2015年上半年，北京燕京啤酒股份有限公司經營狀況概述：

受宏觀經濟、消費環境和天氣因素的影響，2015年上半年中國啤酒行業整體下滑，啤酒消費受到一定影響。在經濟形勢依然嚴峻、行業競爭日益加劇的情況下，北京燕京啤酒股份有限公司(以下簡稱：公司)克服種種困難，強化市場、產品、品牌三大結構調整，持續完善內部運營管理體制與機制，有效促進了市場發展和效益增長，實現了公司持續、健康、穩定發展。

報告期內，公司實現啤酒銷量296萬千升，其中燕京主品牌銷量211萬千升，“1+3”品牌銷量達274萬千升，同比增長0.8%。報告期內公司實現營業收入703,781萬元，實現利潤82,944萬元，同比增長2.13%，實現凈利潤59,788萬元，同比增長2.83%。

1、提升產品品質，產品優勢突出

公司始終堅持并貫徹“以全優的質量取信于民，以獨特的風味取悅于民，以誠摯的態度服務于民”的質量方針，致力于為消費者提供安全、綠色、健康和高品質、獨特風味的產品，在原材料、酵母菌種、生產設備、釀造用水的使用上均堅持國際標準。公司承擔國家及省部級多項研究項目，并多次參與國家標準、行業標準的制定，是清爽型啤酒的開創者和領導者，也是中國瓶裝鮮啤的原創者，是中國大型啤酒企業首批獲得國家“綠色食品”認證的企業。

報告期內，公司繼續把提升產品品質作為優先發展的目標，加強產品研發和質量控制，致力于釀造最好的啤酒。公司不斷優化產品風味和口感，努力給消費者更優的產品體驗，在進一步優化清爽型啤酒、鮮啤、純生風味的基礎上，不斷進行新產品的研發，以滿足消費者個性化、差異化的需求，公司推出的原漿白啤得到消費者青睞。

2、加快產品升級，結構不斷優化

公司產品結構不斷豐富，產品線日益清晰，鮮啤、純生等中高檔產品占比持續上升。報告期內，公司以消費者需求為中心，有針對性的開發新產品，不斷完善產品架構，公司中高檔啤酒增長18.27%。

3、加強市場建設，市場地位進一步鞏固

公司優勢市場地位不斷穩固，成長型市場發展穩定。2015年上半年，北京、廣西等基地市場占有率繼續保持絕對優勢，優勢市場地位進一步夯實。廣西市場在行業整體下滑，競爭加劇的情況下，以提升產品品質為切入點，推行精益化生產管理，產品品質和市場競爭能力進一步提升，報告期內實現啤酒銷量64.4萬千升，實現持續增長。云南、四川、新疆等新興市場不斷向成長型市場轉化，優勢市場范圍不斷擴大。報告期內，我國西南地區持續遭遇較強降雨，對公司西南地區市場產生一定影響，面對困難，公司結合市場實際，積極采取針對性措施，市場地位得到進一步鞏固和加強。

4、深化品牌推廣，品牌形象有效提升

報告期內，公司 “1+3”品牌戰略不斷推進，燕京品牌實現價值提升。報告期內，公司致力于品牌建設，開展線上線下立體式多項推廣活動。公司在中央電視臺、北京電視臺、鳳凰衛視等積極投放線上產品廣告，不斷提升燕京品牌形象；公司延續體育營銷策略，冠名足協杯、北京北控燕京隊，并借助賽事平臺推廣與傳播燕京品牌；公司積極開展網絡新媒體宣傳，依托微信平臺開展營銷活動，不斷適應時代發展；公司創新啤酒節舉辦方式，舉辦北京國際燕京啤酒文化節，不斷強化燕京品牌在消費者心目中的地位，擴大燕京品牌影響力。

根據世界品牌實驗室發布的“2015年(第十二屆)中國500最具價值品牌”榜單，“燕京”品牌價值為802.68億元，較去年的660.76億元增長141.92億元，同比增長21.48%。

5、完善內部管理，促進健康有序運行

2015年上半年，公司堅持市場化導向，進一步加強公司內部管理，優化管控模式，明確管理定位，梳理管理權責。報告期內，公司不斷深化供應鏈管理，加強大宗物資管控，科學控制采購成本，提高原材料采購管理水平和質量；不斷深化內部控制管理，對多家子公司進行現場檢查，優化企業流程，督導各控股子公司管理水平持續改進；不斷深化精益生產管理，繼續推進能源計量管理系統建設，有效促進生產節約化、高效化；不斷深化財務管理，進一步強化財務控制管理，有效提高資金使用效率。

6、推進人力資源建設，管理水平不斷提高

報告期內，公司順應現代企業管理需求和外部發展環境的變化，深化公司人事制度改革，創新公司人力資源管理模式，不斷優化人員配置，提高員工效率，促進人力資源開發體系化、制度化，努力實現以事業吸引人、凝聚人，以機制激勵人。公司人才培養體系、干部選拔任用體系、薪酬考核體系有序推進，為公司持續、健康發展提供人才保證。

7、以信息化促進企業科學發展，信息化建設步伐不斷加快

報告期內，公司通過穩步推進SAP項目、積極搭建SRM供應商平臺管理系統、建立經銷商信息管理平臺、啟動兩化融合管理體系建設工作等舉措，使公司信息管理系統不斷完善，持續推進公司各項管理水平的提升，有利于公司形成可持續的競爭優勢。

8、以科技為依托，深化節能減排，環保工作取得新突破

報告期內，伴隨著京津冀一體化戰略的深入推進，公司著眼全局，加快經濟發展方式轉變，結合企業發展，在經營活動中倡導綠色發展理念、應用先進技術，通過減少燃煤、治污減排等措施節能降耗，在追求經濟利益的同時,實現了企業和環境的和諧發展。

2015年上半年公司在環保方面投入4,896萬元，經過歷年持續投入，報告期內節能減排成果為4,901萬元。