欣賞一個人，往往始于才華，久于性格，終于人品。而選擇一個品牌，始于需求，久于品質，忠于價值。當優(yōu)秀的人走近優(yōu)秀的品牌，會碰撞出怎樣的火花呢?
近日，央視著名主持人撒貝寧走進數智國臺，以一場別開生面的探廠活動，引發(fā)多元流量匯聚，觸發(fā)“出圈”走紅機制，短短幾天時間內，“小撒探廠”的相關視頻就已突破2億播放量。這不僅使數智國臺實現了聲量、流量雙豐收，也進一步鞏固了其“數智化”的品牌形象與個性化標簽。
智者見“智”，小撒探廠有新意、有立意
建設品牌最重要的事情之一就是說清楚「我是誰?」「我有什么價值?」「我好在哪兒?」等問題。以往，有的品牌選擇自己說出來或展現出來，有的品牌選擇借助名人之口進行介紹和背書，說的人始終與品牌站在一起，進行“我覺得”的游說。
而此次撒貝寧在數智國臺的探廠活動卻打破常規(guī)，不要“我覺得”，而是要“Ta(受眾)覺得”，使小撒老師與消費者站在一起，以消費者代表的身份帶著疑問探訪數智國臺，并以幽默風趣的方式問出消費者最關心的問題。
進廠之前，當小撒老師品嘗到國臺酒時，不禁說道：“憑我的經驗，這么醬香突出、細膩悠長的韻味，應該是經驗豐富的老師傅花了很多的心血手工釀造的。”
答案當然是“不是”，而是國臺智能釀造。那什么是國臺智能釀造?智能釀造比起傳統(tǒng)工藝優(yōu)勢在哪?帶著這些問題，小撒老師正式開啟探廠之旅，實地感受“數智化”科技對于白酒行業(yè)的強大賦能。
相對于傳統(tǒng)的醬酒釀造工藝往往依賴于師徒之間的口傳心授和人工經驗，國臺智能釀造通過解析傳統(tǒng)、數字表達、精準復刻、系統(tǒng)創(chuàng)新，釀造出來的醬香美酒標準更一致、批次更穩(wěn)定、質量更恒定，同時也讓更多人從繁復、基礎的勞動中解放出來，投入到創(chuàng)新性工作中去。
例如，在上甑環(huán)節(jié)，小撒老師沒有看到揮汗如雨的釀酒師傅，而是看到了國臺智能上甑系統(tǒng)。國臺通過自主研發(fā)的熱源探測識別系統(tǒng)，運用智能上甑工藝運動算法，通過紅外線探頭，實時監(jiān)測酒醅表層溫度變化，比起傳統(tǒng)人工操作更迅速、更準確。
在國臺研究院，小撒老師又看到了眾多科研人才和先進實驗設備是如何為國臺智能釀造提供支持。比如，一瓶正宗優(yōu)質的醬香白酒，有哪些香味物質?它們的合適比例又是多少?怎么在生產過程中進行有效的控制?這些問題都能在國臺研究院找到答案。
據了解，歷經25年來對傳統(tǒng)工藝的研究和解析，以及六次創(chuàng)新迭代升級，國臺將復雜的“12987”傳統(tǒng)工藝細化為30道工序、274個環(huán)節(jié)，并提煉出1508項工藝指標標準，同時建立了現代化、智能化的釀造與儲存系統(tǒng)，實現了潤糧、上甑、摘酒、冷卻、垂直提升、起入窖、攤晾、起堆、撒曲、中控、丟糟等關鍵工序的“機器換人”和連續(xù)高效生產，并且還在持續(xù)建設智能化體系。
相繼走過國臺智能釀造車間、國臺智能化立體酒庫、國臺智能包裝車間等區(qū)域后，小撒老師不禁感嘆道：“這就是借助智能化和現代化手段，用智能工匠完美復現人工工匠，對傳統(tǒng)工藝進行最精準的復刻和傳承。這真的是用智能釀造的技術，硬生生地打造出了一條流淌著大國醬香的美酒河。”
借力名人效應，數智國臺再次實現破圈成長
