近日，以“共迎挑戰，共話未來”為主題的中德建交50周年工商界慶典系列活動在柏林舉行，中國駐德國大使吳懇、德國聯邦經濟事務和氣候行動部投資審查司副司長安德烈亞斯•尼科林博士、德國中國商會主席鄭東林等高級別政經界嘉賓及各行業代表出席活動。

此次慶典系列活動涵蓋第七屆“中國日”、2022中德工商界晚宴暨《在德中資企業社會責任報告》發布會、中德建交50周年工商界音樂會三大板塊。其中，復星國際旗下舍得酒業代表中國白酒亮相全程。在為期2天的活動行程中，舍得酒業走進第七屆“中國日”論壇活動，見證商務精英共商共議、觀點交鋒的重要時刻。此外，在中德工商界晚宴上，舍得酒以晚宴指定用酒的身份向各界嘉賓呈現濃香老酒的極致魅力，獲得了在場嘉賓的一致認可與贊揚。這也意味著，復星國際賦能下的舍得酒業，在繼續踐行“舍得出海”計劃之路上再進一步。

近年來，中國白酒揚帆海外的進程一直步履不停，眾多頭部企業紛紛在世界舞臺展現風采，并將白酒這一代表中國傳統文化并凝聚匠人匠心的特殊商品，推介給全世界消費者，助力中國文化自信與大國自信的傳遞。

其中，舍得酒業憑借獨特的品牌文化內涵和老酒品位，在復星國際的全球視野與豐富生態資源助力下，愈發成為新時代白酒國際化的代表，通過不斷策動出海案例，將以老酒戰略為核心的品牌價值體系深度傳遞。

強化名片效應，嫁接圈層資源

來自“中國白酒之鄉”的問候

隨著中國與世界各國經濟、文化聯系的愈發緊密，中國白酒的身影早已遍布全世界，但作為國際烈酒陣營的一員，白酒要實現從文化標簽到消費商品的市場化拓展，需要更具個性的風味特征以及具備國際化調性的品牌語言。

與此同時，中國傳統文化博大精深的內涵和豐富多彩的形式，吸引著越來越多國際友人的關注與喜愛。今年是中德建交50周年的歷史節點，雙方正陸續舉行各類慶祝與交流活動，白酒作為中國傳統文化的代表，也將在這場持續的慶典中擔當文化媒介并發揮情感紐帶作用。

其中，復星國際旗下舍得酒業作為有著獨特文化調性與精神厚度的白酒品牌，自然是中外交流中的最佳名片之一。此次中德工商界活動中，舍得酒業便作為贊助企業，為參會嘉賓帶來品味·舍得、藏品·舍得(10年)、吞之乎等多款產品，繼續將舍得酒業的產品推向新舞臺并結交新朋友，并且也讓射洪“中國白酒之鄉”的認證揚名海外。

近年來，舍得酒業旗下眾多產品相繼斬獲國際大獎，除了再次肯定了其產品的品質優勢外，也印證了舍得老酒的品味風格符合國際消費趨勢。因此，“舍得出海”擁有優質的產品基因，這也是本次中德工商界晚宴上，與會嘉賓對舍得酒表示充分認可的一大重要因素。

除了品質口碑的構建，舍得酒業通過亮相如此高規格的交流會，也有利于未來在德國市場進一步實現滲透。本次活動中的各界精英，特別是中國工商界人士本身就是中德交流大使，更是具備一定的傳播影響力。舍得老酒里深藏的時間奧義，以及陳香幽雅、醇厚豐滿的深邃口感，征服了現場的每位體驗者，讓他們也有望成為未來“舍得出海”計劃的“代言人”，強化舍得酒業在海外的口碑傳播與市場拓展。

對于白酒品牌的價值提升與形象塑造來說，圈層深耕一直都是不可或缺的策略。已經連續舉辦七屆的“中國日”活動，背后就有著德國中國商會、德國工業聯合會以及德國工商大會等機構的參與，此次舍得酒業在復星國際的支持下，以老酒為名片，走進這一優質圈層，也為下一步品牌的鋪展奠定了基礎。

進階國際化之路，豐富戰略路徑

復星國際生態助力舍得拓展全新空間

中國白酒的國際化是一項長期工程和深度課題，眾多白酒企業通過探索與實踐的深入，不斷豐富我們對于白酒出海的認知。舍得酒業作為復星國際大家庭的一員，同時也是中國名酒、川酒六朵金花之一，一直將國際化視為重要的責任與擔當。

中國白酒是中華文化中最具代表的社交符號，而舍得文化與舍得精神更是包含中國人的處世哲學和人生智慧，因此是海外人士了解中國的最佳媒介之一。

從當年驚艷亮相“米蘭時裝周” 到推出具有國際定位和藝術格調的舍得·泰安古釀，再到如今在復星國際的助力下，接連亮相“第六屆中法品牌高峰論壇”“WE 世界•舍得之夜——舍得出海•國際沙龍”等活動，舍得酒業一直在白酒國際化道路上輸出優秀案例。并且隨著舍得融入復星國際生態步伐的加快，這種國際化探索的引領性和價值高度還將得到強化。

一直以來，復星致力于圍繞“健康、快樂、富足”三大核心需求，打造服務全球家庭的幸福生態系統，因此具有更開闊的國際視野與成熟的戰略框架。在復星國際的加持之下，舍得酒業依托中國白酒本身所具備的文化屬性，以及舍得老酒賦予的名片效應，也在逐步豐富與強化出海計劃。

從長遠價值與戰略初心來看，“舍得出海”是舍得人用極致產品服務全球家庭，分享舍得老酒的美好愿望，而推動中國白酒走出國門，讓全球消費者品味中國白酒，也是復星長期以來堅定全球化發展的真實寫照。

而在復星國際構建的國際化平臺的賦能下，舍得酒業不斷完善針對海外市場的運營策劃，去年依托優質資源的整合完成了新加坡市場的登陸，未來還將持續走進更多的國家和地區，擴大品牌滲透范圍。

同時，通過提高品牌在各類國際事件中的亮相頻次，在聯動復星國際生態等各方資源的基礎上，以“舍得出海•國際沙龍”為代表的各類精彩活動，也將讓舍得酒業的品牌文化與老酒價值傳遞到更廣闊空間，并實現更多消費人群的覆蓋，進而完成老酒戰略從理念價值到實踐價值的持續升維。