雖然在年初的各種場合，行業(yè)組織的高層領(lǐng)導(dǎo)在講話中仍對“行業(yè)復(fù)蘇”保持了謹(jǐn)慎的樂觀，多次表示：全面復(fù)蘇的結(jié)論為時(shí)尚早，市場春天還有待觀察，但剛剛結(jié)束的成都糖酒會(huì)卻用現(xiàn)象把“復(fù)蘇”的結(jié)論再次坐實(shí)。

現(xiàn)在，無論是酒廠運(yùn)籌帷幄的高管大咖，還是坐鎮(zhèn)店中忙著選貨的大商，新聞跑斷腿的老記，甚至蓉城的出租車司機(jī)，展場收紙品的大爺大媽，都已經(jīng)感受到酒行業(yè)的暖暖春意。望著窗外的盎然春色，筆者在想，行業(yè)春天來了，我們該用什么來迎接這個(gè)萬物復(fù)蘇的季節(jié)呢?

是靜如處子，手持真金白銀靜靜的觀望、等待，期待不斷冒出的競爭對手，熬不下去快快死掉?

還是翻開各種誕生于上個(gè)“黃金十年”的成功企業(yè)家回憶錄和訪談，沉浸在經(jīng)驗(yàn)主義的彩色泡沫中?

亦或是抱著“摟草打兔子”的悠然心態(tài)，做一個(gè)守株的待兔者，手中撥弄著老辦法，老渠道沾沾自喜，賭定所有的行業(yè)創(chuàng)新都會(huì)最終回到自己計(jì)定的老路上?

我想都不是。

洞中方一日，世上已千年。外面的春光明媚，似曾相識(shí)燕歸來，但今年的春色怎么可能和去年完全一樣?行業(yè)復(fù)蘇也不可能只是簡單的重復(fù)和原地踏步。指望沒有創(chuàng)新和付出，“回到從前”幾乎沒有機(jī)會(huì)。

稍稍回頭你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論最先漸入佳境的茅臺(tái)，還是動(dòng)作不斷，亮點(diǎn)頻閃的瀘州老窖、洋河都是靠主動(dòng)創(chuàng)新，成為早春綻放的花朵，贏得人們的喜愛和青睞，從而征服消費(fèi)者的心靈和味蕾。

膾炙人口的品牌是“穩(wěn)定劑”，關(guān)鍵時(shí)刻力挽狂瀾，幫助一線名酒企業(yè)“以時(shí)間換空間”獲得機(jī)會(huì)，然而事在人為，茅臺(tái)把今年重點(diǎn)放在系列酒，力推另一增長極，打造更多“裝雞蛋的籃子”;瀘州老窖則在年輕化、時(shí)尚化上初戰(zhàn)告捷——不要小看桃花醉的破局，其具備的文化衍生品試水意義不容小覷。

從另一個(gè)角度看酒業(yè)復(fù)蘇，雖然行業(yè)大勢已經(jīng)指向回升，但乍暖還寒間，仍有不少二線與區(qū)域企業(yè)沒有感受到春意，行業(yè)活力仍沒有滲透到每一個(gè)角落。隨著這種分化的擴(kuò)大，留給原地踏步企業(yè)的時(shí)間也不會(huì)太多，最終將被融入行業(yè)集中化的潮流之中。與之相對應(yīng)，酒類流通環(huán)節(jié)雖然經(jīng)歷幾年的外在形式創(chuàng)新實(shí)踐，但仍未形成具有戰(zhàn)略意義，令人眼前一亮的新模式、新戰(zhàn)法。治愈“選擇恐懼癥”最好的辦法就是馬上行動(dòng)起來，在不斷嘗試中迎來柳暗花明的春天。我們期待能有更多的商業(yè)創(chuàng)新從酒業(yè)涌現(xiàn)出來，為這個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)代增光添彩。