臨近年末，五糧液、山西汾酒、貴州茅臺三大名酒企業于12月18日、12月25日、12月28日，分別在四川宜賓、福建廈門、貴州仁懷召開一年一度的廠商大會。

廠商大會每年都開，但今年卻出現了前所未有的熱鬧氣氛。這一場景，頗讓人回想起2012年前后那些喧囂的年底。

2017年，名酒企業的市場重振和信心回歸，是行業閃現的真正曙光。

縱觀2017，酒業整體呈現一個向上節奏，期間有幾許曲折。

一整年，貴州茅臺都在控價中生長，從控市場價格到控股票價格，甚至出臺“紅線政策”以遏制價格上漲，但依然收效不佳。貴州茅臺股價從年初開始攀升，一度躍上9000億市值高峰，但新華社的一紙“警告”，讓全年降不下溫的茅臺悄然趨冷。

2017年，是中國酒類企業的“換帥”大年。1月份，80后李鑄磊接棒金沙酒業;3月23日，巨頭五糧液集團迎來新黨委書記、董事長李曙光;朱景升到宋河酒業任總裁;王鵬來到了杜康控股任職;年底，張裕葡萄酒迎來大換帥。換帥的同時，一大批少壯派的白酒骨干(如汾酒的常建偉)走上前臺，酒企頻頻“換將”。

新帥、新將帶來企業新變化。

在李曙光主政下，五糧液迎來“二次創業”，全年五糧液集團將破800億元，有望提前一大步實現千億;山西省國資委與汾酒集團簽訂經營業績責任書，汾酒在激勵下改革重振，爆發出驚人的“汾酒速度”;瀘州老窖在劉淼團隊的操盤下，在全國招商和“濃香國酒”定位中一路奔馳，瞄準百億和“重回三強”，據悉瀘州老窖年底已回歸百億。“野心勃勃”的汪俊林回歸后，在2017年把超高端青花郎樹立起來，青花郎、郎酒特曲和小郎酒已組成郎酒全面進軍的新陣容。

這是合作的一年。白酒企業領軍人不斷聚首，春季全國糖酒會期間茅五聚首;中國白酒領袖峰會在黃山論道;川黔名酒東北行，茅五瀘郎達成進軍東北的《沈陽宣言》，開啟行業競合時代。此外，中國白酒清香品格論壇在雁棲湖召開，第二屆千商大會·博鰲酒業峰會在海南博鰲盛大綻放，吸引酒業千商匯聚，共同發展成主旋律。

這是事關價格的一年。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒、郎酒、劍南春、汾酒概莫能外，有的啟動“不調價”，有的企業全面主導漲價。在熱鬧的“漲與不漲”討論中，價格其實已漲到一個新高位，受益者是全行業。

這是品牌振興的一年。大批酒企入選“CCTV國家品牌計劃”，茅臺、五糧液、瀘州老窖、古井貢酒等酒企開啟國際化，低度白酒峰會倡導低度白酒迎合國際市場，《華夏酒報》成立國際部，開啟國際化征程，2017年比利時布魯塞爾烈酒大獎賽揭開帷幕，中國白酒斬獲多項大獎。

當然，不幸的消息也在2017年傳來。不少企業仍在深度中調整，有企業終止新三板掛牌，百潤在一片看好中竟然巨虧，王朝酒業淪落到賣酒堡，多個事業單位發布“公務禁酒令”……

黨的十九大報告指出，中國進入新時代。在此機遇下，中國酒業迎來了新局面。正如李曙光所判斷，當前，不確定、不穩定的因素仍然存在，但我們可保持謹慎但偏樂觀的基本態度。

2017年，白酒行業走到了一個新轉折點。消費升級刺激下，發展有亮點，“回暖”有爭議，但名優企業的競爭力優于調整期前也是不爭的事實。

2018年，行業將趨向于進一步復蘇，不過，企業在市場上的競爭還非常激烈。找不到突破口的時候，仍然需要我們前瞻務實、一步一步地發展。