2018年2月2日，世界長壽之鄉海南，海口國際會展中心，中國大健康產業上市公司海南椰島集團，隆重舉行了“2018椰島國家品牌計劃.感恩中國健康行”首發儀式。

這是2018年海南椰島在央視“CCTV國家品牌計劃”等電視廣告大手筆投入數億之后，實現戰略落地的又一個重大動作之一。在中國酒業界與媒體界拋下了又一枚“重型炸彈”，引起了社會各界的高度關注。

近日空降椰島的“酒業少帥”馬金全在會上發布了椰島酒業2018年營銷規劃，并現場與新加盟戰略經銷商簽約金額數億元，為本次啟動儀式寫上濃墨重彩的一筆。

過去在椰島傳統市場建立了優勢地位的功勛經銷商獲邀參加了大會，10大戰略經銷商被授予“2018椰島感恩中國健康行健康大使”稱號。

本次活動吸引了酒類行業50多家媒體到場參與采訪報道，中國酒類流通協會秘書長、云酒傳媒秦書堯先生與會并致辭。

海南椰島2000年A股上市，因為“保健酒行業唯一上市公司”受到公眾和資本市場關注。而早在10年前，椰島酒業銷售額就已超過10億元。這個體量在當時，不僅穩居保健酒行業老大的位置，即便與當時的白酒企業相比，也是極有競爭力的。因此較長時間里，一直穩居保健酒老大的位置。但到了2016年，據海南椰島的年報顯示，酒類板塊實現銷售收入3.32億元，盡管實現了近30%的同期增長，但與業內領先品牌的差距已非常明顯。

2016年，東方資本入主椰島成為第一大股東后，通過一系列大刀闊斧的改革，全力推行“大破、大立、大發展”政策，使椰島從根本上得到了脫胎換骨般的重生，并明確了“專注大健康產業”的發展路線，提出了“2.3.2”的發展模式，做強、做精、做大三個平臺。

2017年，海南椰島集團董事長馮彪先生在接受央視訪談時，談到椰島未來的“大健康”戰略規劃：將椰島酒業打造成健康酒中的“茅臺”，締造百億級企業!

馮彪為椰島制定了5年“涅磬計劃”，通過拓寬大健康產業布局和高速高效的市場運作，快速擴大規模，創造利潤;發展供應鏈金融和投資為實體服務的功能，創新發展模式，為酒業板塊的快速發展提供多方位的服務，快速壯大產業規模，讓椰島“健康情懷”落地、生根、發芽。

在馮彪的大力推動下，椰島啟動了半個多世紀發展史上最令人矚目的重大動動：2017年11月，海南椰島通過招標形式，加入中央電視臺2018年“CCTV國家品牌計劃”。與椰島一起加入“國家品牌計劃”的，還有茅臺、郎酒、洋河等共8家酒企，椰島酒業借此，真正躋身酒類行業8強!

2018年元旦開始，椰島鹿龜酒、椰島海王酒、椰島椰汁的廣告亮相央視，在CCTV1、CCTV2的天氣預報、焦點訪談的黃金點位，和CCTV3、CCTV4 、CCTV8、 CCTV10 、CCTV11、CCTV12等核心點位，每天滾動播出多達10余次。

這一計劃標志著海南椰島強勢回歸，與央視聯手，利用國家平臺成就椰島品牌。

在新興市場拉動下，全球保健酒市場呈現明顯的發展態勢，2016年全球保健酒市場規模已達128.6億美元。隨著經濟條件的持續改善，以及健康意識的不斷增長，全球范圍內保健酒市場將持續擴大，預計到2023年，全球保健酒市場規模將達196億美元，其中新興市場仍是主要增長點。

出身金融銀行界，年輕有為的椰島酒業董事長陳曦先生，在接受中央電視臺訪談時，同樣表示，健康產業是21世紀全球熱點，是繼IT互聯網產業之后成為全球財富最集中產業。東方資本入駐椰島后，將利用東方資本強大的資本市場為依托，專注投資大健康產業，通過加大對酒業的總投入，投入巨資加入“CCTV國家品牌戰略計劃”，并全面調整產品品系，改革價格體系和營銷模式，積極開拓新市場，加大產品研發力度，持續加大對品牌建設的投入;并圍繞大健康產業進行上下游供應鏈布局，打造椰島大健康生態產業鏈。

與天價加入“CCTV國家品牌計劃”線上造勢相比，椰島更需要線下的戰略和布局，必須保持空中與地上的高度協同作戰，才能打贏這場椰島曠世之戰，關鍵誰來掛帥?又是怎么的戰略布局才能力挽狂瀾?

