5月16日消息，繼A輪融資及新三板上市計劃后，樂視旗下生態(tài)酒商網(wǎng)酒網(wǎng)宣布其最新一輪資本動作取得重要進(jìn)展——獲花兒影視導(dǎo)演鄭曉龍、總裁敦勇二人7200萬人民幣的戰(zhàn)略投資。在明星紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)酒圈之際，兩位文化娛樂領(lǐng)域名人與網(wǎng)酒網(wǎng)的資本“聯(lián)姻”備受矚目。

官方稱，7200萬背后不僅是二人對網(wǎng)酒網(wǎng)商業(yè)價值的肯定，更將推動花兒影視與網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)價值鏈的進(jìn)一步融合、化反，助力“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略開枝散葉。一個強(qiáng)大的“泛生態(tài)IP產(chǎn)品群+全景化生態(tài)運(yùn)營+IP變現(xiàn)升值”的新盈利模式將浮出水面。

另有消息稱，由花兒影視重磅打造，知名導(dǎo)演鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的《北京人與紐約客》將與網(wǎng)酒網(wǎng)深度合作。而熱議已久的鄭曉龍參與網(wǎng)酒網(wǎng)“酒莊眾籌”的傳言也或?qū)�塵埃落定。

7200萬背后的新盈利模式

“鄭曉龍、敦勇投資網(wǎng)酒網(wǎng)不是一蹴而就，我們有過合作的成功經(jīng)驗。同時，希望能與花兒影視緊密化反，推動網(wǎng)酒網(wǎng)‘內(nèi)容+產(chǎn)品+服務(wù)+平臺’業(yè)務(wù)架構(gòu)在內(nèi)容層面的落地。”樂視控股副董事長、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳對記者表示。

花兒影視在業(yè)內(nèi)以“打造精品電視劇”著稱，不但與國內(nèi)著名導(dǎo)演鄭曉龍等保持長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，同時在電視劇策劃、制作、發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈上具有相當(dāng)強(qiáng)勢的競爭力。網(wǎng)酒網(wǎng)將聚合花兒強(qiáng)大的IP全產(chǎn)業(yè)鏈資源，聯(lián)合打造、運(yùn)作高品質(zhì)“泛生態(tài)IP產(chǎn)品群”，提升產(chǎn)品利潤，分食IP背后的大流量，進(jìn)而變現(xiàn)、升值。

據(jù)悉，去年網(wǎng)酒網(wǎng)小試牛刀，為花兒影視出品的古裝大戲《羋月傳》推出IP衍生品“羋酒”，并在三個月內(nèi)斬獲10萬套、2000萬銷售額的佳績。而《羋月傳》出品人是敦勇，導(dǎo)演則是鄭曉龍。此外，網(wǎng)酒網(wǎng)曾將鄭曉龍納入“星酒計劃”，為其打造“鄭曉龍定制酒”。甚至身為紅酒愛好者，鄭曉龍將參與網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)起的“酒莊眾籌”項目，可見雙方淵源頗深。

而為何投資網(wǎng)酒網(wǎng)?敦勇表示：“未來，比拼的是IP全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營能力。網(wǎng)酒網(wǎng)在現(xiàn)象級IP產(chǎn)品的打造、運(yùn)營上具有遠(yuǎn)見卓識，IP價值變現(xiàn)是其拿手好戲。我們期望通過與網(wǎng)酒網(wǎng)的資本合作，打破單一版權(quán)售賣的傳統(tǒng)格局，打通IP全產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)，打開影視劇大IP商業(yè)化的新世界。”

資料顯示，花兒影視是一家集投資、策劃、制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)于一體的專業(yè)性影視制作公司，有龐大的IP內(nèi)容資源。其投拍的《幸福像花兒一樣》、《金婚》、《甄嬛傳》、《新編輯部的故事》、《羋月傳》等影視劇收視火爆。公司旗下簽約“金字招牌”鄭曉龍導(dǎo)演，并與孫儷、鄧超、劉濤、馬蘇等多位明星保持緊密的合作關(guān)系。2014年3月，樂視網(wǎng)(300104)以9億元收購花兒影視100%的股權(quán)。

資金注入后對網(wǎng)酒網(wǎng)的利好

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，7000多萬資本注入后，IP全產(chǎn)業(yè)鏈能力將進(jìn)一步增強(qiáng)。 “IP內(nèi)容要持久變現(xiàn)，平臺支撐及模式打造是最重要的。我們將通過‘泛生態(tài)IP產(chǎn)品群+全景化生態(tài)運(yùn)營’實現(xiàn)IP的變現(xiàn)、升值。” 李銳表示。

首先，借助花兒影視細(xì)分大劇資源，打造泛生態(tài)IP產(chǎn)品群，形成層級分明的產(chǎn)品梯隊，覆蓋不同的細(xì)分人群，分食大IP背后的億級流量。同時，扎實坐穩(wěn)產(chǎn)品文化內(nèi)核，提升對80后、90后新消費(fèi)群體的粘性。超級IP大單品，被分發(fā)到線上平臺、線下經(jīng)銷渠道，將極大程度上利好網(wǎng)酒網(wǎng)的市場表現(xiàn)。

此外，得益于消費(fèi)升級及新生代娛樂消費(fèi)主力的崛起，影視IP產(chǎn)業(yè)已打開萬億級的市場風(fēng)口。網(wǎng)酒網(wǎng)在樂視“大IP+大生態(tài)”雙輪驅(qū)動下，通過花兒影視，甚至樂視網(wǎng)、樂視影業(yè)、樂視體育的強(qiáng)大平臺，實現(xiàn)場景化營銷引導(dǎo)、多屏入口打通、明星大咖站臺、粉絲流量轉(zhuǎn)化。借助內(nèi)容IP的大熱勢能，驅(qū)動IP衍生品產(chǎn)生核爆效應(yīng)：快速提升認(rèn)知，提高消費(fèi)頻次，加速產(chǎn)品周轉(zhuǎn)、變現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時代，所有生意模式都在改變。說到底，新的商業(yè)價值將建立在與用戶的連接強(qiáng)弱，以及用戶體量上。與花兒影視鄭曉龍、敦勇的“聯(lián)姻”讓網(wǎng)酒網(wǎng)與樂視核心業(yè)務(wù)單元——“內(nèi)容生態(tài)”的化反更近一步，與用戶更近一步。在“酒生活生態(tài)世界”里，文化娛樂、生活、美酒融合在一起，用戶的獲取及盈利都將水到渠成。