7月18日，Y2Y品牌年輕節(jié)暨2023 ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉行。舍得酒業(yè)憑借《舍得智慧人物》自有品牌IP、《美味幾食友》節(jié)目合作、2023年舍得酒春節(jié)新媒體社會(huì)化傳播、舍得酒業(yè)重慶地區(qū)媒體投放四大品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例，斬獲五項(xiàng)ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)，充分展現(xiàn)出其多維度立體式品牌營(yíng)銷(xiāo)打法的實(shí)力。

憑借四大實(shí)戰(zhàn)案例，舍得酒業(yè)榮膺五大獎(jiǎng)項(xiàng)

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有全球視野的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。舍得酒業(yè)榮獲的獎(jiǎng)項(xiàng)，均是ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)中以實(shí)效為導(dǎo)向、以創(chuàng)新為準(zhǔn)繩，為具有杰出專業(yè)水準(zhǔn)、取得良好實(shí)戰(zhàn)成果的廣告?zhèn)髅桨咐�頒發(fā)的重磅大獎(jiǎng)。

在本次頒獎(jiǎng)盛典中，《舍得智慧人物》案例榮膺2023年度ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)IP營(yíng)銷(xiāo)類·實(shí)戰(zhàn)金案與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類年度10大案例兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。作為舍得酒業(yè)持續(xù)打造的自有品牌IP，《舍得智慧人物》對(duì)話推動(dòng)行業(yè)和社會(huì)進(jìn)步的領(lǐng)軍人物，以宏大的格局視野與迭代創(chuàng)新的傳播方式，借內(nèi)容之力彰顯舍得品牌的精神內(nèi)涵。

聯(lián)動(dòng)川媒，融合川味，傳遞川酒文化內(nèi)涵。“舍得酒業(yè)·沱牌酒 四川衛(wèi)視《美味幾食友》”案例獲得2023年度ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?wù)�合營(yíng)銷(xiāo)類·實(shí)戰(zhàn)金案。作為一檔聚焦川味、川景、川人的人氣節(jié)目，《美味幾食友》深度體現(xiàn)了巴蜀文化、川蜀飲食與同樣來(lái)自四川的中國(guó)名酒沱牌之間的文化連接，也生動(dòng)演繹了沱牌“美好的日子有沱牌”的品牌理念，實(shí)現(xiàn)了二者間美好的價(jià)值共鳴。

2023年春節(jié)期間，舍得酒業(yè)掀起一波新媒體社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)浪潮，以矩陣式傳播體系，深度傳遞了舍得、沱牌的品牌精神。憑借在新媒體社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)方面的出色表現(xiàn)，“2023年舍得酒春節(jié)新媒體社會(huì)化傳播”案例斬獲2023年度ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?wù)�合營(yíng)銷(xiāo)類·實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)項(xiàng)。

此外，舍得酒業(yè)堅(jiān)持以品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能市場(chǎng)建設(shè)，以創(chuàng)意傳播打造品牌價(jià)值高地。為布局重慶市場(chǎng)，舍得酒業(yè)開(kāi)展了覆蓋重慶地區(qū)機(jī)場(chǎng)、高鐵站及商圈等關(guān)鍵位置的高強(qiáng)度傳播。在精準(zhǔn)觸達(dá)區(qū)域消費(fèi)者的同時(shí)，展現(xiàn)出積極耕耘重慶市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。因營(yíng)銷(xiāo)成果突出，“舍得酒業(yè)重慶地區(qū)媒體投放”案例在本次盛典上榮獲創(chuàng)意傳播類·實(shí)戰(zhàn)金案。

上半年高頻出擊，舍得品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)見(jiàn)實(shí)效

2023年上半年以來(lái)，通過(guò)在各個(gè)層面的高頻次出擊，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值成長(zhǎng)與動(dòng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化的雙豐收，斬獲ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸。連點(diǎn)成面，得其精要。深入分析上半年舍得酒業(yè)更多品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例可以發(fā)現(xiàn)，舍得打出了一套匯聚內(nèi)容、曝光、體驗(yàn)、勢(shì)能多層面力量的多維度立體式品牌營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”。

在內(nèi)容層面，打造差異化高品質(zhì)內(nèi)容，凝聚品牌發(fā)展動(dòng)能。2022年底至2023年初，舍得酒牽手央視《遇見(jiàn)大咖》節(jié)目，論道舍得精神。作為央視王牌節(jié)目，《遇見(jiàn)大咖》不斷探索奮進(jìn)時(shí)代下商界大咖們創(chuàng)業(yè)歷程，以獨(dú)特的內(nèi)容呈現(xiàn)他們?nèi)∩峋駬竦纳岬弥腔邸４送猓�兔年春�?jié)期間，舍得酒業(yè)開(kāi)啟了形式多樣的新媒體社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)登陸春晚送祝福、攜手國(guó)家圖書(shū)館傳遞傳統(tǒng)福文化、牽手“0713男團(tuán)”推出新春美好大片，舍得酒業(yè)以豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容持續(xù)深化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的升維表達(dá)。

在曝光層面，以高頻率高強(qiáng)度曝光，全面立體傳遞品牌聲量。借助舍得酒驚艷亮相兔年春晚、2023年春節(jié)及春糖期間投放《新聞聯(lián)播》前黃金時(shí)段廣告等品牌傳播動(dòng)作，舍得酒業(yè)占據(jù)傳播制高點(diǎn)，廣泛觸達(dá)全國(guó)觀眾及消費(fèi)者，持續(xù)提升品牌影響力與號(hào)召力。

在體驗(yàn)層面，升級(jí)深化消費(fèi)體驗(yàn)，精準(zhǔn)觸達(dá)圈層消費(fèi)群體。作為《舍得智慧人物》IP在線下的延展，舍得老酒盛宴2023年首站登陸北京，以“時(shí)間”為軸，串聯(lián)起一場(chǎng)沉浸式的共情之旅，向核心消費(fèi)圈層全息呈現(xiàn)品牌價(jià)值。

在勢(shì)能層面，大力踐行國(guó)際化戰(zhàn)略，持續(xù)提升品牌勢(shì)能。2023年3月以來(lái)，通過(guò)舍得全球品牌上市會(huì)36天內(nèi)登陸歐亞七國(guó)、7天內(nèi)跨越美國(guó)東西兩岸，沱牌與英超狼隊(duì)達(dá)成全球官方合作等一系列舉措，舍得酒業(yè)在海外市場(chǎng)不斷落子布局，讓更多海內(nèi)外消費(fèi)者感受老酒之美。

在一次次品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中，舍得酒業(yè)凝練打磨出一套多維度立體式品牌營(yíng)銷(xiāo)打法，為品牌聚勢(shì)，為營(yíng)銷(xiāo)供能。這也在市場(chǎng)端得到了充分印證，舍得酒業(yè)2023年第一季度報(bào)告顯示，其一季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)保持穩(wěn)定雙增長(zhǎng)。

舍得酒業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的積極實(shí)踐，為白酒行業(yè)打造了“實(shí)戰(zhàn)派”樣板案例，探索出一條極具借鑒意義的品牌營(yíng)銷(xiāo)路徑。而斬獲ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)，也體現(xiàn)了廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)對(duì)其品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的認(rèn)可。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著舍得酒業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的持續(xù)發(fā)力，將有效推動(dòng)其品牌價(jià)值不斷進(jìn)階。這也將有利于深度激發(fā)市場(chǎng)活力，促進(jìn)動(dòng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供澎湃向上的持久動(dòng)力。