鎂光燈下，男女明星舉著紅酒杯觥籌交錯(cuò)，這樣的電視畫(huà)面并不鮮見(jiàn)。但與此相比，明星大佬們與紅酒投資間的親密關(guān)系更值得玩味。

早在2011年，體壇“小巨人”姚明就拓展了他的生意版圖，將他的商業(yè)投資進(jìn)一步延伸到了近年來(lái)火爆的紅酒市場(chǎng)，其“Yao Ming牌”紅酒一出場(chǎng)就受到了矚目。緊接著趙薇和富豪丈夫黃有龍去年底豪擲400多萬(wàn)歐元(約合3400萬(wàn)元人民幣)收購(gòu)了法國(guó)波爾多的一家紅酒酒莊，酒莊占地7公頃，根據(jù)年份不同，其每瓶酒價(jià)格在23-36歐元(約合人民幣195-305元)。

明星追捧，無(wú)疑是給本來(lái)就蒸蒸日上的紅酒業(yè)錦上添花，但單靠“明星效應(yīng)”就能玩轉(zhuǎn)紅酒投資?事實(shí)上，在明星的紅酒投資熱靠的是新財(cái)富階層的“符號(hào)”消費(fèi)行為。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院、《財(cái)富品質(zhì)》雜志2012年在上海發(fā)布的《中國(guó)高端紅酒報(bào)告》稱(chēng)，多年來(lái)，中國(guó)新富階層執(zhí)著于對(duì)法國(guó)波爾多五大名莊的追捧，尤其是自2008年起中國(guó)消費(fèi)者對(duì)法國(guó)頂級(jí)紅酒日益瘋狂，不惜高價(jià)購(gòu)買(mǎi)拉菲酒莊的天價(jià)紅酒，昂貴的波爾多酒已經(jīng)成為一個(gè)公認(rèn)的“符號(hào)”。

長(zhǎng)期投資財(cái)富效應(yīng)明顯

據(jù)英國(guó)嘉士德公司對(duì)近30年6種投資項(xiàng)目累計(jì)回報(bào)率的統(tǒng)計(jì)，鉆石為1.49倍，黃金為1.68倍，中國(guó)瓷器為16.67倍，而頂級(jí)名酒則為37.69倍。在近年的紅酒市場(chǎng)上，投資紅酒有相當(dāng)豐厚的利潤(rùn)。在嘗到頂級(jí)紅酒的甘甜之后，越來(lái)越多的投資客開(kāi)始涌入市場(chǎng)，紅酒漸漸成為一種另類(lèi)的投資新寵。

其實(shí)，紅酒業(yè)成投資新寵絕非偶然。紅酒消費(fèi)能力的大幅提升證明了這一點(diǎn)。波爾多國(guó)際紅酒及烈酒展覽會(huì)發(fā)布的紅酒報(bào)告顯示，2013年中國(guó)消費(fèi)紅酒18.65億瓶，比2008年消費(fèi)總額增長(zhǎng)136%。

一般來(lái)說(shuō)，法國(guó)知名紅酒每年都會(huì)有6%-15%的增長(zhǎng)，投入保值，這叫“自然增值”;法國(guó)知名紅酒猶如股票，且比股票風(fēng)險(xiǎn)更低，利潤(rùn)更大，又在炒作下身價(jià)劇增，這是“市場(chǎng)增值”。有“雙保險(xiǎn)”護(hù)航，一些中國(guó)富人大批收藏知名紅酒變得更加“豪放”，而且敢于花大手筆投資購(gòu)買(mǎi)法國(guó)紅酒莊園。

另外，紅酒消費(fèi)在中國(guó)人當(dāng)中是身家、地位的象征，是虛榮的焦點(diǎn)。隨著中國(guó)人飲酒習(xí)慣口味逐漸改變攀升，特別是法國(guó)“拉菲”等頂級(jí)紅酒的消費(fèi)形成新潮流，不論是喝紅酒，亦是送紅酒，都是“身份”、“品味”的代名詞。

趨之若鶩的消費(fèi)行為勢(shì)必會(huì)引來(lái)投資行為。新快報(bào)記者在一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，有8%的中國(guó)富豪自己收藏和投資紅酒，這類(lèi)人一般財(cái)富量比較大，有獨(dú)立的儲(chǔ)藏紅酒的空間，也正是這些人支撐著火爆的紅酒投資和收藏市場(chǎng)。

短暫調(diào)整后將更理性發(fā)展

然而，在“節(jié)儉風(fēng)”的號(hào)召下，不僅是白酒，紅酒消費(fèi)同樣受到了限制。2013年全年，中國(guó)進(jìn)口紅酒總量為3.77億升，相比2012年下降4.46%。中國(guó)進(jìn)口紅酒總額為15.56億美元，同比2012年下降1.64%。中國(guó)進(jìn)口紅酒繼2009年金融危機(jī)波及之后，再次進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)。