中國白酒與其它酒類的相異特性

溝通方面

術語與風格的對接

跨國交流時，注意兼顧釀酒標準、品鑒標準的本土化和國際化。

口味的滲透與偏好，需要時間與耐心，以及有效的信息傳輸。

目前對于品鑒的描述，更偏概括和抽象，與國際接軌時需要更清晰的量化，更明了的精準詞匯。到底怎樣質地的“綿甜柔和”，到底類似什么的“清香”，余韻上如何區分持續時間不同的“悠長”，等等。

風格上，清香型和米香型最易為西方人所接受，堪稱白酒中的ASTI，人見人愛，花見花開;芝麻香型和濃香型次之，習慣苦艾酒的老外對董香型也很能接受。反而是高度醬香恰恰讓大多數西方人面露難色，因為糟味若處理失當，幾乎是和瑕疵劃等號的。

去掉無謂的神秘化

中醫博大精深，然而國際上普遍被接受的卻僅限于推拿和針灸。中國人相信“祖傳秘方”，西方人相信邏輯與科學。信息過分不對稱，推廣就會增加難度。

除了類似可口可樂絕密配方的工藝，其他的就應該以“高保真”、易形容、可播散的信息形式傳遞給消費者。

曾經有位白酒老前輩提出，“白酒的知識就應該止于廠中，止于核心技工，這根本不是經銷商和消費者應該知道的東西”。

錯愕!!Are you kidding me ?!! 激發興趣、保持關注就是最好的營銷!為什么不與消費者積極持續地分享與釀造相關的知識呢?

言之有物，傳播高效

葡萄酒行業有“瓶底凹入越深，酒質越高檔“此類無稽之談，白酒行業也有各類以訛傳訛。 市場要的不是這般低廉的坊間謠傳，而是真實可信的工藝知識，鑒賞技巧，幫助他們更好地確定個人偏好，作出理性選擇。

舉個例子，Bacardi旗下的Oxley金酒, 在英美推出了一種顛覆性的獨特冷蒸餾法，使其基酒可以在半真空狀態下以-5度完成蒸餾。消息一出，馬上可以刺激市場的好奇與關注。

再說到鐘杰老師的源坤團隊管理員在學員大群里的“每日分享”，個人印象最深的是有關西鳳酒海的趣聞。

這是鳳香白酒工藝里獨特的柱形儲存容器，荊條水份尚存前將其編制成柔韌的酒簍，然后以上等白棉布裹糊酒簍內壁，再以麻紙進行百層裱糊，而每一層的麻紙裱糊均需要在上一層麻紙自然晾干之后才能進行，最后以菜油、蜂蠟等涂封，半年始成。

最奇妙的是粘合劑中蛋白質膠質鹽會與酒精形成半滲透薄膜，使之呈現“裝酒滴酒不漏，裝水揮失殆盡”的神奇現象。

酒廠完全可以向源坤一樣，傳播這些輕松易懂的知識，激發消費者的興趣與關注。

消費場景

聯想感染力

“人頭馬一開,好事自然來”，是改革開放來最經典的舶來品廣告之一。 它既暗示此酒適合慶祝，且會帶來好運、好口彩。為消費者設計了飲用場景，使廣告感染力大大提升。除了酒精以外，還附贈你一個黃粱美夢。

香檳，可謂此星球上marketing做得最成功的產品之一。大多數人甚至都分不清香檳與起泡酒之間的區別，但它卻已深烙下奢侈，誘惑，喜慶和浪漫的色彩，重大典禮儀式缺之不可。

文化結合力

白酒文化宣傳上比較明顯的癥結在于消費屬性有余， 文化屬性不足。

SKYY伏特加一直是浪漫喜劇電影《欲望都市》的御用烈酒，與貫穿劇情中四位紐約女的雞尾酒，形成極強的形象綁定。

再說到連續兩年全球價值最高的著名金酒品牌Bombay Sapphire(孟買藍寶石)，一直致力于為全球雞尾酒杯設計師提供切磋技藝的平臺，孟買藍寶石的設計大賽一方面讓那些名不見經傳的小設計師分享出令人嘆為觀止的作品，另一方面也在世界范圍內完成了金酒文化結合，一箭雙雕。

飲用多元化

目前全球的雞尾酒市場正在興起一股基酒創新的潮流。加強酒以雪利酒為代表，烈酒以燒酒和威士忌為代表，正在替代常用的朗姆和伏特加。

同樣身為亞洲蒸餾酒，日本燒酒早已先中國白酒一步，踏入了歐美酒吧，從本土小酒館老男人的買醉酒，脫胎換骨成年輕人的時髦飲品。

早在2015年的布魯塞爾烈酒大賽上，就已經出現了中國白酒雞尾酒調配的環節，這是一個有創意的方向，白酒飲用的人群及方式都應該多元化。個人認為清香淡雅一些的白酒尤其適合調制雞尾酒。

