天洋控股入主2年，舍得酒業(yè)公司凈利潤(rùn)翻倍增長(zhǎng)。而嘗到混改甜頭的舍得酒業(yè)，公司大股東沱牌舍得集團(tuán)再次啟動(dòng)混改。

2018年6月9日，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱，公司控股股東、持有沱牌舍得集團(tuán)30%股權(quán)的射洪縣人民政府，決定將其部分國(guó)有股權(quán)對(duì)外公開轉(zhuǎn)讓。

海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、酒業(yè)評(píng)論員呂咸遜接受記者采訪時(shí)表示，舍得酒業(yè)高利潤(rùn)增長(zhǎng)的背后是舍得酒業(yè)2016年6月30日改制后全新管理理念、全新管理團(tuán)隊(duì)的成功，是“舍短暫，得長(zhǎng)遠(yuǎn)”不忘初心的成功，是“顛覆營(yíng)銷，優(yōu)化生產(chǎn)”的成功，是品牌做加法、產(chǎn)品做減法的成功。

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公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)翻倍

彼時(shí)，2015年，舍得酒業(yè)(曾用名為“沱牌舍得”)響應(yīng)中央國(guó)資國(guó)企改革的文件精神，公司所在地的射洪縣人民政府積極推進(jìn)上市公司控股股東沱牌舍得集團(tuán)的混合所有制改革。2015年11月份，天洋控股以10.38億元的價(jià)格受讓了射洪縣人民政府持有的沱牌舍得集團(tuán)38.78%存量國(guó)有股權(quán)，并斥資27.85億元進(jìn)行增資擴(kuò)股，成為沱牌舍得集團(tuán)持股70%的控股股東。

2年時(shí)間過(guò)去，舍得酒業(yè)的業(yè)績(jī)也發(fā)生了較大的變化。

具體來(lái)看，2015年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為11.56億元，與上年同期相比下降了19.99%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為712.8萬(wàn)元，同比下降46.76%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為240.6萬(wàn)元，同比下降78.34%。

2016年，天洋控股入主舍得酒業(yè)完成股權(quán)交割，當(dāng)年，公司就實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入146158.26萬(wàn)元，較上年同期增加26.42%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)18054.94萬(wàn)元，較上年同期增加 564.71%，凈利潤(rùn) 8019.90萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)1025.11%。

2017年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入163844.01萬(wàn)元，較上年同期增加12.10%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 20184.86萬(wàn)元，較上年同期增加11.02%，凈利潤(rùn)14210.60萬(wàn)元，較上年同期增加77.19%。

今年上半年，舍得酒業(yè)更是實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)166.05%的好成績(jī)。

根據(jù)公司2018年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在報(bào)告期內(nèi)，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.18億元，同比增長(zhǎng)15.82%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.66億元，同比增長(zhǎng)166.05%。

對(duì)于舍得酒業(yè)上半年業(yè)績(jī)變化，在呂咸遜看來(lái)，上半年，舍得酒業(yè)“將舍得打造為世界一流名酒品牌”戰(zhàn)略聚焦是成功的，另外，利潤(rùn)的高增長(zhǎng)主要得益于中高檔產(chǎn)品舍得酒的高增長(zhǎng);同時(shí)，舍得酒業(yè)停止聯(lián)營(yíng)、刪減條碼，帶來(lái)了中低檔產(chǎn)品的暫時(shí)性萎縮，那么，“以舍得為核心、沱牌為重點(diǎn)，吞之乎、陶醉和沱小九為培育”的戰(zhàn)略也是很有必要的。

再次啟動(dòng)混改

值得一提的是，天洋入主舍得酒業(yè)，當(dāng)時(shí)與射洪縣政府的協(xié)議中約定，投資人必須承諾做大沱牌舍得酒業(yè)。

2年過(guò)去，天洋控股交出了亮麗的成績(jī)單。對(duì)于未來(lái)發(fā)展，舍得酒業(yè)還有新的目標(biāo)，那就是在次高端領(lǐng)域稱“王”。

呂咸遜表示，舍得提出建立“以渠道為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者為核心”的營(yíng)銷模式，將現(xiàn)有舍得銷售團(tuán)隊(duì)裂變?yōu)殇N售發(fā)展團(tuán)隊(duì)(負(fù)責(zé)經(jīng)銷商及終端渠道)及市場(chǎng)發(fā)展團(tuán)隊(duì)(負(fù)責(zé)消費(fèi)者培育);并已啟動(dòng)白酒行業(yè)首個(gè)消費(fèi)者營(yíng)銷云的建設(shè)工作，將把為經(jīng)銷商服務(wù)的 DMS系統(tǒng)、銷售團(tuán)隊(duì)和終端管理系統(tǒng)結(jié)合為完整的數(shù)字化運(yùn)作體系。其最大的價(jià)值是可以建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)的社會(huì)化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)舍得酒業(yè)“信息流、數(shù)據(jù)庫(kù)、社會(huì)化營(yíng)銷三位一體” 的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這些舉措，都意味著舍得正在引領(lǐng)次高端營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，并將為舍得酒業(yè)業(yè)績(jī)的繼續(xù)增長(zhǎng)、次高端市場(chǎng)的良性發(fā)展貢獻(xiàn)價(jià)值。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，舍得酒業(yè)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)，說(shuō)明公司的混改非常成功。而已經(jīng)走上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)快車道的舍得酒業(yè)，此時(shí)又啟動(dòng)了新一輪的混改。

6月9日，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱，持有公司控股股東沱牌舍得集團(tuán)30%股權(quán)的射洪縣人民政府，決定將其部分國(guó)有股權(quán)對(duì)外公開轉(zhuǎn)讓。

公告顯示，公司2018年6月8日接到控股股東沱牌舍得集團(tuán)通知，為進(jìn)一步深化沱牌舍得集團(tuán)改制，射洪縣人民政府于6月8日作出《關(guān)于轉(zhuǎn)讓四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司部分國(guó)有股權(quán)的決定》，決定將射洪縣人民政府所持沱牌舍得集團(tuán)部分國(guó)有股權(quán)對(duì)外公開轉(zhuǎn)讓，目前正在按國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)依法推進(jìn)該項(xiàng)工作。

據(jù)披露，射洪縣人民政府持有沱牌舍得集團(tuán)30%股權(quán)，此次對(duì)外公開轉(zhuǎn)讓部分股權(quán)完成后僅會(huì)導(dǎo)致舍得酒業(yè)控股股東的股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，舍得酒業(yè)的實(shí)際控制人和控股股東不發(fā)生變化。

東北證券分析師在研究報(bào)告中稱，天洋入主后為公司注入活力，改革不斷深化。業(yè)務(wù)方面公司剝離醫(yī)藥，聚焦白酒主業(yè)。2018年收入加速、改革深化及定增落地，業(yè)績(jī)有望加速釋放。