第一章 互聯(lián)網(wǎng)+時代來了

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合在一起 之一

“互聯(lián)網(wǎng)+”中的“+”指的是傳統(tǒng)行業(yè)的各行各業(yè)。

在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過往20年中，

互聯(lián)網(wǎng)與廣告、零售、銀行、通訊等傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，造就了百度、阿里巴巴、京東、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀企業(yè)。

同時，也為中國的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供了新路徑和寶貴的經(jīng)驗。

一、互聯(lián)網(wǎng)+零售業(yè)，網(wǎng)絡(luò)零售釋放內(nèi)需潛力

互聯(lián)網(wǎng)與零售業(yè)的結(jié)合促進(jìn)了電子商務(wù)統(tǒng)一大市場的形成，釋放了龐大的內(nèi)需消費潛力，

并推動我國流通業(yè)在覆蓋地理范圍、覆蓋人群上的跨越式發(fā)展。

同時，得益于交易技術(shù)和商業(yè)模式的革命，流通業(yè)的效率和水平得到明顯提升。

(一)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)全國統(tǒng)一大市場的形成

全國統(tǒng)一大市場的形成對于國家經(jīng)濟繁榮至關(guān)重要。

美國經(jīng)濟學(xué)家保羅•羅默指出，

統(tǒng)一而龐大的國內(nèi)市場是美國19世紀(jì)經(jīng)濟增長的獨特要素之一，

龐大的市場規(guī)模通過規(guī)模效應(yīng)和技術(shù)收斂促進(jìn)了美國的發(fā)明創(chuàng)新，

并聯(lián)同資源豐富這另一獨特要素之間的交互作用創(chuàng)造了技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，

從而奠定了美國崛起的基礎(chǔ)。

在我國，市場化三十年，統(tǒng)一規(guī)則下的全國大市場依然困難重重。

分割的市場、高昂的中間成本與扭曲的定價機制導(dǎo)致國內(nèi)流通體系低效，

同時嚴(yán)重抑制技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。

而互聯(lián)網(wǎng)天然具有跨地域、無邊界特性，

架構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)之上的電子商務(wù)也具有跨地域、分布式、在線協(xié)同的特點。

當(dāng)線下各省市、區(qū)域分割嚴(yán)重的局面無法短時間改變的時候，互聯(lián)網(wǎng)通過其“距離無關(guān)”的天然屬性，將全國不同區(qū)域間巨大的制度與政策落差瞬間抹平，形成了事實上的全國統(tǒng)一大市場。

這里的“統(tǒng)一”，是指統(tǒng)一的準(zhǔn)入條件、交易規(guī)則、信用制度、IT服務(wù)、金融及物流體系等。

(二)網(wǎng)絡(luò)零售釋放巨大內(nèi)需消費潛力

研究發(fā)現(xiàn)，我國西部的人均收入是東部的一半，

人均批發(fā)零售營業(yè)面積只有東部的1/3～1/4，

中西部地區(qū)商業(yè)設(shè)施的嚴(yán)重欠缺極大地制約了居民消費需求的釋放。

網(wǎng)絡(luò)零售從新的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、交易結(jié)構(gòu)等全面提升交易效率，推動了我國流通業(yè)整體轉(zhuǎn)型。

商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施有三個層次：信息通訊、物流倉儲、交易技術(shù)。

其中信息通訊基礎(chǔ)設(shè)施是核心，其變革逐步推動物流倉儲和交易技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施的變革。

以鐵路、公路、倉儲等實體資源為核心的物流倉儲向智能倉儲網(wǎng)絡(luò)升級，

交易技術(shù)從有形市場、現(xiàn)金支付柜面轉(zhuǎn)向無形市場、網(wǎng)絡(luò)支付和移動支付。

商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的更迭和交易結(jié)構(gòu)的改變，大大提升了中國流通業(yè)的交易效率。

中國流通業(yè)的跨越式發(fā)展還大大釋放了我國中西部、偏遠(yuǎn)地區(qū)的內(nèi)需消費。

例如，2014年上半年，網(wǎng)購消費金額增長最快的前25個縣，同比增速均超過200%，

其中13個來自于西部省份，6個來自于中部省份。

預(yù)計未來3～5年，得益于中國日益完善的通信網(wǎng)絡(luò)和龐大網(wǎng)民數(shù)量，我國電子商務(wù)還可以保持30～40%左右的增速。

我們相信，在國家經(jīng)濟“降速轉(zhuǎn)型”的過程中，電子商務(wù)對“擴消費、穩(wěn)增長”的積極作用將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

本文系《二維碼：萬物的入口——互聯(lián)網(wǎng)+時代的營銷圣經(jīng)》連載(8)

待續(xù)……

(參考文獻(xiàn)：《阿里研究院“互聯(lián)網(wǎng)+”研究報告》，微信公眾號：螞蟻金服評論，阿里研究院)