中期報(bào)告落下帷幕，各行業(yè)及其子行業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也走向前臺(tái)。從目前酒類行為中的細(xì)分行業(yè)——白酒業(yè)來(lái)看，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)總體雖有好轉(zhuǎn)，但卻體現(xiàn)出明顯的涇渭分明的分化格局。

研究認(rèn)為，酒業(yè)公司的利潤(rùn)與收入與消費(fèi)者信心指數(shù)明顯相關(guān)，近年來(lái)國(guó)家加大反腐力度，同時(shí)也在刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)，可以說(shuō)在這種背景下，好的優(yōu)秀的酒業(yè)公司適應(yīng)性較強(qiáng)，好的品牌與產(chǎn)品仍然是消費(fèi)者首選，但與前些年酒業(yè)公司一飛沖天的情況已大相徑庭，分化明顯。

圖：近年我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)變化圖

由上圖分析來(lái)看，2011年11月、2013年7月為兩個(gè)重要低點(diǎn)，而目前情況已出現(xiàn)一定程度的好轉(zhuǎn)，信心指數(shù)在100之上，但三個(gè)重要指標(biāo)線顯示回落跡象明顯。這在某種程度上顯示，上半年白酒業(yè)公司業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)，而下半年則面臨震蕩不確定性。

A股市場(chǎng)中18家上市白酒企業(yè)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，全行業(yè)上半年共實(shí)現(xiàn)銷售收入630.25億元，凈利潤(rùn)總額177.72億元。貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河前三強(qiáng)營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別占全行業(yè)比例58%和80.85%，汾酒、沱牌舍得、金種子酒、*ST皇臺(tái)、五糧液和伊力特等六家酒企出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。

圖：部分白酒行業(yè)上市公司中期財(cái)務(wù)指標(biāo)情況

注：筆者依據(jù)深滬市場(chǎng)年報(bào)整理

總體來(lái)看，白酒業(yè)中期報(bào)告顯示行業(yè)雖然有所好轉(zhuǎn)，但總體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)分化。一些品牌類公司也出現(xiàn)凈利潤(rùn)同期不同的上漲或下落分化，而部分白酒企業(yè)開始尋找并購(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)加營(yíng)銷模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)改良，比如瀘州老窖上半年加強(qiáng)對(duì)新媒體投入，提升新媒體傳播水平，開通官方活動(dòng)的微信平臺(tái)，形成網(wǎng)站、微博、微信、自媒體等全媒體宣傳矩陣。代言人華少、孟非、汪涵拍攝的廣告片與娛樂營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合，達(dá)到了代言人運(yùn)用的較好效果;青青稞酒則公告擬收購(gòu)中酒網(wǎng);老白干酒、五糧液擬通過非公開發(fā)行股份的形式實(shí)施員工、經(jīng)銷商、戰(zhàn)略投資者持股計(jì)劃等，可以預(yù)見，白酒行業(yè)上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將繼續(xù)分化，但從消費(fèi)者信心指數(shù)與行業(yè)指數(shù)變化來(lái)看，下半年預(yù)計(jì)，白酒業(yè)中的龍頭公司總體經(jīng)營(yíng)將好于2013、2014年的概率較大。