當前，白酒行業依舊處于深度調整周期，尤其是在新一輪政策調整、市場轉型、消費分級等多維因素影響下，行業正經歷從“規模擴張”到“價值深耕”的歷史性轉折期。
在此現實背景下，以今世緣等為代表的“優等生”展現出卓越的破局智慧。8月25日，今世緣發布了2025年半年度報告。財報顯示，今年上半年，今世緣實現營收、凈利潤分別為69.51億及22.29億，在圓滿完成“時間過半、任務過半”發展目標的同時，更從側面印證了行業調整期恰是頭部企業價值重塑與優勢躍升的戰略機遇期。
穩健與拓展，今世緣韌性十足
真正的強者，不是在順境中奔跑，而是在逆風中依然把握方向。今世緣正是這樣的“優等生”，其憑借清晰的目標任務和系統性的務實舉措，在消費疲軟的市場中保持著十足的發展活力。
根據今世緣發展規劃，其2025年總營收目標設定為同比增長5%-12%，同時強調利潤增長與經營質量保持動態平衡。基于2024年總營收115.46億元計算，2025年其最低營收目標為121.23億元，最高目標為129.32億元。
結合今世緣上半年總營收69.51億的具體業績來看，若以最低目標衡量，其已完成全年目標任務的六成左右，充分彰顯出企業穿越周期的發展韌性。即便以最高營收目標衡量，今世緣也達成了53.75%的任務進度，體現出其“時間過半、任務過半”的優秀表現。
實際上，若從行業全局視角審視，今世緣交出的這份中報答卷則更具含金量。據已披露2025年半年報的白酒上市酒企業績顯示，它們今年上半年營收普遍出現超過20%的同比下滑。而今世緣則高效達成了年度目標過半的業績，這不僅僅是數字的達成，更是戰略前瞻性與執行有效性的直接體現，無疑為全年目標的順利完成奠定了良好基礎。
綜合來看，今世緣展現出的卓越經營質量把控能力，主要源于其系統性的戰略布局，以及相對更好的市場拓展能力。
一方面，產品結構持續優化，中高檔產品占比顯著提升。
財報顯示，今年上半年，今世緣特A+類、特A類合計實現營收為65.43億，占比企業總營收升至94.13%。這一數據不僅折射出今世緣對產品競爭力的深度鍛造能力，更通過價值錨定鞏固了品牌在消費者心智中的高端形象，為其有效抵御外部風險提供了堅實的產品根基。
另一方面，市場拓展穩步推進，省內省外形成共振。
數據顯示，今年1-6月份，今世緣在江蘇省內實現營收63.21億，同時省內經銷商數量凈增加33家，從而進一步鞏固了其在大本營市場的優勢地位。
作為對比，同期洋河在江蘇省內市場以25.79%的降幅實現營收71.2億，從而導致其與今世緣在省內營收差距縮小至不足8億。進一步來講，若洋河不能快速扭轉發展頹勢，其江蘇省內的龍頭地位或將被今世緣所取代。
這一態勢的演變，不僅是兩家企業市場策略與執行效率的較量，更預示著江蘇白酒市場格局可能迎來歷史性的重塑。畢竟，真正的市場領導者，不是沒有風浪，而是在風浪中依然把穩舵盤。
而在省外市場，今世緣同樣取得了良性進展。
今年上半年，其省外市場以4.84%的同比增幅實現營收6.28億，同期省外經銷商數量凈增加38家。這既凸顯了今世緣在區域市場選擇、消費需求匹配及品牌滲透策略上的精準性，更為其未來全國化布局積累了寶貴的“市場火種”。從“深耕江蘇”到“輻射全國”，今世緣正以穩健而堅定的步伐，打破地域的局限，尋求更廣闊的發展空間。
創新與突破，今世緣主動求變
真正的創新不是盲目追逐風口，而是基于消費變遷的精準卡位。
復盤頭部酒企2025年以來的諸多舉措，不難發現，遵循傳統路徑進行規模擴張不再是主旋律，而通過創新布局實現突圍，則正在成為行業向前邁進的階段性特征。
具體到今世緣，如果說經營質量的動態平衡體現了今世緣的“守”，那么其在產品與營銷端的創新則展現了企業的“攻”。畢竟，在存量競爭日益激烈的當下，唯有主動求變，方能在變革中育新機，于變局中開新局。
首先，這種主動求變，體現在對市場脈搏的精準把握與產品護城河的構筑上。