精致高端

風險投資家、蘋果前高級副總裁Heidi Roizen曾寫過一篇流傳甚廣的佳作——《如果你做的事情毫不費力，就是在浪費時間》。

以沙龍香檳(Salon)為例，在眾多璀璨的香檳名家中，沙龍執著于單一葡園，單一年份，單一品種的白中白香檳而顯得格外耀眼(平均市價三千多人民幣一瓶)。只有最好的年份才會出品(平均十年出四款酒)，而且要陳放十年后才上市——目前市面上能買到的最新年份是2006。

想做到極致的完美，沒有捷徑。專注的精神與態度是唯一的道路。有“壽司之神”美譽的全球最年長三星大廚小野二郎一輩子只鉆研了一件事，那就是舉世無雙的捏握壽司的技法。

他曾說，“你必須要愛你的工作，你必須要和你的工作墜入愛河……”。就是這般嚴苛追求卓越的精神，才成就了一代大師。

白酒高端化，腳踏實地的奉獻性匠人精神必不可缺。我們要清楚，精致高端不是把包裝木盒再做得重一些，瓶子再浮夸一點，買櫝還珠的做法不是出路。要經得起誘惑，耐得住寂寞，真正潛下心來做出精品。

立法規范

縱觀葡萄酒、加強酒到其它烈酒，從產地、原料到工藝甚至陳釀都是有嚴格的法律規定及定義的。

比如說，“Scotch” 意味著必須在蘇格蘭進行蒸餾且在橡木桶中至少熟化三年。波本威士忌可以在美國各地釀造，但必需含有51%的玉米。

“VORS”(Very Old Rare Sherry)現身酒標，消費者就可以放心知道自己這瓶里裝的酒平均陳釀時間是30年，且通過了產區監督委員會的監測與盲品。

白酒消費者知道他們瓶子里裝了什么白酒? 國家層面的監管在哪里?老百姓可以相信誰?廠家的廣告、銷售的吹噓、酒友的推薦還是自己的判斷?

一瓶白酒赫然印著“20”或 “30”，這還是非常收斂的誤導。無節制的廠家直接寫上“30年陳”，幾滴原漿勾調入瓶，或使用極微量老曲，整瓶酒就成了所謂的“30年陳”。這些都是以偏概全，偷換概念!

行業生態

行業生態不夠健康，市場秩序混亂不堪。除了盲目自信，還有相互傾軋。

白酒業內酒廠間會彼此拆臺，比如我經常聽到酒友們說，“XX才是高梁做的，XXX都是勾兌的”，這漏洞百出的外行話，讓我啼笑皆非。

高梁不是唯一原料，也不直接定義品質;至于勾兌，也就是英文里的Blend， 這是一個中性詞，它只代表一項釀酒技術，無年份香檳要勾兌，波爾多葡萄酒要勾兌，白酒無論貴賤基本上也都要經過勾兌才會上市。

是我們先把消費者玩壞了，導致他們現在草木皆兵，一聽到“勾兌”兩個字以為要被人灌毒酒。

過去幾十年來，消費者的信賴與忠誠，在生產者眼里賤若敝履。出來混，債都是要還的。 如今的局面是自食其果!

我心中健康的業態應該是這樣的：

鼓勵差異化競爭，減少低段位的同質化競爭，否則等待你的就是魚死網破，頭裂血流;

擁有開放的心態，尊重同行，善待市場。玩弄資本和消費者都是短視行為。

銳意創新

傳統固然珍貴，但死抱著過去僵化的產品設計、陳腐的經營思想，白酒的自身發展乃至國際化之路都會越走越窄。

竹鶴政孝從蘇格蘭學成歸來，日本威士忌的本土生產從此進入了春天的綻放。沒有一個人會認為日本威士忌是抄襲或簡單拷貝了英國，因為日本人去除了泥煤雄壯的煙熏味，并通過技術創新與改革讓日本威士忌展現出特征性的優雅細膩。

令人驚喜的是，在鐘杰老師的課上也聽到了有關中國白酒創新的前沿消息。有些酒企已經開始實行自動化，整個操作車間只需兩名工人;

有些酒企勇敢嘗試了反傳統的不銹鋼容器發酵，原料完全不入池不接觸地面，成酒清洌，毫無瑕疵性口感或不爽潔香氣。

結束語

中國過去的白酒品牌建設和文化輸出做得如何? 此處不妄加評論，各人自有評判。

但已經有越來越多人象源坤團隊里中青代白酒專家們一樣，出于對國萃真摯的熱愛，走在了困難重重、荊棘叢生的白酒品鑒普及和文化傳播的道路上!

這樣勇敢的踐行，是一種責任，也是一份擔當，更是一片赤忱丹心!

我還是那句老話，中國白酒是中國人的白酒，它走向哪里，能走多遠，不取決于別人，最后還是取決于我們自己!