12月15日，長城葡萄酒以“長城榮耀四十年，紅色國酒新征程”為主題的2018年度經銷商大會、以“風華四十年”為主題的致敬改革開放四十年、致敬中國葡萄酒榮耀40年的高峰論壇系列活動在深圳舉行。四大行業協會、各大產區政府以及千名全國經銷商代表齊聚鵬城，共襄盛舉。

改革開放40年，于中國是經濟騰飛的40年，于長城葡萄酒是崢嶸創變的40年。2018這一年既是長城葡萄酒的戰略元年，也是長城葡萄酒站上20億+的新起點。長城葡萄酒在這樣一個承前啟后的關鍵時期舉辦大會，其重要性不言而喻。

中國葡萄酒業首次千商大會召開

事實上，這場大會對于長城葡萄酒乃至中國葡萄酒行業都有著非同一般的意義。一方面，這是長城首次召開如此大規模的經銷商大會，也是中國葡萄酒行業的首次千商大會，行業對長城葡萄酒的發展抱有極高的關注�，F場，國內四大行業協會共同參與，參會人數過千人;場外，關于“長城葡萄酒大會”的圖文直播吸引了近8萬人關注，規�？涨埃�萬眾矚目，成為全面紀念改革開放40年活動的揭幕戰。

另一方面，這次大會的召開地點，選在了改革開放前沿陣地深圳，這也契合了長城葡萄酒想要表達的主題：“致敬改革開放40年”、“致敬中國葡萄酒榮耀40年”，因國而生，與國同行。

此次經銷商大會也可謂看點十足：首先，品牌驅動戰略明確，長城葡萄酒五大戰略品牌產品總監分別做主題演講，制定策略，2019年長城桑干、長城五星、長城天賦、長城華夏、長城海岸五大戰略品牌并駕齊驅，全面發展。

其次，長城葡萄酒首款生肖紀念酒——長城五星豬年生肖紀念酒發布，這將進一步充實長城葡萄酒旗下產品的高端矩陣，推動市場和消費者對長城葡萄酒的高品質、大品牌有更深入的了解。

再者，大會期間，長城葡萄酒為優秀經銷商頒發了“中糧長城2018年度戰終端獎、中糧長城2018年度戰略合作伙伴獎、中糧長城2018年度新銳經銷商獎、中糧長城2018年度最佳經銷商獎、中糧長城40年榮耀經銷商獎”五項大獎，對經銷商的重視程度可見一斑。

中國酒業協會常務副理事長王琦

通過一系列舉措，長城葡萄酒以更加開放的姿態，向外界展現了“紅色國酒”的自信和決心。會上，長城葡萄酒得到了高度評價。中國食品工業協會葡萄酒專業委員會秘書長楊強表示，長城40年發展歷史是我國葡萄酒產業發展的重要縮影。第十一屆全國政協委員、原國家質監總局副局長、國務院參事、中國葡萄酒品牌集群主席葛志榮認為，長城葡萄酒是中國改革開放40年的鮮明寫照，代表著中國改革開放成績的體現，具有非常光芒的縮影。而中國酒業協會常務副理事長王琦，則從“風土、企業品牌定位、宣傳”三個角度高度肯定了中糧酒業對葡萄酒行業的貢獻。

2019年新戰略出爐，“文化長城”向更高峰邁進

此次大會中，最為行業和經銷商所關心的，無疑是2019年長城葡萄酒將有哪些新作為、在葡萄酒行業又將如何發揮“長城智慧”。對此，中糧酒業副總經理、中糧長城酒業總經理李士祎在會上披露了長城葡萄酒2019年的發展戰略。

“中國葡萄酒的崛起，離不開中國風土和中國文化。風土是根，文化是魂，這個奠定了中國葡萄酒的過往，也昭示了中國葡萄酒的未來。” 基于此，李士祎認為2019將是長城的文化年。

在“文化長城”的大規劃下，2019長城五大戰略品牌將傳播5種不同角度的中國文化：桑干弘揚的是大國氣度，國內最高水準的中國文化;五星弘揚的是眾志成城，萬眾一心，精益求精的中國文化;天賦弘揚的是老祖宗勇敢追夢，探索未知世界，永不放棄的中國文化;華夏弘揚的是5000年經典傳承的中國文化;而海岸弘揚的是溫潤包容的中國文化，也就是以和為貴、以和為先的中國文化。

中糧酒業有限公司副總經理、中糧集團長城酒業有限公司總經理

往上，長城葡萄酒以“文化”為指引，回歸產區、回歸風土;往下，長城將通過市場、渠道、產品等層面的策略把中國葡萄酒的根扎牢。

在品牌層面，李士祎表示，到目前為止，長城葡萄酒的飲用和購買仍主要以男士為主，占到了75%，而在國際上，這一數字是60%。這也意味著，五大戰略品牌仍有巨大的工作要做，每個品牌下的不同單品要針對目標消費者進行更加精細的定位。在下一步拓展的目標消費者中，他重點提到了90后，“要讓年輕人開始喝長城葡萄酒，如果不能贏得90后的消費，我們就失去了未來。”