據近期中國酒業協會發布的《2025中國白酒市場中期研究報告》數據顯示，今年1-6月，銷售表現最佳的價格帶集中在100-300元、300-500元及100元以下區間，大眾及次高端性價比產品變為消費主流。今世緣依托對開、四開、高溝標樣等明星產品在上述價格區間表現尤為亮眼。
今世緣并未止步于此，而是以“質價比”為核心，強勢開辟新戰場。
今年以來，在國緣系產品固守中高端及以上陣地的同時，今世緣加速布局了大眾消費市場，尤其重磅推出的標樣·金標、高溝復刻黑方及紅方等光瓶酒新品快速滲透到終端渠道，精準切入到光瓶酒主流價格帶腹地。數據顯示，近年來光瓶酒市場年均增速達到14%，今年預計市場規模將突破1500億。可以預見，憑借光瓶矩陣的質價比優勢，今世緣在這一高確定性賽道將會開辟出全新的增量空間。
更為重要的是，今世緣在戰略層面還展現出非凡的機動性。
據近期發布的投資者關系活動記錄表顯示，今世緣決定在省外市場提前投放“淡雅國緣”產品。原計劃該產品在“四開”和“對開”進一步夯實省外市場基礎后推進，但現在提前布局則是搶抓機遇、直指100-300元這一動銷強勁的價格帶。這種根據市場變化及時調整戰略部署的靈活性，既是今世緣保持活力和競爭力的關鍵所在，更是企業對環江蘇市場的火力延伸。
顯而易見，從中高端市場的鞏固到對大眾市場的拓展，今世緣以產品為媒介，布下了一張精密的“天羅地網”，持續提升著服務品質及優化著市場策略，進而在滿足市場多樣化需求的同時，也將會驅動企業實現圈層拓客與市占率的有效提升。
這種主動求變，更體現在對營銷邊界的銳意突破與新消費增量的積極開拓上。
為契合當下情緒價值的消費趨勢，今世緣放下身段，主動融入年輕消費群體的生活方式與話語體系。今年夏天，蘇超以獨特魅力席卷全國，掀起了一場現象級全民狂歡。作為蘇超整體贊助商中唯一白酒品牌，今世緣通過與蘇超深度綁定，持續將“體育營銷”進化為“場景革命”，成為行業跨界營銷創新的典范。
一方面，其通過“國緣V3”冠名聯賽及家鄉淮安足球隊等方式，直接覆蓋省內核心消費群體，成功激活“家門口”的百萬人消費熱情。數據顯示，蘇超帶動國緣V3在江蘇省內核心市場銷量同比增長達到30%。
另一方面，今世緣跳出了傳統廣告投放模式，以“足球+宴席”為核心場景，推出“勝利時刻開國緣”等主題活動，將白酒消費與勝利慶祝、朋友聚會等情感需求綁定，進一步豐富和拓展了消費場景。比如在南京、蘇州等核心城市，今世緣聯合餐飲終端打造了“蘇超主題包廂”，單店月均帶動國緣四開銷量暴漲50%。
與此同時，今世緣還通過“掃碼贏蘇超門票”“積分兌換周邊”等數字化玩法，將線下流量導流至線上私域，不僅進一步提升了消費黏性，更通過消費數據分析精準描繪用戶畫像，為產品開發提供了依據。例如據此開發的38度“國緣輕享版”上市首月銷量即突破10萬箱，融合江蘇十三市地標及蘇超元素的“蘇超城市小酒”更是成為小酒市場的現象級爆款等。
這場與蘇超的深度聯姻，不僅是一次成功的營銷事件，更是今世緣品牌年輕化、場景化戰略的生動實踐，它證明了傳統白酒品牌也能玩出“新花樣”，也能與年輕消費者“玩”到一起。畢竟，營銷的本質是建立心與心的連接，而非簡單的貨架爭奪。
事實上，除了體育營銷的創新，今世緣在數字化轉型與體驗營銷方面也持續發力。比如通過積極布局電商直播等新興渠道，將內容化、互動化的方式觸達更多消費群體;又比如日前舉行的“杉青水秀·為荷而來”今世緣·國緣2025暢享荷都金湖演唱會，以“音樂+美酒”為媒，深度演繹了“緣”文化與“荷”文化的魅力交融，為消費者帶來了沉浸式文旅新體驗。
此外，今世緣在全國諸多城市打造的“緣文化”體驗店，將品鑒、文化傳播與消費場景深度融合，也讓消費者在沉浸式體驗中深刻感受了品牌魅力。無疑，這些舉措均彰顯了今世緣在營銷模式上打破邊界、擁抱變化的決心和能力。
整體而言，今世緣正以自身的實踐，書寫著一個企業穿越周期、持續向上的樣本。其以產品結構優化為矛，以渠道精細運營為盾，以創新營銷為翼，輔之以深厚的文化底蘊和積極的社會責任擔當，構建起了強大的綜合競爭力。