在社媒占據主流的時代，名人效應已成為品牌營銷的重要策略之一。通過與名人合作，不僅可以助力品牌信息能夠更快、更廣地觸達消費者，從而擴大品牌知名度，還能借助名人魅力，激發(fā)潛在消費者的購買欲望，增強現有用戶的忠誠度。
從商業(yè)角度看，數智國臺此次邀請撒貝寧探廠無疑是一次順應時代潮流、實現1+1>2營銷效果的高明之舉。
首先，撒貝寧作為主持界的“頂流”，擁有強大的流量吸附能力與廣泛的國民度。他以幽默與穩(wěn)重并存、才華與詼諧兼?zhèn)涞闹鞒诛L格而備受歡迎，在他的受眾構成中，縱向覆蓋多個年齡層次，橫向跨越眾多領域，上至頂級科學家，中至青年大學生，下至硬核小學生，還有眾多職場打工人，無不對他有著極高的認可和贊賞。可以說，他的一言一行均吸引著公眾的注意與追隨。
其次，他的影響力持久穩(wěn)固可靠，近些年他所主持的《開講啦》《開學第一課》等公益類節(jié)目，《挑戰(zhàn)不可能》《你好，生活》等綜藝類節(jié)目，以及《典籍里的中國》《非遺里的中國》等文化類節(jié)目，均積蓄了深厚的情感價值和顯現出了強大的長尾效應，這也推動著他個人的IP價值和文化屬性持續(xù)提高。疊加央視權威性與公信力的賦能，使他的言行和選擇成為公眾心目中“可靠”的代表。
此次國臺邀請撒貝寧探廠，不僅借勢其流量效應，迅速穿透各個圈層，實現了單一時間點的熱度爆發(fā)，還借力其影響力與國民度，實現長期的品牌曝光與價值傳遞轉化，與消費者建立更深層次的情感連接，提高了品牌的形象和聲譽，強化了消費者的忠誠度。一句話總結，既實現了“出圈”，也實現了“留心”，是一次有效的“C端化”市場營銷實踐。
從2023年開始，數智國臺開啟向“C”航行，提出品宣推廣聚焦C端、市場支持聚焦C端、團隊服務聚焦C端，支持政策留夠經銷商的、給足渠道終端的，剩下的全部投到消費端。近兩年，我們能夠看到數智國臺正以切實的行動與投入持續(xù)加碼C端戰(zhàn)略，從而使數智國臺品牌價值得到更大的釋放。
例如，2024年10月，數智國臺正式開放元宇宙體驗館、國臺數智企業(yè)館、國臺酒道文化體驗館、穹幕影院、國臺文創(chuàng)藝術中心等多個展館，系統(tǒng)地展示了智能釀造、酒文化、文創(chuàng)藝術和場景創(chuàng)新方面的探索與成果，為消費者帶來全新的消費體驗和文化感受;11月，來自全國的1500名“國粉”乘坐“鼓浪嶼號”郵輪開啟了一場5天4晚的豪華郵輪出國游，深刻體驗了來自國臺的高品質美好生活。
前不久，數智國臺還與貴州白酒交易所強強聯合，推出國臺數智國標酒和國臺數智珍藏酒兩款“數智化”產品，并打造出集“封壇、存酒、取酒、分享”線上線下為一體的新模式，將酒業(yè)數智化應用從生產環(huán)節(jié)延伸到了流通和消費環(huán)節(jié)，從品質賦能拓展到了價值賦能，進一步為消費者帶來了“數智化”美酒新體驗。
近些年，數智國臺的一切行動無不是圍繞著“數智國臺開新篇，打造中國新名酒，釀好酒、酒好喝、喝好酒，數智國臺美酒新體驗”而開展。此次，“小撒探廠”活動，不僅讓更多消費者直觀看到了數智國臺是如何把酒釀好、讓酒好喝的，還通過形式、內容的創(chuàng)新，引導消費者走向一個全新的美酒消費觀念，讓他們了解數智美酒、享受數智美酒、愛上數智美酒。顯然，這一美好愿景，正在逐步化為現實。
