡沫，規(guī)范市場標準，以及化繁為簡培養(yǎng)消費者認知程度和消費習慣等，這需要不少時間。

不過，總體趨勢看，葡萄酒在中國的市場還是值得期待的。