016年7月，住建部、發(fā)改委、財(cái)政部等部委聯(lián)合公布通知，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展特色小城鎮(zhèn)培育工作提出要求。稱到2020年?duì)幦∨嘤?000個(gè)左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)。政策刺激之下，全國(guó)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)步伐逐步加快，如雨后春筍般拔地而出。

在2016年10月公布的第一批127個(gè)中國(guó)特色小鎮(zhèn)名單中，與酒業(yè)相關(guān)的小鎮(zhèn)有3個(gè)，即呂梁市汾陽(yáng)市杏花村鎮(zhèn)、遵義市仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)、瀘州市納溪區(qū)大渡口鎮(zhèn)。

另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，酒業(yè)小鎮(zhèn)建設(shè)在部分省市近期召開(kāi)的兩會(huì)中也頻頻被提及。瀘州市政協(xié)委員張楚遷向?yàn)o州市政協(xié)會(huì)議提交了《圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的建議》的提案;南昌市人大代表、李渡酒廠董事長(zhǎng)湯向陽(yáng)也在市人大會(huì)議上提出“中國(guó)特色小鎮(zhèn)”的提案;而山東即墨妙府老酒有限公司總釀酒師、總工程師于秦峰在山東省兩會(huì)上提出品牌戰(zhàn)略，建議在即墨打造黃酒小鎮(zhèn)……

其實(shí)，酒業(yè)小鎮(zhèn)打造也并不是什么新鮮的話題。早在2010年以來(lái)，伴隨著中國(guó)酒業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，尤其在是各地政府推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策刺激下，四川省啟動(dòng)以五糧液、瀘州老窖等六朵金花為代表的名酒名鎮(zhèn)(名街)建設(shè)，江蘇洋河新區(qū)規(guī)劃打造系列酒文化創(chuàng)意商業(yè)綜合體來(lái)提升城鎮(zhèn)化發(fā)展思路，貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)提出了酒業(yè)與旅游的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。

按特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵，它非常強(qiáng)化生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)的融合，而這些方面，也是支撐酒業(yè)走向文化DNA激活，走向產(chǎn)區(qū)打造，走向社會(huì)化營(yíng)銷，走向生活溝通的重要內(nèi)容，是酒業(yè)開(kāi)辟新世界的重要內(nèi)涵。

走向酒業(yè)DNA激活的廠鎮(zhèn)共建

酒業(yè)特色小鎮(zhèn)的打造，絕對(duì)不是原來(lái)的“酒”+“鎮(zhèn)”的簡(jiǎn)單疊加，也不只是企業(yè)展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，反哺城鎮(zhèn)化建設(shè)的廠城共建，而是要有切入產(chǎn)業(yè)思考的新思維，要站在新的時(shí)代背景下，以產(chǎn)業(yè)化為核心反哺城鎮(zhèn)化，以城鎮(zhèn)化拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)化提升，這是一個(gè)雙向互動(dòng)的過(guò)程。

通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與城鎮(zhèn)建設(shè)的協(xié)同打造，建設(shè)以酒產(chǎn)業(yè)、酒文化、酒休閑和酒交流為核心魅力特色的專業(yè)型休閑酒鎮(zhèn)，這才是酒業(yè)特色小鎮(zhèn)異于一般特色小鎮(zhèn)的根本追求。

中國(guó)諸多名酒都誕生在小鎮(zhèn)上，酒緣鎮(zhèn)而名，鎮(zhèn)因酒而興，酒與鎮(zhèn)相伴而生。以酒為核心的本土文化延續(xù)與傳承是酒業(yè)特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的靈魂所在。

與任何小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)一樣，酒業(yè)小鎮(zhèn)的文化載體打造，首先要解決的都是古鎮(zhèn)肌理問(wèn)題，肌理是小鎮(zhèn)區(qū)別于其他建筑群落形式的一種文化DNA。隨著歷史的變遷與現(xiàn)代化生產(chǎn)方式的更新，現(xiàn)在的大多酒廠都已經(jīng)非常現(xiàn)代化了，而它們所在的小鎮(zhèn)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的相對(duì)不發(fā)達(dá)性，還保存著相對(duì)完善的小鎮(zhèn)肌理與街區(qū)空間，成為反映酒業(yè)發(fā)展的文化DNA攜帶者。

小鎮(zhèn)中的街巷道路、作坊酒館、老井古樹(shù)、戲臺(tái)祠堂的存在，都可以讓人想見(jiàn)，一個(gè)小鎮(zhèn)因酒而興所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人口聚集、文化傳承、商業(yè)繁榮。小鎮(zhèn)，承載著一個(gè)由酒業(yè)所展開(kāi)的豐富生活世界，這也是酒業(yè)回歸生活，回歸消費(fèi)的新文化空間。

走向產(chǎn)區(qū)塑造的泛產(chǎn)業(yè)集群

中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)有其獨(dú)特的文化性，它從農(nóng)業(yè)社會(huì)走來(lái)，在走向工業(yè)化的過(guò)程當(dāng)中又遭遇到互聯(lián)時(shí)代的來(lái)臨，小鎮(zhèn)成為跨越歷史、融匯古今的空間載體。俗語(yǔ)說(shuō)，一方水土釀一方好酒，好酒必?fù)碛歇?dú)特的產(chǎn)區(qū)基因。

除獨(dú)特的工藝傳統(tǒng)之外，要更多從從自然、生態(tài)、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)與生活環(huán)境當(dāng)中去找證據(jù)。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)層面，特色小鎮(zhèn)建設(shè)將推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)走向泛產(chǎn)業(yè)化新時(shí)代，以小鎮(zhèn)為核心，將生態(tài)休閑、產(chǎn)業(yè)種植、文化創(chuàng)意、房地產(chǎn)、會(huì)議會(huì)展、旅游度假等非典型產(chǎn)業(yè)整合進(jìn)來(lái)，形成一個(gè)龐大而統(tǒng)合的平臺(tái)化空間聚集化效應(yīng)，打造集園區(qū)、鎮(zhèn)區(qū)、景區(qū)等三區(qū)合一的泛文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群模式。

2012年行業(yè)轉(zhuǎn)型以來(lái)，白酒行業(yè)最大的危機(jī)其實(shí)根源于大眾媒體過(guò)度傳播而帶來(lái)的信任危機(jī)。行業(yè)要突圍，必須要改變單純的廣告式媒體轟炸模式和團(tuán)隊(duì)渠道關(guān)系模式，在行業(yè)、企業(yè)與社會(huì)之間建立起開(kāi)放化的公共關(guān)系溝通渠道，實(shí)現(xiàn)立體化、多層次、全方位的產(chǎn)業(yè)形象與產(chǎn)品營(yíng)銷，借助特色小鎮(zhèn)的休閑化、旅游化等泛產(chǎn)業(yè)要素植入，酒業(yè)可以在品牌傳播上走出一條新路。

同時(shí)，小鎮(zhèn)文化旅游已經(jīng)是中國(guó)非常成熟的一種文化旅游休閑產(chǎn)品，借鑒西方葡萄酒產(chǎn)區(qū)打造的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)酒業(yè)小鎮(zhèn)打造也可以作為產(chǎn)區(qū)塑造的重要載體。酒業(yè)產(chǎn)區(qū)品牌的打造，以小鎮(zhèn)為核心，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)種植示范、生態(tài)文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的立體構(gòu)建，以小鎮(zhèn)為窗口，讓消費(fèi)者看實(shí)力、看形象、看標(biāo)準(zhǔn)、看信心，在心目中不斷積累酒業(yè)形象認(rèn)知。