在渠道上，決戰二三四線城市、回歸餐飲渠道將是長城葡萄酒未來的重點，這也與文化長城戰略的落地緊密相連。“長城葡萄酒要堅決地走向二三四線城市，無論消費人群的擴展，還是整體消費潛力的擴充，抑或是溝通成本的控制，哪里都是葡萄酒真正最有價值的主戰場。” 李士祎呼吁說。

具體到購買渠道，李士祎鼓勵長城葡萄酒和經銷商伙伴堅決地回歸餐飲渠道，“購買渠道和消費場景一定會融合，餐飲渠道一定會回歸。長城起步于餐飲渠道，近兩年，餐飲渠道葡萄酒消費有明顯的復蘇跡象。如果餐廳里沒有長城葡萄酒，那么我們就會錯失很大的商機。”

產品打造上，長城將更加符合中國味道，符合中國消費者口感偏好，研究中國消費者的飲酒方式。“中國人有一大桌菜，各種各樣的菜，酸甜苦辣都在一起，這是文化傳承，也符合中國文化的底蘊。同語言溝通，同頻道共鳴，中國酒更適合中國口味。長城要多種場景全面覆蓋，無論是家庭聚會，朋友相聚，還是商務溝通宴請，甚至盛世國宴，都要有長城葡萄酒的不同的表現。”

“長城葡萄酒要走出過往單純依賴渠道的做法，進入真正的品牌化經營，要形成產品品牌渠道三方合力來打造五大品牌，使長城在突破20億的基礎上，向更高的高峰邁進。” 李士祎表示。

憶往昔崢嶸，首部葡萄酒紀錄片上映

唐代詩人王瀚涼州詞記：葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催;南宋詩人陸游吟：如傾瀲瀲蒲萄酒，似擁重重貂鼠裘。中國人喝葡萄酒的時間可追溯至幾千年前，但中國葡萄酒品牌發展之路，卻只有區區幾十年。

作為中國葡萄酒的領導品牌，長城葡萄酒的崢嶸歷程，也代表了中國葡萄酒的發展之路。在此次大會上，長城葡萄酒組織了首部葡萄酒紀錄片看片儀式，跟隨著紀錄片，參會嘉賓們領略了一場聲色絕佳的葡萄酒視覺盛宴。

據悉，首部葡萄酒紀錄片講述了三大系列內容：一是葡萄酒的歷史文化，從葡萄酒發源，到發展與衰落，以此說明“只有政治穩定，經濟繁榮發展，人民生活水平提高，葡萄酒才能獲得發展”的歷史規律。二是中國葡萄酒的小歷史，長城葡萄酒與改革開放同齡，伴隨著改革開放進程同步發展，事實證明，中國的葡萄酒在90年代開始獲得長足發展，恰是因為改革開放促進了經濟發展，人民生活水平明顯提高。三是記錄了蓬萊中糧長城葡萄酒有限公司和天賦酒莊帶領當地農民脫貧致富的一些感人故事，以此證明成長起來的長城葡萄酒是一個有社會責任感的企業。

匯聚葡萄酒中國力量，發起《東方葡萄酒宣言》

大品牌有大擔當。長城葡萄酒40年發展興伴國路，作為中國葡萄酒領域的先行者，長城葡萄酒也擔負起引領國產葡萄酒復興和東方葡萄酒崛起的偉大使命。

今年年初，長城葡萄酒就提出了“引領中國葡萄酒復興，推動東方葡萄酒崛起，打造世界葡萄酒第三極”的使命愿景。此次大會，長城葡萄酒在致力于自身發展之余，其“推動東方葡萄酒崛起”的愿景也有了關鍵性的推進。

現場，長城葡萄酒攜手中國酒業協會、中國食品工業協會、中國酒類流通協會、中國副食流通協會聯合倡議發起《東方世界葡萄酒宣言》，以凝聚起生產企業、品牌運營商、經銷商和銷售平臺以及能夠為東方世界葡萄酒的發展貢獻力量的國際推廣平臺，向全世界推廣和傳播東方世界葡萄酒的產品、品牌和文化。

正如李士祎所說，“打造東方世界葡萄酒，光靠自己不行，必須要立足中國葡萄酒，立足中國，但一定要擁抱世界，要用世界的標準，世界的智慧，世界的力量，齊聚在中國風土的大地上，盡快把中國葡萄酒的特點，盡早的、更快的挖掘出來。”

會上，四大行業協會、長城葡萄酒品牌、產區政府代表、專業院校代表、渠道代表、客戶代表、媒體代表上臺簽署了《東方葡萄酒宣言》，承諾共同致力于中國葡萄酒之崛起。

披肝瀝膽，同心協力，在改革開放40年的新起點上，長城葡萄酒鑄就世界葡萄酒第三極的愿景，正在一步步成為現實。