5月2日，酒業(yè)家記者獲悉，茅臺(tái)集團(tuán)品牌瘦身一年來(lái)，成果顯著。茅臺(tái)集團(tuán)近日召開(kāi)的夯實(shí)品牌管理工作專題會(huì)上透露，截止4月19日，茅臺(tái)集團(tuán)各子公司共保留51個(gè)品牌，產(chǎn)品321款。相對(duì)比之下，自去年上半年開(kāi)始品牌“瘦身”到今年4月，茅臺(tái)集團(tuán)共清理掉了163個(gè)品牌、2068款產(chǎn)品，幅度分別達(dá)到76.17%和86.56%。

4月23日，茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)夯實(shí)品牌管理工作專題會(huì)，據(jù)會(huì)上透露的信息，自茅臺(tái)集團(tuán)新《品牌管理辦法》實(shí)施以來(lái)，取得的效果極為明顯。截止今年4月19日，茅臺(tái)集團(tuán)各子公司共保留51個(gè)品牌，321款產(chǎn)品。

其中習(xí)酒公司從原有22個(gè)品牌300多款產(chǎn)品“瘦身”到現(xiàn)有的9個(gè)品牌，不足70款產(chǎn)品; 保健酒業(yè)公司從原有54個(gè)品牌、828款產(chǎn)品“瘦身”為10個(gè)品牌、75款產(chǎn)品。

自1998年全面進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)了多年的連續(xù)增長(zhǎng)，而在長(zhǎng)期的增長(zhǎng)中和擴(kuò)張中，茅臺(tái)集團(tuán)旗下也形成了眾多的品牌和產(chǎn)品，并且達(dá)到了“多則生亂”的程度。在2016年茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳就曾表示，茅臺(tái)部分子公司、孫公司在品牌使用和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上亂象叢生，嚴(yán)重透支了茅臺(tái)的品牌力，需要下大力氣進(jìn)行整治。

2017年以來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)便開(kāi)始針對(duì)旗下品牌產(chǎn)品條碼進(jìn)行整治和規(guī)范，先后出臺(tái)茅臺(tái)集團(tuán)新《品牌管理辦法》，并實(shí)行“雙十品牌”戰(zhàn)略。據(jù)了解，2017年上半年，在對(duì)品牌進(jìn)行規(guī)范之前，茅臺(tái)集團(tuán)各子公司共有214個(gè)品牌、2389款產(chǎn)品。

2017年9月26日，茅臺(tái)集團(tuán)新《品牌管理辦法》宣貫會(huì)上公布了品牌“瘦身”的成果，截至到2017年9月，茅臺(tái)集團(tuán)各子公司僅保留了59個(gè)品牌、406款產(chǎn)品。相對(duì)比之下，自去年上半年開(kāi)始品牌“瘦身”到今年4月，茅臺(tái)集團(tuán)共清理掉了163個(gè)品牌、2068款產(chǎn)品，幅度分別達(dá)到76.17%和86.56%。

針對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)的品牌瘦身，北京正一堂咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光曾對(duì)酒業(yè)家記者表示，過(guò)去大量的開(kāi)發(fā)品牌，一定程度上稀釋了茅臺(tái)品牌的價(jià)值。他認(rèn)為，規(guī)范品牌管理一方面會(huì)進(jìn)一步保持和增加茅臺(tái)品牌的稀缺性，另一方面通過(guò)收縮品牌會(huì)讓茅臺(tái)進(jìn)一步聚焦大單品的打造和建設(shè)。

數(shù)據(jù)證明，大幅度實(shí)行品牌“瘦身”計(jì)劃，清理多余的條碼帶來(lái)的效果是顯著的。2017年，除飛天茅臺(tái)之外，茅臺(tái)王子酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25億、茅臺(tái)迎賓酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.8億、漢醬實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.5億、貴州大曲實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.78億、賴茅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.5億、白金酒也實(shí)現(xiàn)4.33億的營(yíng)收，多個(gè)大單品的雛形已現(xiàn)。

今年1月5日，在茅臺(tái)醬香酒經(jīng)銷商大會(huì)上，李保芳在品牌產(chǎn)品方面再次表態(tài)，要杜絕品牌亂象和透支品牌價(jià)值的現(xiàn)象存在，要集中做大單品。對(duì)醬香系列酒，李保芳提出，三年內(nèi)不得超出“133”品牌范圍開(kāi)發(fā)新品牌和新品種。

有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，通過(guò)壓縮品牌淘汰部分產(chǎn)品和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的經(jīng)銷商，有利于資源優(yōu)化，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)優(yōu)秀的經(jīng)銷商。一位茅臺(tái)的經(jīng)銷商對(duì)酒業(yè)家記者表示，太多的系列產(chǎn)品都打著茅臺(tái)的旗號(hào)在做，對(duì)茅臺(tái)品牌的影響是很大的，大力縮減品牌對(duì)于茅臺(tái)品牌的發(fā)展有很大的好處。