春節(jié)對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)是極為重要的節(jié)日，這是闔家團(tuán)圓、辭舊迎新最重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。小年一過(guò)，大街小巷的“年味兒”就越來(lái)越濃了，人們貼春聯(lián)、放鞭炮，張燈結(jié)彩、歡天喜地。

今年這個(gè)春節(jié)，人們餐桌的“春節(jié)酒”又多了新選擇。“新年喝安酒，平安又長(zhǎng)久”，這是來(lái)自“貴州兩大歷史名酒”之一的貴州安酒對(duì)全國(guó)人民的祝福，也是貴州安酒品牌基因?qū)��?jīng)典“安文化”的深情演繹。

作為具有深厚文化底蘊(yùn)的中國(guó)老名酒，貴州安酒在這個(gè)最溫馨的傳統(tǒng)佳節(jié)，深刻共情廣大消費(fèi)者的情感訴求，不但讓中國(guó)傳統(tǒng)年味與安酒文化碰撞出激情火花，也讓更多消費(fèi)者感受到了安酒的品牌內(nèi)涵，讓年味更有安意。

“新年喝安酒，平安又長(zhǎng)久”，更講究的年味表達(dá)

“品質(zhì)有講究，品牌有溫度”，這是貴州安酒留給消費(fèi)者最深刻的印象。隨著春節(jié)臨近，不少消費(fèi)者表示，貴州安酒“越來(lái)越有年味兒”。這“年味兒”，源于貴州安酒在春節(jié)前的全天候、沉浸式的“新年祝福”，引發(fā)了消費(fèi)者的深刻感受和強(qiáng)烈共鳴。

廣州壬豐大廈，華南第一商圈超千平巨幅大屏;貴陽(yáng)郵政大廈，城市第一巨屏;太原親賢街，地標(biāo)媒體影院級(jí)超清大屏正在滾動(dòng)播放“新年喝安酒，平安又長(zhǎng)久”春節(jié)主題畫面。與此同時(shí)， 30個(gè)省級(jí)行政區(qū)、200多個(gè)城市、400多個(gè)高鐵站、近6000塊屏幕上也在“霸屏”式播放著貴州安酒向全國(guó)人民拜年的廣告，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅單日曝光量就超百萬(wàn)次。

如此巨大的流量效應(yīng)和精準(zhǔn)的靶向效應(yīng)，讓穿梭在城市街頭的市民和歸心似箭的旅客在回家途中提前感受到了年味，“新年喝安酒，平安又長(zhǎng)久”，似乎也成了人們對(duì)這個(gè)春節(jié)特別的期待和祝愿。

不僅如此，貴州安酒還與國(guó)內(nèi)影響力更大、受眾群體更廣的CCTV6電影頻道融媒體平臺(tái)聯(lián)袂特別推出了“福滿千萬(wàn)家”的新年節(jié)目。節(jié)目從1月11日延續(xù)至2月5日，超百位文藝界、電影界知名人士共同揮毫寫福字、送祝福，和貴州安酒一起，把春節(jié)的節(jié)日氣氛烘托得滿滿的。節(jié)目播出以來(lái)多次沖上流媒體熱搜榜，足見其受關(guān)注、受歡迎的程度。

在線下，貴州安酒以“新年喝安酒，平安又長(zhǎng)久”為主題的安心團(tuán)年宴也正在全國(guó)陸續(xù)展開，與消費(fèi)者和經(jīng)銷商迎接新春佳節(jié)，共話美好明天。截止1月上旬，在山東、河南、廣東、貴州、北京等各地已舉辦數(shù)百場(chǎng)，百余家經(jīng)銷商、12000余人參加了這一安心團(tuán)年宴。隨著全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的有序恢復(fù)，安酒團(tuán)年宴勢(shì)必將繼續(xù)在全國(guó)落地開花。

隨著全國(guó)高鐵、城市戶外廣告大牌廣告的不斷推送和央視新年節(jié)目的持續(xù)熱播，以及全國(guó)范圍內(nèi)安心團(tuán)年宴的持續(xù)落地，貴州安酒的話題度再次拉滿。“新年喝安酒，平安又長(zhǎng)久”不但是貴州安酒對(duì)全國(guó)人民的新春祝福，更成為了消費(fèi)者對(duì)安酒品牌新的記憶點(diǎn)。

“新年喝安酒，平安又長(zhǎng)久”，不僅是口彩，更是精彩

據(jù)了解，除了常規(guī)產(chǎn)品，貴州安酒還推出了兩款重量級(jí)賀歲新品，這是對(duì)“新年喝安酒，平安又長(zhǎng)久”品牌IP的具象化演繹，也是貴州安酒“越來(lái)越有年味兒”的另外一個(gè)重要原因。

兔年紀(jì)念酒是貴州安酒專門為2023癸卯兔年打造的限量版紀(jì)念產(chǎn)品。在酒瓶設(shè)計(jì)上囊括了如意扣、玉兔、宮殿以及牡丹元素，具有“雙兔聚福迎安康”、前“兔”似錦、宏“兔”大展等美好寓意。酒體采用了陶壇陳儲(chǔ)11年以上的優(yōu)質(zhì)基酒，加入更多老酒小批量特調(diào)而成。高年份老酒使酒體更加醇厚凈潤(rùn)、香氣更加馥郁持久。僅9999瓶的市場(chǎng)投放量，也讓這款兔年生肖酒的稀缺屬性不言而喻。

