昨日，貴州茅臺股價(jià)重回2000元大關(guān)，帶動一干白酒股暴動，金徽酒大漲6.11%，山西汾酒漲幅也定格于5.73%。

記者獲悉，近日市場傳來茅臺一系列的提價(jià)消息，尤其牛年生肖茅臺出廠價(jià)將至1999元，相比鼠年生肖酒出廠價(jià)1299元，提價(jià)幅度高達(dá)54%。在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺提價(jià)路徑越趨清晰，隨著占比不高的非標(biāo)產(chǎn)品大幅提價(jià)，不久普茅提價(jià)窗口也會悄然開啟。

非標(biāo)先行，為飛天提價(jià)蓄勢?

近期，茅臺非標(biāo)酒提價(jià)的信息，頻頻出現(xiàn)于券商研報(bào)中。華創(chuàng)證券歐陽予透露，根據(jù)經(jīng)銷商反饋，牛年生肖茅臺出廠價(jià)1999元，提價(jià)幅度達(dá)到54%，零售指導(dǎo)價(jià)由1699提至2499元，提升47%。精品茅臺出廠價(jià)由2299元提至2699元，提價(jià)幅度17%，零售指導(dǎo)價(jià)由3199元提至3299元，提價(jià)幅度3%。中信證券亦表示，茅臺總經(jīng)銷定制酒(出廠價(jià)普遍在1500元以上)已提價(jià)50%-100%。

昨日下午，記者就此致電貴州茅臺董秘辦，未得到明確回復(fù)。江蘇一家連鎖酒商負(fù)責(zé)人則對記者說稱，“提價(jià)的傳聞確實(shí)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但目前還沒接到總部調(diào)價(jià)的通知。”

在中信證券看來，這些非標(biāo)酒預(yù)計(jì)占公司茅臺酒總計(jì)劃的8%-10%，經(jīng)過測算，將增厚2021年公司營收5%-7%，歸母凈利潤提升7%-9%。預(yù)計(jì)2021年茅臺公司收入同比增長15%左右，歸母凈利潤同比增長15%-20%。這一增幅顯著高于茅臺的年初目標(biāo)。

最讓資本人士血脈賁張的是，近期茅臺陸續(xù)對非標(biāo)酒、系列酒提升出廠價(jià)，從邊緣產(chǎn)品逐步進(jìn)入核心品種，漲價(jià)路線圖十分清晰，飛天普茅的提價(jià)窗口是否也將悄然開啟?

一天上揚(yáng)2000元，茅臺生肖酒暴漲

據(jù)了解，今年開始，生肖茅臺酒的價(jià)格就跟坐了火箭一樣飛速上漲，猴年、雞年，狗年生肖價(jià)格近日上漲迅速。3月15日猴年生肖茅臺單日一批價(jià)上漲1000元/瓶，市場價(jià)超7500元/瓶;馬年、羊年茅臺酒這種早已發(fā)展到市場高峰的也有大幅上漲，3月7日馬年生肖單日上漲2000元/瓶;而近兩年上市發(fā)行的豬年、鼠年生肖茅臺酒在最近1個(gè)月里，市場價(jià)格上漲30%。

“牛年生肖酒越是引而不發(fā)，其他生肖酒就越情緒高漲。”前述酒商負(fù)責(zé)人直言，市場一直在期待牛年生肖茅臺酒的上市，但牛年生肖茅臺堪稱“神秘”。

在她的印象中，此前茅臺生肖酒發(fā)行，公司都會大張旗鼓地宣傳。事實(shí)上，幾個(gè)月前，牛年生肖茅臺酒的款式就被“劇透”，圖片被瘋傳。2月初，市場傳出牛年生肖茅臺酒將在某電商平臺首發(fā)，但是多次“跳票”。預(yù)估上市時(shí)間一再被推后，這也讓圈子里議論紛紛，尤其最近茅臺其他生肖酒暴漲，更是讓身邊不少“蹲守”的茅粉坐立不安。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，本周各大酒商將陸續(xù)到貨牛年生肖茅臺酒，目前已有商家報(bào)出7000元/瓶價(jià)格預(yù)售，可謂牛氣沖天。

記者了解到，除了茅臺生肖酒，茅臺其他非標(biāo)、系列酒也上漲明顯，炒作情緒持續(xù)升溫。比如，茅臺“中國國家博物館”紀(jì)念酒之前報(bào)價(jià)為單瓶6500元，最近漲到了8500元。去年四季度新上市的百姓小康酒，隨著停產(chǎn)換包裝的消息傳出，近日出現(xiàn)大漲行情。

其他白酒“拾級而上”，千元將為主流?

盡管昨日貴州茅臺股價(jià)“險(xiǎn)守”2000元大關(guān)，但也有券商喊出了3000元/股的目標(biāo)價(jià)，提價(jià)是重要的估值邏輯。

飛天普茅會提價(jià)嗎?記者接觸的滬上券商研究員并不樂觀，“非標(biāo)酒占比小，公眾認(rèn)知有限，茅臺提價(jià)不至于造成較大的社會影響。但飛天茅臺提價(jià)萬眾矚目，在飛天拆箱銷售政策、嚴(yán)控價(jià)格的導(dǎo)向下，年內(nèi)提價(jià)概率不高。”

但可以預(yù)見的是，今年其他白酒品牌將在價(jià)格方面“拾級而上”。3月15日，白酒行業(yè)資深專家侯帥在某券商組織的交流會上表示，近幾年白酒企業(yè)有兩個(gè)地方變化很快，一個(gè)是收入規(guī)模速度明顯加快，二是價(jià)格帶上升。高端酒領(lǐng)域里之前就只有茅臺，2000元以上是茅臺勢力范圍。現(xiàn)在有些企業(yè)也試圖在此定位，今年如果主流酒廠還不把價(jià)格帶放到千元價(jià)位，那么戰(zhàn)略上就落后了，“我們判斷2021年1000元價(jià)位是白酒行業(yè)主流焦點(diǎn)，甚至是2000元價(jià)位。大家將看到千元帶規(guī)模不斷擴(kuò)容，以后300元就是大眾酒，禮品酒至少500元，千元變得普遍。”