(海南，2021 年 10 月 28 日)金秋十月，椰風吹拂，傳承近三百年的優質香檳區干邑專家Rémy Martin人頭馬再次以法式匠心碰杯海南，宣布中國首家線下精品店——人頭馬海口觀瀾精品店盛大開業。全新精品店整體設計由人頭馬法國團隊傾力打造，將根植于品牌的匠心與傳承呈現于門店的每一處細節，并將品牌對風土的可持續承諾融入其中。此次精品店的開設，是人頭馬對風土、人文及匠心工藝的再次探索與升級，品牌希望通過一站式精品消費體驗，帶領每一位到訪的來賓，深入了解享譽全球的人頭馬優質香檳區干邑(Rémy Martin Cognac Fine Champagne)，細細品味蘊藏在珍釀中的馥郁香氣與純粹口感。

 

 

圖1：四位領導嘉賓為人頭馬海口觀瀾精品店開業剪彩祝酒

左起：人頭馬中國區品牌總監李軼、人頭馬君度集團大中華區首席執行官尼古拉斯·貝克尼 (Nicolas Beckers)、深圳市國有免稅商品(集團)有限公司集團副總裁謝文春、深免集團(海南)運營總部有限公司董事長曾琦

 

 

圖2：人頭馬海口觀瀾精品店優雅啟幕

中國首店落戶海南 人頭馬開啟零售新篇章

開業盛典上，人頭馬君度集團大中華區首席執行官尼古拉斯·貝克尼(Nicolas Beckers)先生、人頭馬中國區品牌總監李軼女士、深圳市國有免稅商品(集團)有限公司集團副總裁謝文春先生以及深免集團(海南)運營總部有限公司董事長曾琦先生一同出席并為精品店開業進行了剪彩。四位領導嘉賓一同剪彩了象征著風土饋贈的葡萄藤，由此便正式宣告人頭馬海口觀瀾精品店的盛大開業。

自19世紀80年代以來，人頭馬便開始進軍中國市場，對于品牌來說，中國是它的第二故鄉。如今，人頭馬選擇了海南，在這個生機勃勃的市場開啟它的零售新篇章。全新人頭馬海口觀瀾精品店將現代化的體驗與沉浸式感官之旅相互結合，希望每一位到訪的來賓都能夠深入感受干邑地區，了解這里獨特的風土、品牌傳承的歷史以及優質香檳區干邑的匠心故事。

人頭馬海口觀瀾精品店是法式精彩的集中體現。坐落于深圳免稅海口觀瀾湖免稅城，其整體風格和設計生動詮釋了人頭馬酒莊的非凡傳承，同時標志著人頭馬開啟沉浸式消費者體驗的新時代。

 

 

圖3：人頭馬海口觀瀾精品店整體風格和設計生動詮釋了人頭馬酒莊的非凡傳承

“品牌全新精品店的設計理念，是希望引領所有來賓沉浸在法國大、小香檳區的獨特風土之中，進一步探索人頭馬的起源。它不僅僅是一種新的互動零售方式，同時也為來賓提供了一個能夠全面了解品牌的愜意空間。” 人頭馬品牌全球首席執行官菲利普·法尼爾(Philippe Farnier)表示。

 

 

圖4：蘊藏著法式匠心的人頭馬海口觀瀾精品店為來賓提供了一個能夠全面了解品牌的愜意空間

“在打造這個全新的零售空間時，我們希望以一種更加現代的方式來呈現它，但同時，我保留了人頭馬原有的法式優雅，希望來賓們能夠通過彷佛置身人頭馬酒莊的體驗，感受暢游在干邑世界的精彩與愜意。” 人頭馬品牌全球零售設計總監 Matthieu Redois也表示到。

