4月25日晚間，青青稞酒(002646.SZ)公開(kāi)了2017年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為13.18億元，同比下滑8.27%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為-9416萬(wàn)元，和2016年2.16億元相比，跌幅高達(dá)143%左右。

這也是青青稞酒近年來(lái)首次出現(xiàn)虧損的情況，同時(shí)，2017年第四季度，青青稞酒歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損額度超過(guò)2億元。

對(duì)此，青青稞酒方面表示，2017年，受部分產(chǎn)品銷售政策調(diào)整、產(chǎn)品迭代因素的影響，自有品牌青稞酒收入較上年同期下降;同時(shí)，受全額計(jì)提收購(gòu)中酒時(shí)代形成的1.79億商譽(yù)減值準(zhǔn)備、為提升品牌知名度引起的廣告宣傳及市場(chǎng)調(diào)研維護(hù)費(fèi)增加等因素的影響，本年度凈利潤(rùn)為負(fù)。

據(jù)悉，2017年，青青稞酒對(duì)品牌及產(chǎn)品定位進(jìn)行了梳理和布局，確定了“以天佑德打造全國(guó)性品牌、省內(nèi)市場(chǎng)以多品牌、多產(chǎn)品構(gòu)建護(hù)城河”的總體戰(zhàn)略，天佑德品牌以“喝青稞酒，就選天佑德”作為品牌口號(hào)，“精選海拔3000米有機(jī)青稞釀造”作為產(chǎn)品概念，詮釋天佑德產(chǎn)品純凈、生態(tài)、有機(jī)的產(chǎn)品特性。

根據(jù)總體戰(zhàn)略，以天佑德品牌產(chǎn)品逐步發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)，最終推廣青稞酒品類，打造天佑德品牌。同時(shí)，在青海省內(nèi)，以“天佑德”、“互助”、“八大作坊”、“永慶和”四大品牌產(chǎn)品構(gòu)建青海大本營(yíng)市場(chǎng)護(hù)城河。

公告顯示，青青稞酒的省外市場(chǎng)重點(diǎn)聚焦甘肅蘭州深耕，并取得了階段性成果，其中蘭州市場(chǎng)同期成長(zhǎng)20%左右;同時(shí)，其他省外區(qū)域市場(chǎng)堅(jiān)持區(qū)域聚焦、產(chǎn)品聚焦、渠道聚焦做樣板，2017年在深圳、河南市場(chǎng)取得了良好效果。

青青稞酒方面還指出，2017年度，公司本著青海省內(nèi)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，根據(jù)白酒銷售渠道新趨勢(shì)，對(duì)渠道多維度再細(xì)分，并針對(duì)性調(diào)整與渠道更契合的產(chǎn)品、推廣及銷售策略，進(jìn)一步強(qiáng)化酒店餐飲渠道的推廣及消費(fèi)者培育功能，進(jìn)一步強(qiáng)化核心門店的SKU數(shù)提升及銷量占比，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，迎合消費(fèi)者升級(jí)趨勢(shì)。

不過(guò)，從業(yè)績(jī)來(lái)看，青青稞酒的整體品牌戰(zhàn)略并未取得效果!

公告顯示，2017年，青青稞酒的自有品牌青稞酒合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為12.08億元，同比降幅在7%以上;

而作為青青稞酒主力產(chǎn)品的中高檔青稞酒和普通青稞酒貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入也都處于萎縮態(tài)勢(shì)，而且毛利率也都在下降。

對(duì)此，青青稞酒方面表示，隨著生活方式帶來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣改變，單一品類將無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求;為此，公司將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品品類，開(kāi)發(fā)更符合健康需求的以青稞為原料的酒類產(chǎn)品(青稞白酒、熱巴青稞酒、威士忌等)。

不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，擺在青青稞酒面前更為急迫的任務(wù)應(yīng)該是如何盡快讓子公司扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期虧損的狀態(tài)。