超然于外，說的正是今日茅臺。

8月26日，貴州茅臺(600519)在半年報中披露，前6個月，公司營業(yè)收入實現(xiàn)241.9億元，比去年同期增長33%;凈利潤首次沖破百億，達(dá)到112.80億元，同比增長28.20%。

這是一個什么樣的白酒企業(yè)?放眼郁郁蔥郁的白酒叢林，茅臺是唯一一家半年營收破200億大關(guān)的酒廠。要知道，整個行業(yè)殺進(jìn)“百億俱樂部”的也不過三個。

排名第三的洋河股份，全年營收至今還沒進(jìn)入200億陣營，2016年洋河營業(yè)收入171.83億。與茅臺并列的五糧液，2016年全年營業(yè)收入為245.44億。

在白酒行業(yè)，全年營收破100億，是一個標(biāo)志性門檻。它意味著“強(qiáng)中之強(qiáng)”，企業(yè)平臺更高，發(fā)展信心更強(qiáng)大，將會獲得強(qiáng)者愈強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”加持。今年，有眾多名酒企業(yè)再次發(fā)力百億，顯然也看重這點。

然而，茅臺的半年報數(shù)據(jù)，已讓它“強(qiáng)大到?jīng)]朋友”。上半年，茅臺凈利潤超過100億，兩個季度的營收都破了100億。別人還在努力追趕的全年目標(biāo)，茅臺竟然一個季度就達(dá)到了，甚至用半年凈利潤就超越了，這真是一個扎心的“學(xué)霸”實力碾壓。

再看增幅。常規(guī)經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模發(fā)展成“龐然大物”，其營收和凈利潤增長率都會出現(xiàn)“小步慢走”。不過，茅臺似乎不受這個規(guī)律的“約束”，無論季報、半年報和年報，不管營收和凈利潤，茅臺都保持不變的高位數(shù)增長。

茅臺半年報體現(xiàn)的領(lǐng)先優(yōu)勢，是全面性的。

曾經(jīng)的“短板”，正在變?yōu)閮?yōu)勢。半年報中，茅臺系列酒營收為25.49億元，同比增長268.72%，半年銷售收入已超去年24.3億元的全年收入。

半年營收25.49億，放到所有白酒上市公司中，茅臺系列酒可以排到第七名。與此同時，茅臺在股價、市值、產(chǎn)品價格、高端白酒占比、淡季銷售等諸多領(lǐng)域，也獲得了超越于行業(yè)水平的輕松感。

茅臺不需要跟任何企業(yè)比，而跟自己比也是驚人的。茅臺今年的半年報，再次刷新了歷史的最佳成績。也就是說，茅臺每時每刻都在創(chuàng)造新紀(jì)錄。

在白酒“黃金十年”的尾聲，茅臺迎來了巔峰時刻。當(dāng)年，茅臺不但在價格上成為行業(yè)標(biāo)桿，在銷售規(guī)模上也拿到了“白酒老大”的稱號。

不過，實力趕超的同時，并不意味著茅臺在名聲上能贏得行業(yè)全面認(rèn)可，特別是“國酒”稱號，聲譽(yù)日隆又夾雜爭議。

一來，茅臺當(dāng)時還未完全轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;老大”心態(tài)。另一方面，茅臺公司那時談自己太多，談行業(yè)太少。獨善其身有余，但總歸缺乏一種兼懷行業(yè)的“宗主”情懷。

行業(yè)調(diào)整讓它發(fā)生了改變。這期間，茅臺高管多次造訪國內(nèi)知名酒企，釋放出了“求同存異”的行業(yè)合作理念;與媒體加強(qiáng)了溝通交流，打破了公司的信息封閉和保守。

憑借實力，茅臺早就奠定了“老大”優(yōu)勢，但直到今日，拿出這種這種“軟實力”，才做到了一錘定音。與此同時，茅臺的“國酒”爭議聲音也越來越小。這是先有其實，后有其名。

從征服市場到征服人心，茅臺也變得更開放、更包容、更輕松、更強(qiáng)大。當(dāng)我們在談?wù)撁┡_時，到底在討論什么?它已不是一個簡單的企業(yè)，它對整個行業(yè)有巨大參照價值。