定制感官之旅，打造沉浸式品牌體驗

為了將品牌的和諧與優雅在店內一一呈現，人頭馬精品店處處蘊藏著設計團隊的匠心。從裝飾元素、圖騰以及燈光效果，每一個獨具巧思的設置都以干邑的自然風土為靈感，帶領來賓身臨葡園。白色的墻面勾勒著干邑地圖的輪廓，讓人不禁想起干邑獨特的白堊土;遍布門店的橡木元素，引領來賓置身人頭馬酒窖中，細細尋覓空氣中“天使的分享”。值得一提的是，人頭馬還與法國藝術家和設計師 Marianne Guely合作，打造了店面的視覺裝飾，通過獨特的體驗，來賓不僅能夠了解生命之水(Eaux-de-Vie)陳釀以及調配的匠心過程，還能深入探索蘊藏在生命之水中的馥郁芬芳。同時，她將富有寓意的黃金簾飾裝點在門店墻角，為整個空間帶來更多色彩與視覺的沖擊。展示墻以及探索島臺設置，也將品牌的奢華與對卓越的追求展現得淋漓盡致，來賓可以在此盡情品鑒人頭馬的非凡佳釀：感受人頭馬X.O的馥郁與氣度、探索人頭馬CLUB的多面魅力與崢嶸棱角、體驗人頭馬V.S.O.P的清新與活力。

 

 

圖5：人頭馬精品店處處蘊藏著設計團隊的匠心

中國首家精品店的開幕，也是一張開啟人頭馬干邑宇宙之旅的邀請函，賓客們在此體驗，并可在旅程之中，定制一份專屬之禮。現場設置的互動大屏，將人頭馬的歷史傳承一一呈現，來賓們可以在此深入了解每一瓶佳釀背后的故事，探索每一款佳釀獨一無二的芬芳與口感，并解鎖它們的最佳品嘗方式。通過探索，來賓們還能在店內解鎖美食搭配以各類香氣的獨特感受，進一步通過體驗了解如何通過加入冰塊、調制長飲或雞尾酒來更好地品鑒人頭馬優質香檳區干邑。在購買時，來賓還可以在產品上刻印名字，定制專屬之禮。人頭馬希望以這種全新的體驗方式，與每一位來賓攜手，一同創造精彩非凡。

 

 

圖6：通過互動探索，消費者能夠細細品味蘊藏在每一款佳釀中的馥郁芬芳

抓住海南機遇，加速布局中國市場

人頭馬在海南開設首家精品店，不僅彰顯了人頭馬君度集團對中國消費市場的重視，也體現了集團對海南自貿試驗區和中國一體化旅行體驗的大力支持。近兩年來，海南離島免稅購物作為中國“雙循環”發展新格局下的核心一環，不斷吸引著全球各大知名品牌的關注。

此次攜手深免集團，開設中國首家人頭馬精品店，旨在為“購中游，游中購”的海南體驗增加一抹別具匠心的法式精彩。

自2018年海南自貿試驗區成立以來，人頭馬品牌將海南作為其全球戰略市場之一，積極與當地包括高端俱樂部與購物中心、精品餐廳及奢華酒店在內的合作伙伴開展多層次的對話與合作，布局市場營銷新生態。2021年，人頭馬隨集團參加首屆中國國際消費品博覽會，憑借著其近三百年的匠心傳承和卓越品質，再次贏得了海南市場的好評與來賓的青睞。

 

 

圖7：人頭馬以海南風土為靈感，為本次開業盛典定制三款“海南特調”

人頭馬君度集團大中華區首席執行官尼古拉斯·貝克尼表示：“人頭馬海口觀瀾湖免稅城精品店的開業是一個重要里程碑，這是中國第一家人頭馬精品店，是我們在線下直營模式上邁出的第一步，也是在免稅市場邁出的新一步。我們希望借由精品店的開幕，豐富我們的消費渠道矩陣，同時也為來賓提供多元化選擇與體驗。”

人頭馬海口觀瀾精品店

地址：海南省海口市龍華區羊山大道39號深圳免稅海口觀瀾湖免稅城5棟