在中國(guó)，白酒由來(lái)已久，作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，門(mén)檻不高，競(jìng)爭(zhēng)卻十分激烈。結(jié)合弱勢(shì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，和行業(yè)調(diào)整期的“困局”，想要在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中獨(dú)樹(shù)一幟，使消費(fèi)者產(chǎn)生偏好，成為一項(xiàng)艱巨的挑戰(zhàn)。這時(shí)，企業(yè)的品牌價(jià)值就成為了不可或缺的成功要素。

在品牌時(shí)代的今天，品牌成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)選擇的重要因素。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知直接影響其對(duì)品牌的選擇，而顧客忠誠(chéng)度則來(lái)自于對(duì)品牌文化和附著元素的崇尚感。安徽口子酒業(yè)股份有限公司就是這樣一家始終致力于打造自家品牌文化的企業(yè)。

口子酒業(yè)的品牌崛起之路也伴隨著白酒行業(yè)的興衰榮辱。行業(yè)人員或者細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，口子酒業(yè)的稱謂及產(chǎn)品稱謂都在慢慢地發(fā)生著改變，從先前的口子酒廠到口子集團(tuán)，再到口子酒業(yè)股份公司;從安徽口子窖到中國(guó)口子窖。看似簡(jiǎn)單的稱謂變化，在背后凸現(xiàn)了口子酒業(yè)在企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌塑造上的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃。

上世紀(jì)90年代，口子酒業(yè)將市場(chǎng)定位以家庭消費(fèi)為主體，家庭是招待與交往的場(chǎng)所，結(jié)合口子的諧音，提出“生活離不開(kāi)這口子”的廣告語(yǔ)。

上世紀(jì)九十年代，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步深入，中國(guó)社會(huì)日常生活交往由家庭消費(fèi)向朋友過(guò)度。口子酒業(yè)適時(shí)提出“好兄弟、口子酒”溫情的廣告語(yǔ)。同時(shí)推出“時(shí)間歷練的境界”、“自然蘊(yùn)育的奇跡”等階段性的品牌主題。隨后，為進(jìn)一步匹配拳頭產(chǎn)品兼香“口子窖”的定位，滿足商務(wù)人群的消費(fèi)與社交需求，提出“信以時(shí)、執(zhí)有恒，成功自有道、中國(guó)口子窖”。

從2006年至2014年，經(jīng)過(guò)近十年的品牌積淀，圍繞白酒的本質(zhì)與社交消費(fèi)的需求，口子酒業(yè)開(kāi)創(chuàng)性的提出“真藏實(shí)窖、誠(chéng)待天下”的品牌經(jīng)營(yíng)理念，并將口子窖的品牌符號(hào)定位于真藏實(shí)窖。作為兼香型白酒優(yōu)秀代表，口子酒業(yè)成為兼香型白酒標(biāo)委會(huì)秘書(shū)處承擔(dān)單位。

口子人相信，品牌是公司最具價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。為增強(qiáng)品牌及品質(zhì)的差異性，口子酒業(yè)于1998年推出“兼香型”口子窖酒，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒“兼香”新格局，也讓口子從安徽省的區(qū)域品牌躍升為全國(guó)暢銷(xiāo)的強(qiáng)勢(shì)品牌，從家庭消費(fèi)的低檔牌形象，成功轉(zhuǎn)型為商務(wù)主流消費(fèi)的中高檔品牌。

憑借著真藏實(shí)窖的穩(wěn)定品質(zhì)，更適宜現(xiàn)代人的飲用口感，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，口子窖品牌在業(yè)界及廣大消費(fèi)者心目中已有相當(dāng)?shù)闹�名度和影響力，在安徽、江蘇、河南、河北、山東、遼寧、北京等地區(qū)具有一定的市場(chǎng)占有率，近幾年在東北和西北地區(qū)也表現(xiàn)出較快的市場(chǎng)拓展。拓展省外，細(xì)耕省內(nèi)，口子酒業(yè)在行業(yè)深度調(diào)整的格局中表現(xiàn)得相對(duì)穩(wěn)定和抗壓，著實(shí)令人側(cè)目。白酒是一個(gè)傳統(tǒng)性產(chǎn)物，從國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)品牌發(fā)展的歷程看，白酒品牌的塑造更需要基因上的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)基因來(lái)自傳統(tǒng)，來(lái)自歷史的積淀。口子窖的釀造，可考證的歷史已有2700年。春秋時(shí)期，魯桓公十五年(公元前六九七年)，宋、魯、陳、衛(wèi)各國(guó)國(guó)君曾于淮北濉溪近郊歃血飲酒，結(jié)為盟國(guó)，所飲之酒便是當(dāng)時(shí)的口子酒，歃血為盟的典故由來(lái)于此。1400年前隋唐大運(yùn)河通航之后，口子酒經(jīng)運(yùn)河銷(xiāo)往運(yùn)河上下全國(guó)各地，加速了濉溪周邊酒坊林立和當(dāng)?shù)鼐莆幕�的發(fā)展。到宋朝時(shí)期官方在當(dāng)?shù)氐牧�孜碼頭專門(mén)設(shè)有稅官，征收鹽酒稅，可見(jiàn)口子酒在當(dāng)時(shí)通過(guò)運(yùn)河水路交易之頻繁。口子作為地產(chǎn)名酒，成為了當(dāng)時(shí)風(fēng)靡運(yùn)河兩岸的名牌酒。回望精彩厚重的歷史，口子人不愿辜負(fù)先人。懷揣著對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守、真藏實(shí)窖的理念，口子窖日益發(fā)展為中國(guó)兼香型白酒代表品牌，先后榮獲中國(guó)白酒典型風(fēng)格金杯獎(jiǎng)稱號(hào)并獲評(píng)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品;2005年被國(guó)家商務(wù)部等聯(lián)合評(píng)定為全國(guó)首屆三綠工程暢銷(xiāo)白酒品牌;2006年被評(píng)定為中國(guó)白酒工業(yè)十大影響力品牌并通過(guò)了純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志認(rèn)定。

面對(duì)白酒這樣一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)物，如何滿足現(xiàn)代消費(fèi)者不斷變化的的消費(fèi)需求，恰是口子酒業(yè)及其同行者共同面對(duì)的。今天的口子，借助資本市場(chǎng)，將為企業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力，提升了品牌影響力和渠道競(jìng)爭(zhēng)力，也將自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升到一個(gè)新的層次。隨著對(duì)品牌重視程度的提高和不斷積淀，未來(lái)，口子酒業(yè)將具有更加廣闊的市場(chǎng)前景。