另一款平安如意壇以珍藏五年的優(yōu)質(zhì)大曲醬香基酒勾調(diào)而成，酒體老熟，醬香純正。設(shè)計(jì)上，將太獅少獅與平安扣等安文化元素進(jìn)行完美結(jié)合，蘊(yùn)含家族興旺、獅獅如意的美好祈愿，表達(dá)了在盛世嘉華共享太平安康的美好期許，這為傳統(tǒng)文化與白酒文化有機(jī)融合與碰撞提供了新的驚喜。

春節(jié)期間，禮贈(zèng)收藏或家宴自飲，這兩款酒都非常應(yīng)景也應(yīng)情。不少資深“安粉”表示，打開這樣一瓶安酒,就是打開了新年“安心樂(lè)業(yè)”的好彩頭;送給親朋好友一瓶安酒,就是送上了一份“平安如意”的良好祝愿。當(dāng)“喝安酒”順理成章地成為消費(fèi)者“過(guò)新年”的不二選擇時(shí)，也意味著貴州安酒已經(jīng)從酒桌上的“口彩”升華為消費(fèi)者心中的“精彩”。

新年喝安酒，更有年味的“安文化”IP

“家人共守迎春酒，童稚爭(zhēng)分壓歲錢”，元代詩(shī)人吳當(dāng)?shù)拿�句生�?dòng)再現(xiàn)了人們喜迎春節(jié)過(guò)大年的經(jīng)典場(chǎng)景。

對(duì)于中國(guó)人來(lái)講，日常飲酒必不可少，而春節(jié)飲酒，則更增添了節(jié)日氣氛和對(duì)美好生活的寄托。春節(jié)這瓶酒裝滿了人們對(duì)平安幸福生活的向往和追求，也承載了人們對(duì)國(guó)泰民安的良好愿望，是所有華夏子孫血脈里特有的東西，隆重、溫情且富有詩(shī)意。

事實(shí)上，“新年喝安酒，平安又長(zhǎng)久”之所以正在成為安酒品牌獨(dú)具特色的節(jié)日IP，源于新年飲酒的傳統(tǒng)習(xí)俗與安酒品牌與生俱來(lái)的“安文化”基因的完美契合。

春節(jié)寄托了人們辭舊迎新、祈福納祥的美好祝愿，而貴州安酒獨(dú)具的“安酒”之名，蘊(yùn)含了國(guó)泰民安、平安喜樂(lè)的“安文化”內(nèi)涵，與新春佳節(jié)人們美好的愿景高度契合，自然會(huì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于“年味”的深刻感受和強(qiáng)烈共鳴，再加上貴州安酒溫情演繹，“新年喝安酒，平安又長(zhǎng)久”成為安酒品牌的新標(biāo)簽，也就是順理成章了。

“五安”固本，貴州安酒這酒講究

“新年喝安酒，平安又長(zhǎng)久”是安酒打造的節(jié)日IP，正在成為其品牌內(nèi)涵的一部分。事實(shí)上，隨著近年來(lái)貴州安酒產(chǎn)能的不斷擴(kuò)大、品質(zhì)的不斷提升、渠道的不斷完善，其品牌內(nèi)涵也再不斷豐富。

目前，貴州安酒已打造了涵蓋產(chǎn)能之安、品質(zhì)之安、品牌之安、服務(wù)之安和合作共贏之安等在內(nèi)的“五安文化”，全力提升了安酒品牌發(fā)展的高度、速度、深度和溫度。

比如，貴州安酒將端午制曲、重陽(yáng)下沙提升到全新高度，分別打造了“聽曲盛典”和“祈安大典”兩大經(jīng)典IP，這既讓貴州安酒夯實(shí)了品質(zhì)之安，也讓公司悄然完成了“品牌之安”的二次刻畫，同時(shí)更將醬酒的獨(dú)特魅力傳遞給更多消費(fèi)者，讓傳統(tǒng)更潮流，讓傳承更久遠(yuǎn)。

又比如，貴州安酒憑借去年4萬(wàn)噸制曲、4萬(wàn)噸下沙規(guī)模，一舉在產(chǎn)能端站穩(wěn)醬酒頭部陣營(yíng)位置，筑牢了公司的產(chǎn)能之安。產(chǎn)能保障是醬酒行業(yè)的入場(chǎng)券，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和底氣，而貴州安酒的品牌自信、品質(zhì)自信正是源自產(chǎn)能建設(shè)的自信。

而在這些條件基礎(chǔ)之上，貴州安酒也持續(xù)的構(gòu)建協(xié)同合作、共生共贏的市場(chǎng)生態(tài)，積極踐行服務(wù)和合作共贏之“安”，使公司呈現(xiàn)出更高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。而貴州安酒打造的“新年喝安酒”IP，在這個(gè)歲末年初逐漸成型，顯然與其構(gòu)建的良性市場(chǎng)生態(tài)有著密不可分的關(guān)系。

通過(guò)多維度持續(xù)對(duì)“安文化”的構(gòu)建和深挖，以及系統(tǒng)化的輸出，貴州安酒在不斷與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)良好溝通的同時(shí)，也讓企業(yè)高質(zhì)量之路走得更加穩(wěn)健。相信講究的貴州安酒將為市場(chǎng)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者帶來(lái)更大驚喜，相信講究的“安文化”將賦予新春佳節(jié)更多新年味。