謠言本身并不可怕，可怕的是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代病毒式的傳播。制造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)謠言成本很低，傳播一個(gè)網(wǎng)絡(luò)謠言成本更低，而消除一個(gè)網(wǎng)絡(luò)謠言產(chǎn)生的不良影響所用成本往往是巨額的甚至付出巨額成本仍然無法消除影響。

回顧這些年來，從QQ空間到人人網(wǎng)再到微信朋友圈，同樣的謠言每天都有人在轉(zhuǎn)發(fā)，如肉毒桿菌的娃哈哈、多足多翅的KFC用雞、禍國殃民的金龍魚等，而在酒水行業(yè)同樣充斥著半科普、半新聞的謠言，如領(lǐng)導(dǎo)人只喝醬香型白酒，中國白酒90%都是酒精勾兌等。對(duì)于此類謠言，無論是酒企員工、媒體從業(yè)者，還是白酒經(jīng)銷商等酒水從業(yè)者，往往只能做到“止于智者”，卻不能去制止謠言的進(jìn)一步傳播，甚至戳破謠言。

酒業(yè)謠言

回歸謠言本身，誰在制造謠言，又是誰在傳播謠言。謠言制造者，無非是剛剛進(jìn)入酒業(yè)的外行人，他們有知識(shí)，有圈子，自以為掌握了酒業(yè)的核心機(jī)密，以“野蠻者”及“革命者”的姿態(tài)來顛覆這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，就像顛覆家電、手機(jī)及圖書行業(yè)一樣。

誰在傳播謠言?第一撥人是那些進(jìn)入酒業(yè)的外行人，他們試圖以揭露行業(yè)潛規(guī)則的姿態(tài)攪亂行業(yè)的生態(tài)，然后以自己的游戲規(guī)則重新組建新的生態(tài)，卻未曾想淹沒在這個(gè)傳統(tǒng)的不能再傳統(tǒng)的行業(yè)中;第二撥人是那些只以謀利為目的的酒水行業(yè)從業(yè)者，他們見到謠言中有些內(nèi)容對(duì)自己的生意有利可圖，于是加速謠言的傳播;第三撥人是新媒體從業(yè)者，他們見到謠言的內(nèi)容傳播很廣，在微信公眾平臺(tái)動(dòng)輒破十萬，于是紛紛轉(zhuǎn)載，打著科普的旗號(hào)為自己的平臺(tái)博出位，于是我們經(jīng)常見到餐飲、家具甚至建材行業(yè)的平臺(tái)也在為酒業(yè)“正名”。

這些摻雜謊言的科普謠言，恰如眾蟻噬堤，讓公眾越來越看不懂這個(gè)曾經(jīng)熟悉的酒水行業(yè)，長此以往，國內(nèi)白酒的市場勢必會(huì)讓給國外葡萄酒、啤酒甚至烈酒。如果我們想抵制并戳破謠言，必須讓每一個(gè)賣酒的人都懂酒，也就意味著“打鐵尚需自身硬”。對(duì)于酒水而言，基本的釀造知識(shí)、白酒的主要香型、風(fēng)格特點(diǎn)，還是很容易被人熟知。在掌握豐富的白酒釀造、品鑒等知識(shí)的同時(shí)，一定要明確香型僅僅是白酒風(fēng)格的不同，不能就此定品質(zhì)優(yōu)劣。不同的香型，吸引著不同地域、年齡段的受眾群體，不能因此來推斷出哪些香型適合哪些地區(qū)、哪個(gè)年齡段的人。白酒，就是白酒，而不是“靈丹妙藥”，任何時(shí)候都是過猶不及，而非“養(yǎng)肝護(hù)肝”。

當(dāng)筆者踏入酒水行業(yè)的時(shí)候就明白一個(gè)道理：自己不能改變酒業(yè)的陋習(xí)，只要堅(jiān)持酒業(yè)的正能量，努力影響身邊的每一個(gè)人，總有一天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)行業(yè)因你變得美好了一點(diǎn)點(diǎn)。

雪崩的時(shí)候，沒有一片雪花覺得自己有責(zé)任，就像日漸下行的酒水行業(yè)，沒有一個(gè)從業(yè)者覺得自己有責(zé)任。標(biāo)王秦池倒下的時(shí)候，波及的卻是整個(gè)魯酒;酒鬼躺槍塑化劑的時(shí)候，影響的卻是整個(gè)酒水行業(yè)。如今，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于酒水的謠言有很多，酒水行業(yè)從業(yè)者不該無動(dòng)于衷，應(yīng)該發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性去戳破，去制止。

一個(gè)誠信的行業(yè)，自然會(huì)衍生出誠信的交易規(guī)則，反之亦然。有行業(yè)，才會(huì)有未來。