經過數月相互接觸商談，在中國酒業“既有營銷大腦，又有咨詢智慧”的職業經理人馬金全，正式入職海南椰島酒業發展公司總裁兼銷售公司總經理!這個“雙重要職”的加持，對于中國保健酒行業唯一一家上市公司來說，決定了馬金全這個空降而來的“酒業少帥”，將更有大展拳腳的平臺與空間。

椰島背后的巨人——東方資本集團、椰島集團董事長馮彪在2018年雷霆齊發：一是椰島集團2018年加大央視投入，強勢列入“CCTV國家品牌計劃”，僅2018年的電視廣告投入就達數億;二是讓專業的人做專業的事，不惜重金引進酒業高端人才。這個挾“兩大雷霆之勢”而來的行業大動作，已充分顯示東方資本集團有意“決勝酒業”的決心和信心!對于中國保健酒領域來說，這個無異于“天價廣告”的央視大投入，在這個節骨眼上引入職業經理人加盟“領銜主演”，可見馬金全在整個海南椰島酒業發展公司中所占的“足夠分量”。

掛帥椰島酒業后，馬金全表示：在中國酒業市場，“資本光有企業，企業光有地盤”，是遠遠不夠的。如果缺乏運用資本的杠桿平臺，如果缺乏駕馭市場的魄力，如果缺乏誠信與堅韌，如果不能精耕細作，夢想再大的事業版圖，也無力把旗幟插上成功的山頭。

在保健酒進軍餐飲渠道方面，馬金全認為：餐飲必須要做好，關鍵就是渠道與網點的布局，復雜的問題簡單化，簡單的問題重復化，重復的問題堅持化!小酒銷售沒有捷徑、沒有奇跡，只有努力和堅持，凡是銷售好的產品第一步就是渠道覆蓋，沒有渠道去討論動銷就是形而上學的思想!

馬金全還表示：無論怎么變化，我覺得唯一撬動市值的方法，就是“打造具有持續不斷增長的企業核心獲利能力”。沒有持續的盈利能力，無論采取什么“術”的辦法，都無法去改變現實!唯有“業績”大“道”!才是“道與術”在股市的具體表現。打造企業自有的增長能力模型，是保障市值增長的核心動力之一。

在“道”與“術”上，馬金全正在醞釀椰島“鯊魚計劃”，并整合椰島“涅磬計劃”，其核心就是突出“守正出奇”的戰略思想，在新營銷時代打破舊體制，創新出奇，直擊保健酒營銷痛點，出奇制勝。“2018椰島感恩中國健康行”就是“鯊魚計劃”與“涅磬計劃”的一部分。

“守正出奇”的戰略思想同樣也將會在椰島健康飲料板塊得到淋漓盡致的體現。作為椰島集團“大健康產業”布局中較為重要的一個產業—— “椰島椰子汁”，日前也迎來高速增長期。

椰島酒業總經理趙澤凱在接受媒體采訪時向記者表示：2017年植物蛋白飲料行業收入為1400多億元，比2016年復合增速達26%，在整個飲料行業的占比上升10%至15%個百分點;而椰子汁也較比去年有了較大的提升，目前椰汁行業的市場規模超過150億元，椰島椰汁雖然起步較晚，整體規模偏小，但仍然保持每年15%左右的增速;2018年隨著椰島加入CCTV國家品牌計劃及專題廣告片在央視的強勢推廣，椰島椰汁在共享椰島品牌紅利的同時，邀請飲料行業專家加盟椰島椰汁，對產品體系、渠道細分、消費者定位等方面進行了顛覆性的改革，相信2018年將會有爆發式的增長。

2018年，椰島的健康酒業、旅居康養地產等，與人民健康息息相關的兩大產業鏈布局，都已經完成，借助CCTV這個國家級媒體平臺，乘著“國家品牌計劃”這個高速列車，“2018椰島感恩中國健康行”重裝上路，將向著百億級大健康產業領軍企業，砥礪前行!